解讀江小白社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的新模式

1、解讀江小白百度貼吧社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的新模式2014年08月11日11:43中國(guó)新聞網(wǎng)我有話說(shuō)收藏本文在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，成功的營(yíng)銷(xiāo)案例都必須創(chuàng)意豐富、互動(dòng)充分，并且離不開(kāi)實(shí)際的數(shù)據(jù)支撐，但這些是不夠的。真正的黃金案例不僅要立足當(dāng)下最成功的營(yíng)銷(xiāo)手段，充分運(yùn)用最先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)思維，更應(yīng)該博采眾長(zhǎng)，融會(huì)貫通，緊抓營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，提出新思考，創(chuàng)造新理念，使?fàn)I銷(xiāo)效果最大化。在今年的畢業(yè)季，無(wú)數(shù)企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，把握宣傳的絕佳良機(jī)。在眾多營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，青

2、春小酒品牌江小白通過(guò)百度(216.451.650.77%)貼吧的做法獨(dú)樹(shù)一幟，獲得了巨大的成功。根據(jù)江小白百度貼吧活動(dòng)“畢業(yè)季”的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出百度貼吧營(yíng)銷(xiāo)“五大黃金法則(EPIEC)”：1、是否言之有物，產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)化品牌的情感紐帶(emotional)；2、是否找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，適應(yīng)新媒體時(shí)代的“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”特點(diǎn)(precise)；點(diǎn)評(píng)：打著“青春”旗號(hào)的江小白一如既往地抓住年輕人的情感需求，舍棄傳統(tǒng)品牌“自言自語(yǔ)”的宣傳模式，以青春照片

3、墻的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，不僅強(qiáng)化了品牌的情感屬性，更“精確制導(dǎo)”地將宣傳發(fā)力點(diǎn)定位在年輕人群體中。以照片、文字、視頻為實(shí)際內(nèi)容為消費(fèi)者塑造了全新的青春體驗(yàn)，而以畢業(yè)情緒為催化劑又強(qiáng)化了消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系。在這個(gè)階段的活動(dòng)中，我們看到了另一種偏人文情懷的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)乃至其他營(yíng)銷(xiāo)方式打開(kāi)了新的視角。這符合第一和第二個(gè)法則。二、票選最美照片江小白以最美照片為活動(dòng)主線繼續(xù)推出票選最美照片的活動(dòng)。所有關(guān)注江小白貼吧，上傳照片和參