網(wǎng)店?duì)I銷策劃書

1、奕福茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書奕福茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書一、一、前言前言隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種重要應(yīng)用以不爭(zhēng)的事實(shí)席卷了全球每一個(gè)角落的每一個(gè)行業(yè)。電子商務(wù)的崛起，改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營的模式，也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè)。其發(fā)展已成為一般無法阻擋的歷史潮流，而如何增加網(wǎng)上商城平臺(tái)的商戶數(shù)量也逐漸走入人們的腦海中。而目前該公司的營銷模式主要處于原始的傳統(tǒng)營銷方式，即現(xiàn)有產(chǎn)品再找顧客。而且效率低，而網(wǎng)絡(luò)營銷推廣則是

2、彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)的方法，它提供一個(gè)買賣雙方互相了解的大平臺(tái)，有利于雙方的交流。提高了工作效率，降低了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)，給企業(yè)帶來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。相對(duì)于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢(shì)。因而，我們可以充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷迅速的推廣我們的產(chǎn)品及品牌。二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析1.市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析我國作為茶葉的故鄉(xiāng)，有著悠久的種茶、飲茶歷史和深厚的茶文化傳統(tǒng)，而且目前我國的茶園面積世界

3、第一，茶葉產(chǎn)量居世界第二，茶葉因此被稱為“國飲”，但是茶葉的市場(chǎng)價(jià)值尚未被完全挖掘出來，這使得我國的茶葉生產(chǎn)在國內(nèi)和國際兩個(gè)市場(chǎng)均處于一種比較尷尬的境地。2.網(wǎng)店形象分析網(wǎng)店形象分析奕福茶葉網(wǎng)店是一家專賣安溪鐵觀音的網(wǎng)店，該網(wǎng)店已簽署了《消費(fèi)者保障服務(wù)協(xié)議》，該店鋪寶貝描述評(píng)分及發(fā)貨速度評(píng)分與同行業(yè)相比高100%，服務(wù)態(tài)度評(píng)分比同行業(yè)相比高82.20%。該網(wǎng)店好評(píng)率100%，寶貝數(shù)量54，搜藏人氣65。該網(wǎng)店本月單項(xiàng)寶貝銷售最多為4筆，

4、銷量較少，其最新資訊沒有及時(shí)更新，目前已是秋茶銷售的季節(jié)，最新資訊是2011年春茶正式上市。奕福茶葉網(wǎng)店首頁商品較多，比較雜亂。該網(wǎng)店保證正宗口感、實(shí)惠，信譽(yù)極好，用心服務(wù)。三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位1消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析A由最近賣出去的商品來看，該店主要熱售的茶葉主要價(jià)位主要在300塊以下，很少有在400以上的，而且備受好評(píng)，所以我覺得該店鋪可以多豐富一些這個(gè)價(jià)位上的茶的種類且高品質(zhì)的茶葉。茶葉的品質(zhì)

5、及價(jià)位是消費(fèi)者主要關(guān)心的兩個(gè)方面，所以多從這兩個(gè)方面入手去做好茶葉。這樣有利于提高網(wǎng)店的生意。B.從賣出去的產(chǎn)品來看，有一部分茶葉是用于當(dāng)作禮品的。因此，茶葉的包裝也是很重要的，店鋪可以從這一方面入手。使茶葉包裝設(shè)計(jì)具有廣告效果且美觀大方，突出產(chǎn)品的質(zhì)量額同時(shí)又適合作為禮品。也可以在logo方面做一定的工作，讓消費(fèi)者一看就有印象，同時(shí)又能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。C.由于不同年齡階段的人品茶的習(xí)慣和方式的不同，所需要的茶葉可能不同，所以可以根據(jù)不

6、同年齡階段的出一些不同的茶，來滿足消費(fèi)者的需求，也可以給他們更多的選擇。D茶葉總與茶具分不開，店鋪可以與一些銷售茶具比較有好評(píng)有人氣的網(wǎng)店商聯(lián)合起來成為一個(gè)團(tuán)體。如可以通過友情鏈接到有好評(píng)的茶具店鋪里面，這樣在給別人推廣的同時(shí)對(duì)方也可能以互相推廣做為回報(bào)，這樣起到了互相廣告的效果，這有利于該店的宣傳與銷售，形成一整套的服務(wù)。F.在首頁上顯示的茶盡量是熱銷的茶葉，這樣更有利于吸引消費(fèi)者。當(dāng)然我們也可以一段時(shí)間上架一些新品，這樣有利于提高店