新興商業(yè)顏色名稱研究.pdf

1、新興商業(yè)顏色名稱是指近年來產生的，用來表示產品顏色名稱的顏色詞或詞組，主要是用于面向消費者的商業(yè)廣告和產品說明。涉及到的時尚商品主要包括手機、隨身聽、數(shù)碼相機、汽車、服裝和美容、美發(fā)用品。它呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)顏色名稱不同的意義特點和使用特點。對于它的研究還剛剛開始，所以還具有很大的研究空間。
　　 就目前研究的現(xiàn)狀來看，以下幾個方面還有待進一步深入研究：(1)對這批顏色名稱的廣告身份意識不足，因而沒有從廣告設計的角度深入地挖掘商業(yè)顏

2、色詞產生、流行的原因；(2)對其語碼傳播的特點重視不夠；(3)對其對傳統(tǒng)文化的吸收和外來文化的兼容的情況研究不充分。尤其是后現(xiàn)代文化思潮的影響。
　　 本文主要從語言學、廣告設計、后現(xiàn)代主義思潮等研究角度考察了新興商業(yè)顏色名稱。首先對語料進行語言學視角的梳理、歸納、分類，從語言學的多個角度對新興商業(yè)顏色名稱和傳統(tǒng)顏色詞進行對比分析，總結了新興商業(yè)顏色名稱的音節(jié)特點、結構特點、類型特點、意義層次等，探討形成這些特點的原因；重點探討