源自於人類對真善美的追求與渴望

1、錶現(xiàn)錶現(xiàn)Swatch設(shè)計理念一、前言設(shè)計，源自於人類對真善美的追求與渴望，設(shè)計師扮演著將夢想成真的重要使命，以人性為優(yōu)先考量，透過「設(shè)計」來滿足人類心中的想像與希望。隨著科技的精進(jìn)，民眾對生活的需求已由最初的生理功能需求走向心理功能需求，並且透過不同的設(shè)計，塑造初不同的生活品質(zhì)與文化特色。工業(yè)設(shè)計隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷而肩負(fù)不同任務(wù)，在全球世界村的特色文化形成，設(shè)計的價值意義意識逐漸抬頭並被人們所重視，當(dāng)市場導(dǎo)向人民的需求，則設(shè)計者就必須攪

2、盡腦汁，迎合大眾口味成推出新好的產(chǎn)品生產(chǎn)，所以產(chǎn)品變得必須是精緻的、具有高度的設(shè)計巧思與價值。所以多方位的設(shè)計思考儼然的變成目前設(shè)計的主要趨勢。二、鐘錶的起源古代人生活簡單，除了飲食漁獵製造工具之外別無所事，所以日出而作，日落而息，用不著爭取時間。進(jìn)而人類群居有了交易的時候，也不過是‘日中為市，交易而退’。後來人事漸繁，尤其是農(nóng)業(yè)興起後，人類逐漸體會時間的重要性。時間觀念隨著人類文明程度而有所不同，從早期的“立竿見影”到用圭表或日晷來測

3、度時間，到要求準(zhǔn)確時間的測度，而發(fā)明了“漏刻”到了後期發(fā)明水鐘（waterclock），以滴水增加重量推動軸桿或使齒輪運(yùn)轉(zhuǎn)，十一世紀(jì)正式才有機(jī)械鐘，機(jī)械鐘是以重錘代水為動力推動齒輪運(yùn)轉(zhuǎn)的鐘。錶的發(fā)明傳說為十六世紀(jì)紐倫堡（德國北部工業(yè)首府）的鎖匠所製作出和雞蛋一樣大小，因此有“紐倫堡蛋”之稱，此錶零件自身即含有動力，完全是用手工作成的，隨製隨改進(jìn)，所以製造出來的每件都是不相同的樣式。三、世界的鐘錶王國瑞士雖以鐘錶葉著稱，然最早生產(chǎn)鐘錶的國

4、家並非瑞士，是德國與法國，所以鐘錶機(jī)械的“Size”（尺寸型）先有德制和法制。十六世紀(jì)末（西元1572年）法國發(fā)生聖巴托倫美大屠殺，被迫害者紛紛向瑞士、日內(nèi)瓦逃亡，這批逃亡者有些是熟練的鐘錶製造師，他們在日內(nèi)瓦創(chuàng)立了鐘錶製造工廠，遂奠定瑞士的鐘錶工業(yè)，以迄於今稱雄於全世界。瑞士天然資源貧乏，無鐵礦，其工業(yè)導(dǎo)向少用原料而以技巧增加貨物價值的方向發(fā)展，製造鐘錶及精密儀器，正和此道，鐘錶適用鋼鐵材料最經(jīng)濟(jì)而成本價值最高的。瑞士國家與人民通力研

5、究發(fā)展此產(chǎn)業(yè)，故鐘錶成為瑞士主要輸出品。鐘錶在此時代講求的是由於零件非常精密，需仰賴手藝高超的鐘錶師，進(jìn)行製作，並且嚴(yán)格要求成品時間的準(zhǔn)確性，故每一個鐘錶都是鐘錶師的精心傑作，其價格非凡則理所當(dāng)然。1995年太陽能錶吸收陽光產(chǎn)生電力讓手錶行走1995年冷光錶擁有自體發(fā)光能力1995年通行錶擁有記憶的錶款，利用錶內(nèi)鑲崁智慧型晶片，富於手錶儲值功能，使他得以記憶1997年超薄錶其設(shè)計是將手錶結(jié)構(gòu)簡化，不再錶殼、底板、鑲崁板三部份，使錶的厚度

6、僅只有0.39公分。1998年鬧鈴計時碼錶結(jié)合計時碼錶與音樂錶之功能1998年自動石英錶是前瞻性的科技比過去的自動錶更準(zhǔn)確，當(dāng)電容器儲存了足夠動力時，即使擱著手錶仍有足夠的能量繼續(xù)走動1998年迷你傳呼錶體積小，重量輕、功能強(qiáng)，表面除了有計時功能的時、分、秒之外，還多了一個呼叫訊息液晶顯示區(qū)，與一般BBcall1999年網(wǎng)路錶二十世紀(jì)末影響力最大的網(wǎng)際網(wǎng)路，Swatch機(jī)敏掌握這股時勢，而發(fā)展的屬於網(wǎng)際網(wǎng)路的時間觀七、行銷創(chuàng)意面Swat

7、ch手脕錶在1980年代早期進(jìn)入市場（當(dāng)時也是MTV世代開始之際）在此風(fēng)潮推波助瀾下，當(dāng)時世界各地的年輕人，對於MTV上看到時髦風(fēng)格與酷炫的新時尚非常熱中。對於想要展現(xiàn)個人特色的年輕人而言，Swatch是理想的時尚選擇。早期的Swatch採用美國塗鴉藝術(shù)家凱斯哈林（KeithHaring）這種名家的設(shè)計主題，除了擁有酷炫的設(shè)計外，它們也比大多數(shù)傳統(tǒng)婉錶輕、薄，價格上也顯得便宜許多。除了合理的價格對消費(fèi)者具有莫大的吸引力，獨特的設(shè)計與優(yōu)良

8、技術(shù)梗使它成為很好的投資。Swatch公司的行銷策略是將每款腕錶設(shè)計以限量形式來發(fā)行，來提高手錶的價值性與藝術(shù)性。在設(shè)計創(chuàng)意方面，定期推出新主題，例如：針對假日設(shè)計、或普普藝術(shù)的瑪麗蓮夢露圖像為設(shè)計想法或民族主義意識的理念作為設(shè)計的意象。Swatch集團(tuán)總裁海耶克（Hayek）敏銳的生意眼光，使他有點像瘋狂的科學(xué)家，腕錶設(shè)計的觸角已經(jīng)伸入科幻領(lǐng)域，發(fā)展出潛水腕錶、呼叫器功能腕錶、太陽能腕錶、甚至發(fā)展出網(wǎng)際網(wǎng)路時間錶，是為了在和全世界各地