洗發(fā)水名稱及文化

1、論文關(guān)健詞:洗發(fā)水名稱組合形式種類文化信息論文摘要:本文運(yùn)用詞匯學(xué)理論，具體采用對(duì)比分析、歸納整理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法，從洗發(fā)水名稱的專名和通名、組合形式、洗發(fā)水種類及洗發(fā)水名稱中折射的文化信息四方面討論分析了洗發(fā)水名稱的詞匯特點(diǎn)。目前，中國(guó)日化洗發(fā)、護(hù)發(fā)市場(chǎng)正由成長(zhǎng)期走向成熟期，品牌集中度也比較高。全國(guó)已有300多個(gè)品牌，而這些品牌的名稱，從語(yǔ)言的角度看是代表洗發(fā)水的符號(hào)從文化的角度看，除了漢字本身的意義外，則承載了更多的文化含義。對(duì)洗發(fā)

2、水來(lái)說(shuō)，洗發(fā)水名稱好像它的代言人，因此需要外在靚麗，內(nèi)涵豐富。一個(gè)具體的洗發(fā)水名稱是一個(gè)個(gè)案，而眾多的洗發(fā)水名稱合在一起，就組成了當(dāng)代中國(guó)洗發(fā)、護(hù)發(fā)市場(chǎng)的“名片”。它們以最直接的形式吸引消費(fèi)者，也以最直接的方式反映當(dāng)代日用品文化特色，可以說(shuō)洗發(fā)水名稱是漢語(yǔ)文化語(yǔ)境中的一種極為鮮活的語(yǔ)言現(xiàn)象和文化現(xiàn)象。本文以各大商場(chǎng)、超市中的洗發(fā)水名稱為研究對(duì)象，從中國(guó)美容化妝品網(wǎng)(cn.cosmetic.com)上獲取銷售量遙遙領(lǐng)先的90多種洗發(fā)水名稱

3、為研究對(duì)象，擬從語(yǔ)言和文化兩個(gè)角度對(duì)它們進(jìn)行分析，找出洗發(fā)水名稱的命名特點(diǎn)以及從中折射出的文化特色。一、洗發(fā)水名稱的專名和通名一般來(lái)說(shuō)，每種洗發(fā)水的名稱中都含有專名和通名，而這些專名和通名的選擇從詞匯學(xué)角度來(lái)說(shuō)都具有某些特殊含義。(一)通名的語(yǔ)義分析通名是表示某一產(chǎn)品所屬的行業(yè)類別，就洗發(fā)護(hù)發(fā)這個(gè)行業(yè)而言，它的通名按出現(xiàn)時(shí)間的先后順序有洗發(fā)香波、洗發(fā)精、洗發(fā)(頭)膏、洗發(fā)露、洗發(fā)水、洗發(fā)乳、潤(rùn)發(fā)素、精華露、洗發(fā)浸膏等，這些通名都可以清楚

4、明白地使消費(fèi)者意識(shí)到這種商品屬于洗發(fā)護(hù)發(fā)行列。在這些通名中，洗發(fā)香波是由英語(yǔ)單詞shampoo(洗發(fā)劑)音譯而來(lái)，其余的則是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選用恰當(dāng)?shù)臐h語(yǔ)詞匯組合而成，如“精”是指經(jīng)過(guò)提煉或挑選的，“膏”是指很稠的糊狀物，“露”原意指露水，“水”是指無(wú)色、無(wú)臭的液體，“乳”是指像奶汁的東西，而“素”是指構(gòu)成事物的基本成分，所以由這些漢字組成的洗發(fā)用品在粘稠度上是不同的。這些通名在我收集到的語(yǔ)料中的使用情況也是各不相同，見下表:從表中可以看

5、出，洗發(fā)用品的通名以“洗發(fā)水”最為常用，其次是“洗發(fā)露”，而其余通名有些是已經(jīng)逐漸退出人們的使用范疇，如洗發(fā)精、洗發(fā)(頭)膏，有些是新產(chǎn)生的還沒(méi)有被大眾認(rèn)可，如精華露。(二)專名的語(yǔ)義分析和通名相比，專名是真正區(qū)分不同種類洗發(fā)水的招牌，它們千姿百態(tài)、異彩紛呈。著商品所要傳遞的核心品牌意識(shí)，如“飄柔”重“柔順”，“潘婷”重“健康”，“海飛絲”重“去屑”等等。專名的種類繁多，可以根據(jù)所要表達(dá)的商品個(gè)性特征分為以下5類:1.與人們的期望有關(guān)。

6、人們總是希望頭發(fā)能夠柔順、飄逸、隨風(fēng)飛揚(yáng)、輕輕擺動(dòng)，符合這種心理的專名有:飄柔、海飛絲、風(fēng)影、清逸、清揚(yáng)、雪柔、百年潤(rùn)發(fā)、順?biāo)取?一些專名能夠使人們產(chǎn)生美好的遐想，看到它就好像眼前出現(xiàn)一位姿態(tài)美好、長(zhǎng)發(fā)飄逸的女子，符合這類的有:潘婷、伊卡璐、奧妮、黛麗、小護(hù)士、芬妮沐秀等。3一些專名中附帶花草或花草的香氣，生成一種美好的意境，通常是芙蓉、蘭花，清新脫俗而又不乏淡淡幽香。符合這類的有:索芙特、夏士蓮、舒蕾、蒂花之秀、詩(shī)芬、蘭亭、三、根據(jù)

7、洗發(fā)水名稱劃分出洗發(fā)水種類1.基礎(chǔ)型:對(duì)頭發(fā)起到基礎(chǔ)護(hù)理作用，適合家庭使用。如多效護(hù)理、均衡滋潤(rùn)、潔凈呵護(hù)、清涼舒爽、深層潔凈、自然平衡等。2.功效型:即從功能作用上看，能實(shí)際消除發(fā)質(zhì)存在的間題，如止癢去屑、防脫生發(fā)、受損發(fā)質(zhì)修復(fù)、平衡控油、潤(rùn)澤保濕、柔順發(fā)芯、深層滋養(yǎng)等。3.美發(fā)型:即從效果上看，如烏黑瑩亮、絲質(zhì)順滑、彈性豐盈、柔亮保濕、多效高效、柔亮質(zhì)感、散發(fā)花香等。4.天然型:即從材料上看，含有一種或幾種天然提取物或成分，如香薰、

8、人參、草本精華、首烏、乳液、小麥蛋白、珍珠精華、花香植物、銀杏、黑芝麻、茶樹精華、蛇膽、紫丁花、草毒精華、生姜、蘆薈精華、中藥精華等。5.綜合型:即綜合以上特點(diǎn)的復(fù)合型，如天然去屑洗發(fā)水等。四、洗發(fā)水名稱中折射的文化信息(一)中國(guó)古代思想的影響從古至今，中國(guó)人都十分重視“頭”。頭，身體之首，是尊嚴(yán)的所在，不能亂摸。頭之毛發(fā)，稱為頭發(fā)，在中國(guó)人的心目中仿佛也有著不同尋常的意義，所謂“身體發(fā)膚，受之于父母，不可棄也?！敝袊?guó)人對(duì)頭發(fā)有著特別的

9、情結(jié)，中國(guó)人的頭發(fā)以烏黑為美，黑發(fā)更是青春的標(biāo)志之一。中國(guó)古代的女子除相貌外，最注重頭發(fā)的修飾。傳說(shuō)漢武帝第一次見到衛(wèi)子夫就是被她的秀發(fā)吸引住了，“上見其美發(fā)，悅之，遂納于宮中?！睉?zhàn)國(guó)策》里云“士為知己者死，女為悅己者容?！眱汕赀^(guò)去仍是如此。古代人洗頭發(fā)用皂角或者豬等。豬等是富裕些的人才用的，豬菩里加了些香料，用后會(huì)有比較濃郁的香氣。平常人就用皂角洗頭發(fā)?，F(xiàn)代人對(duì)頭發(fā)也是同樣的呵護(hù)，對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品也更加講究了，因此符合中國(guó)人對(duì)頭發(fā)情結(jié)

10、的洗發(fā)水名稱成為商家的首選。(二)中國(guó)頭發(fā)文化的傳承我們的祖先，自盤古開天地以來(lái)，就留著長(zhǎng)長(zhǎng)的散發(fā)。在清朝，男人更是留起了黑辮子，這辮子可是大清帝國(guó)的一大標(biāo)志啊!清朝末期，一些留學(xué)在外，思想開放的中國(guó)人開始剪斷了粗辮子，直到辛亥革命后，這種行為才逐漸被人們接受。于是，就有了現(xiàn)代社會(huì)的青年頭，這個(gè)轉(zhuǎn)變可是中國(guó)頭發(fā)文化的一大進(jìn)步!頭發(fā)有時(shí)可以作為一個(gè)人的象征。文學(xué)史上一代巨匠魯迅先生的頭發(fā)，可謂發(fā)如其人，那寸把長(zhǎng)的頭發(fā)根根豎起，就如他那倔強(qiáng)

11、的性格和頑強(qiáng)的對(duì)敵斗爭(zhēng)精神，給人一種精神抖擻的感覺(jué)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們審美觀念的提高，頭發(fā)的質(zhì)量越來(lái)越受到人們的重視，相應(yīng)地，洗發(fā)水行業(yè)也得到人們的關(guān)注，人們希望通過(guò)洗發(fā)水來(lái)增加頭發(fā)的魅力。因此，洗發(fā)水名稱成為商家吸引消費(fèi)者的首要祛碼。總之，頭發(fā)文化已經(jīng)逐步被列進(jìn)社會(huì)文化中。(三)充分利用漢字承載的豐富含義中國(guó)的漢字文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在幾千年的發(fā)展演變中已經(jīng)形成自己的風(fēng)格特色。洗發(fā)水名稱中漢語(yǔ)詞匯的選擇也充分利用了漢字承載的豐富