《新銳周刊廣告》免費直投雜志商業(yè)計劃書

1、《新銳周刊廣告新銳周刊廣告》免費直投雜志免費直投雜志商業(yè)計劃書一、項目簡述一、項目簡述《新銳周刊廣告》系列直投雜志是在沈陽市XXXXX的指導下，由XXXXX主辦，免費向沈陽各大高校在校師生實名定向直投的媒體。《新銳周刊廣告》本著引領(lǐng)前沿時尚，凈化校園環(huán)境，推廣知名品牌，服務(wù)社會、企業(yè)、學校的宗旨，為企業(yè)和學校的交流與互動架接橋梁。（一）刊物形式及內(nèi)容：（一）刊物形式及內(nèi)容：1、規(guī)格標準：《新銳周刊廣告》采用80克銅版紙全彩印刷，32P，

2、16開分裝成冊；2、欄目設(shè)置：《新銳周刊廣告》考慮到學生群體興趣多元化，需求多樣性，為達到最佳傳播效果，《新銳周刊廣告》內(nèi)容按相關(guān)主題采用紅、橙、綠三種不同風格的印刷版式：紅版：《文化》——傳播精神火種把握文化脈搏開啟智慧源泉《先睹為快》《書海拾貝》《天簌之音》《院線傳真》《文娛現(xiàn)場》《留學》《考研直通車》《招賢榜》等欄目；發(fā)布：圖書、音像、演出等產(chǎn)品廣告；出版社、書商、書店、唱片公司、音像店、影劇院等機構(gòu)廣告；招聘信息；《閃亮青春》《

3、動感天地》《玩轉(zhuǎn)流行風》《游戲部落》《數(shù)碼地帶》《DIY寶典》等欄目；發(fā)布：化妝品、休閑服、動力服、職業(yè)裝、時裝、鞋、飾品、電腦、手機、MP3、復讀機、隨身聽、電子游戲等企業(yè)產(chǎn)品廣告、品牌廣告及形象廣告；橙版：《時尚》——聚焦時代前沿引領(lǐng)新銳時尚激揚青春風采注高校市場，諸如食品飲料、通訊、運動服飾等消費類行業(yè)都開始加大進軍這個市場的步伐。對企業(yè)而言，高校市場除了目標消費群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：1、消費群體數(shù)目龐大。目

4、前僅就沈陽市而言就有20萬名大學生而全國目前在校大學生人數(shù)已超過1000萬且在十五期間將達到1600萬。2、消費能力逐年上升。由于中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學生多為獨生子女，學生群體的消費能力與往年相比提升很快，舉例而言，目前學生擁有手機、個人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。3、消費群體相對集中。由于中國高校大多分布在大中城市，其中北京、上海、廣州、成都、南京、西安、沈陽等更是高校集中的城市，往往一個城市就有幾十萬的在校大學生；沈陽目

5、前正在興建南、北兩座大學城，未來沈陽高校將成集中化、規(guī)模劃發(fā)展。這也為企業(yè)集中力量開拓高校市場提供了便利。4、受所處年齡階段與集中學習、住宿特點的影響，大學生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費、生活方式。學生消費心理、消費習慣尚不穩(wěn)定，消費需求具有較大彈性與可誘導性；感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨特形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾

6、。5、巨大的潛在高端消費能力。大學生對家庭、社交人群的消費影響力不容忽視，且畢業(yè)工作后將逐步成長為中高端消費群體，屆時，他們曾經(jīng)積累的對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的認知度、忠誠度、美譽度將很大程度上影響其消費行為，創(chuàng)造難以估量的消費需求。因而，企業(yè)對高校市場的開拓耕耘決不應(yīng)該僅僅只是為了眼前的短期利益，針對這一潛在主流消費群進行相關(guān)的品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)的推廣，在成本效益上可以實現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營銷效果。（二）項目市場定位：（