創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案之間的關(guān)系

1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案之間的關(guān)系創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案之間的關(guān)系【內(nèi)容提要】汽車(chē)平面廣告作為商業(yè)廣告的一種，它是以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品為最終目的，它不是純藝術(shù)作品。創(chuàng)意只有立足于中心思想，才能被目標(biāo)消費(fèi)群給認(rèn)可，最終達(dá)到銷售的作用。在對(duì)汽車(chē)廣告創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)的過(guò)程中，文案對(duì)創(chuàng)意的理解和把握，對(duì)創(chuàng)意的表現(xiàn)能力都將直接影響廣告效果的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案的結(jié)合，使得畫(huà)面讓消費(fèi)者產(chǎn)生心靈震撼和強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望和行動(dòng)。【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意文案消費(fèi)者共鳴廣告訴求點(diǎn)

2、平面廣告，是廣告形式中最主要的一種。通過(guò)對(duì)畫(huà)面的藝術(shù)處理來(lái)吸引客戶的注意，使客戶產(chǎn)生心理上的共鳴，從而達(dá)到傳達(dá)商品信息，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。平面廣告并不是藝術(shù)欣賞品，是設(shè)計(jì)出的作品要能表現(xiàn)出商品宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，并且向消費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)。作為汽車(chē)平面廣告，它實(shí)際為商業(yè)廣告，通過(guò)對(duì)汽車(chē)品牌的定位，從而確定創(chuàng)意方向，利用畫(huà)面來(lái)傳遞產(chǎn)品的獨(dú)特性，用文字來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)越性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的綜合全面性能，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群的共鳴，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案在平面廣告中是最重要的兩個(gè)要素，如何在汽車(chē)廣告中把握好兩者的關(guān)系，使其達(dá)到傳播的最佳效果，本文通過(guò)一系列調(diào)研，分析與實(shí)際案例，從廣告的訴求點(diǎn)出發(fā)，來(lái)說(shuō)明只有兩者相互依存，才能使廣告達(dá)到銷售與品牌傳播的作用。一、汽車(chē)平面廣告的市場(chǎng)調(diào)研1、調(diào)研狀況在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，各個(gè)汽車(chē)品牌都想通過(guò)不同形式的廣告創(chuàng)意來(lái)吸引消費(fèi)者，從而在同性能汽車(chē)品牌中脫穎而出，使得整個(gè)設(shè)計(jì)一目了然。這就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案配合的重

4、要性，在將廣告創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)的過(guò)程中，文案對(duì)創(chuàng)意的理解和把握，對(duì)創(chuàng)意的表現(xiàn)能力都將直接影響廣告效果的實(shí)現(xiàn)。而Smart的汽車(chē)廣告，創(chuàng)意構(gòu)思是不容置疑的，但對(duì)于汽車(chē)信息的傳遞就比較薄弱了，這則廣告的訴求點(diǎn)是“強(qiáng)硬”，在主題圖案上選用了創(chuàng)意圖形，這點(diǎn)雖然可以引起人們的好奇感，但圖形代表的是想象，想象受人信任的程度要低一些。而實(shí)體照片代表的是真實(shí)，能吸引更多的消費(fèi)者，能傳遞更多的欲望訴求，能讓人更好地記住，能售出更多的產(chǎn)品。在文案中也缺少內(nèi)文，

5、使得這款車(chē)除了“強(qiáng)硬”的特性外我們找不出其他的產(chǎn)品信息，所以這只是一個(gè)創(chuàng)意欣賞，而達(dá)不到汽車(chē)平面廣告的銷售目的。通過(guò)調(diào)研我們可以得出，汽車(chē)平面廣告的最終目的是促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)更多是想了解它的外觀以及性能。如果只是通過(guò)畫(huà)面的創(chuàng)意而忽視對(duì)汽車(chē)信息的表達(dá)上可能就會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使平面廣告成為一幅創(chuàng)意作品而非商品。在有的廣告創(chuàng)意中會(huì)發(fā)現(xiàn)文案與畫(huà)面的不協(xié)調(diào)，信息傳遞不明確。所以成功的廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案的有機(jī)

6、結(jié)合，好的文案可以使創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加讓消費(fèi)者認(rèn)同。二、總結(jié)1、汽車(chē)廣告的平面創(chuàng)意要立足于廣告的訴求點(diǎn)廣告訴求是廣告的中心思想，俗稱“賣(mài)點(diǎn)”。它在于向消費(fèi)者傳達(dá)銷售信息，告知產(chǎn)品知識(shí)和品牌特點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的興趣和好感，說(shuō)服消費(fèi)者改變或建立消費(fèi)觀念，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而促成其購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。汽車(chē)平面廣告作為商業(yè)廣告的一種，它是以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品為最終目的，它不是純藝術(shù)作品。創(chuàng)意只有立足于中心思想，才能被目標(biāo)消費(fèi)群給認(rèn)可，最終達(dá)到銷售的作用。創(chuàng)意也必須立足于