我國(guó)藥品品牌傳播中的問(wèn)題與對(duì)策.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,以品牌為核心已成為各行各業(yè)提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。對(duì)于我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)情況更是如此:一方面我國(guó)加入WTO后國(guó)外醫(yī)藥巨頭開始大量涌向中國(guó)使得國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；另一方面,隨著新一輪醫(yī)藥改革的展開,我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)面臨著重新洗牌的命運(yùn),伴隨著新醫(yī)改的深入,醫(yī)藥行業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展的機(jī)遇,越來(lái)越多的藥企將品牌影響力作為在本次競(jìng)爭(zhēng)中取勝的核心要素。因此,對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō),面對(duì)國(guó)內(nèi)外的激烈競(jìng)爭(zhēng),如何打造強(qiáng)勁的藥品品牌

2、,成為企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)戰(zhàn)略性課題。
　　 打造藥品品牌,如何進(jìn)行品牌傳播是一個(gè)不可回避的問(wèn)題。在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有效的傳播策略是成就一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵,而公關(guān)與廣告的有效運(yùn)用則是傳播效果最大化的重要保證。本文采取理論闡釋、文獻(xiàn)研究和案例分析相結(jié)合的方法,以中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》和中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)的《中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》為背景,從傳播學(xué)的視

3、角,參考和借鑒管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)對(duì)品牌的研究,以艾·里斯的品牌理論為邏輯起點(diǎn),主要從廣告和公共關(guān)系兩個(gè)方面進(jìn)行研究,通過(guò)提出問(wèn)題一分析問(wèn)題一解決問(wèn)題的傳統(tǒng)模式進(jìn)行論述。
　　 通過(guò)分析本文認(rèn)為,在藥品品牌塑造的過(guò)程中主要存在三個(gè)問(wèn)題:一是有些醫(yī)藥企業(yè)不重視對(duì)藥品品牌的塑造,甚至認(rèn)為藥品不需要進(jìn)行品牌塑造；二是在品牌傳播的過(guò)程中,藥品廣告的作用被過(guò)分的放大,而且存在著對(duì)藥品廣告重量不重質(zhì)的現(xiàn)象；三是由于在藥品公關(guān)傳播中存在