會計(jì)師事務(wù)所市場營銷策略研究.pdf

1、在傳統(tǒng)審計(jì)理論研究中，會計(jì)師事務(wù)所往往只把審計(jì)看成一種純鑒證活動而關(guān)注其準(zhǔn)則和技術(shù)問題，忽視審計(jì)生存和發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，事實(shí)證明這是有缺陷的。在我國資本市場逐步完善和蓬勃發(fā)展以及企業(yè)不斷追求管理科學(xué)化和規(guī)范化的背景下，企業(yè)對專業(yè)會計(jì)服務(wù)的需求日益提高，會計(jì)師事務(wù)所面臨的市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?。但由于長期的行政干預(yù)以及由此派生的諸多制約因素的影響，會計(jì)師事務(wù)所普遍缺乏營銷意識和服務(wù)理念，忽視營銷管理。另一方面，隨著我國會計(jì)服務(wù)市場的逐步

2、開放，注冊會計(jì)師行業(yè)正面臨來自國外會計(jì)師事務(wù)所越來越大的競爭壓力。同行之間的高度競爭、客戶與獨(dú)立審計(jì)組織之間的價格之爭、以及因?qū)徲?jì)失敗所帶來的責(zé)任風(fēng)險，我國審計(jì)市場在市場環(huán)境、市場機(jī)構(gòu)和市場競爭狀況等方面所具有的獨(dú)特性，迫使現(xiàn)代獨(dú)立審計(jì)組織不得不將審計(jì)活動作為商品經(jīng)濟(jì)事務(wù)來經(jīng)營。 本文結(jié)合市場營銷理論，通過對會計(jì)師事務(wù)所服務(wù)市場現(xiàn)狀、問題以及影響因素的分析，以市場營銷理論為理論工具，結(jié)合會計(jì)師事務(wù)所行業(yè)的特點(diǎn)，對會計(jì)師事務(wù)所市場