基于Internet的企業(yè)營銷系統(tǒng)研究.pdf

1、摘要!k們現(xiàn)在已走進(jìn)電腦發(fā)展的第四個階段:網(wǎng)絡(luò)時代。網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)與商業(yè)結(jié)合起來，就煥發(fā)出無限的異彩。只要輕輕一點(diǎn)擊鼠標(biāo)，任何一個商人都可以與一個擁有無數(shù)潛在用戶的驚人的市場聯(lián)系在一起。然而，Internet不是救世主，開展網(wǎng)絡(luò)營銷依然需要扎實(shí)的營銷功底，艱苦的營銷工作。營銷策略，對于一個企業(yè)來說，是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵性問題。同樣，對于從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說，正確的營銷策略也是保證網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵本論文女現(xiàn)代營銷理論為指導(dǎo)，。匕較深入

2、、詳細(xì)地探討了企業(yè)女口何制定和實(shí)施基于國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。務(wù)的發(fā)展情況做了介紹，李論文中，首先對我國電子商客觀地分析了企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)面臨的問題，針認(rèn)，‘對這些問題，提出相應(yīng)的對策，并介紹了論文選題的意義接爭章，紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點(diǎn)、產(chǎn)生、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展難題，并結(jié)合實(shí)例從營銷對象的分析、目標(biāo)市場定位、商品定位、分銷渠道選擇、網(wǎng)絡(luò)促銷及顧客服務(wù)等幾個方面探討了網(wǎng)絡(luò)營銷策略。CA接下來的內(nèi)容妙本論文分別從網(wǎng)絡(luò)商城和企業(yè)網(wǎng)站兩

3、方面介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的開發(fā)與設(shè)計。其主要內(nèi)容包括:網(wǎng)絡(luò)營銷信息環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的軟、硬件開發(fā)工具及企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃，并詳細(xì)介紹了ASP網(wǎng)頁制作技術(shù)和利用這一技術(shù)開發(fā)的企業(yè)網(wǎng)站。關(guān)鍵詞:電子商務(wù)丫網(wǎng)絡(luò)營薪國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Web站點(diǎn)v大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第I章緒論第1章緒論1.1概述隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的商品交易方式正在不斷地發(fā)生著變化。在原始社會，人們共同勞動，共同生活，勞動成果大家共同分享。由于生產(chǎn)力落后，人們沒

4、有用于交換的剩余產(chǎn)品，也就沒有商品交易的概念。當(dāng)社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，剩余產(chǎn)品出現(xiàn)了，同時也出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益各不相同的群體，于是商品交易的概念便產(chǎn)生了。開始，人們之間只是進(jìn)行小規(guī)模、直接的以物換物的方式，出現(xiàn)了以一般等價物乃至貨幣為媒介的商品交易方式，既商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者面對面交易，一手交錢，一手交貨。隨著社會化大生產(chǎn)的發(fā)展以及社會分工的日趨專業(yè)化，又出現(xiàn)了專門充當(dāng)買賣雙方貿(mào)易中介人的“商人”群體，以提高商品交易的范圍和效率。按照微觀

5、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，貿(mào)易中介人是市場經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一個要素。他們靠收集、加工和發(fā)布信息而獲取經(jīng)濟(jì)利益，并分別與生產(chǎn)者和消費(fèi)者建立一種相對穩(wěn)定的委托人—代理人關(guān)系，從而成為聯(lián)系生產(chǎn)者與消費(fèi)者的紐帶。他們的存在降低了市場風(fēng)險。提高了市場運(yùn)行的效率。但是，在上述方式下，交易雙方或者中介人仍然需要進(jìn)行大量的商務(wù)洽談，除了利用現(xiàn)代化通信工具如電話、傳真等外，一般還要進(jìn)行面對面的接觸，進(jìn)行大量的基于紙介媒體的文件交換，例如:合同、定單、發(fā)票等，交易

6、才能最后達(dá)成。近年來，隨著現(xiàn)代通信與信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，一種新的交易方式應(yīng)運(yùn)而生。這種交易方式主要依靠現(xiàn)代信息通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易活動，而無需買賣雙方面對面的直接接觸或中介人的撮合，信息網(wǎng)絡(luò)則成為新形勢下的“中介人”，這種新的交易方式就是電子商務(wù)。利用電信網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)開展商務(wù)活動，可以大大簡化交易過程，降低交易成本，提高交易效率。電子商務(wù)的出現(xiàn)，極大地改變著傳統(tǒng)的商貿(mào)形式以及交易的各個環(huán)節(jié)。特別是近幾年來，隨著因特網(wǎng)(Internet)在