快消品企業(yè)渠道控制力測量量表的研究.pdf

1、本文深入分析快消品行業(yè)特點，將營銷渠道理論應(yīng)用到快消品行業(yè)，并結(jié)合四川統(tǒng)一實際案例，建立快消品企業(yè)渠道控制力測量維度。并根據(jù)每一個維度，在文獻和訪談的支撐下，設(shè)計問卷量表，并進行因子分析，結(jié)構(gòu)分析以及信效度檢驗，最終開發(fā)出針對銷售終端的快消品企業(yè)渠道控制力的問卷，希望能給同人在進行相關(guān)渠道控制力研究的時候，提供必要的依據(jù)。
　　本文主要從實證角度采用多元統(tǒng)計分析(如方差分析、因子分析。結(jié)構(gòu)分析，信度檢驗，效度檢驗等)方法進行研究。

2、全文共分為5個部分，緒論部分主要介紹了本文的研究的實踐和理論背景、研究意義、研究方法和研究思路。第二部分主要梳理了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、營銷渠道理論、渠道控制力理論、問卷量表編制研究綜述以及量表開發(fā)程序等。第三部分通過文獻與理論研究，深度的訪談?wù){(diào)查構(gòu)建渠道控制力的測量維度。第四部分采用量表的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)步驟，通過文獻、訪談、素材以及實際情況編制初始量表。并進行初步檢驗，剔除無效題項，再進行因子分析驗證量表的維度、信度檢驗驗證量表的可靠性和一致性和