品牌核心價(jià)值描述概括

1、品牌核心價(jià)值描述（總述）品牌核心價(jià)值描述（總述）品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)（直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng)）都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開，是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。以小米手機(jī)為例分析如下以小米手機(jī)為例分析如下引言引言隨著

2、移動(dòng)通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)種類多種多樣，工藝越來(lái)越先進(jìn)，功能越來(lái)越豐富，性能越來(lái)越強(qiáng)大，就日常生活來(lái)說(shuō)，它一定程度上取代了數(shù)碼相機(jī)、MP3、MP4、游戲機(jī)、電腦等的作用，成為了我們生活的必需品。然而，由于巨大的經(jīng)濟(jì)利益和未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的，幾乎每個(gè)月就會(huì)誕生一個(gè)手機(jī)品牌，隔幾個(gè)月再消失一個(gè)品牌。小米手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)品牌，它異軍突起，通過(guò)一套優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃和推廣方案，引起了強(qiáng)烈的反響，取得了不俗的成績(jī)。人

3、們開始認(rèn)真研究小米現(xiàn)象，它的品牌策略、市場(chǎng)定位、價(jià)格和促銷策略、渠道策略成為很多廠商競(jìng)相模仿的對(duì)象。下面，我就從這些方面入手，談一談小米品牌戰(zhàn)略的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，以及未來(lái)發(fā)展的建議。第一章第一章小米手機(jī)發(fā)展歷史簡(jiǎn)介小米手機(jī)發(fā)展歷史簡(jiǎn)介說(shuō)起小米手機(jī)，就不得不提到它的母公司—小米科技公司。小米科技公司正式成立于2010年4月，是國(guó)內(nèi)一家新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司，由前谷歌、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，專注于制作蘋果、安卓等

4、新一代智能手機(jī)軟件開發(fā)。米聊、MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。截至目前，小米科技完成新一輪的融資行動(dòng)，最新估值超過(guò)了90億美元，市值三年翻了36倍。而小米手機(jī)是小米科技公司旗下一系列智能手機(jī)的統(tǒng)稱，最早一款發(fā)售于2011年8月。小米手機(jī)定位于發(fā)燒機(jī)，以性價(jià)比著稱，采用網(wǎng)絡(luò)直銷的方式，擁有眾多的粉絲群體，累計(jì)銷量已達(dá)700萬(wàn)部，成功躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)一線品牌。小米手機(jī)短時(shí)間內(nèi)取得如此成績(jī)，一方面離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)2.32.3品

5、牌文化及忠誠(chéng)度品牌文化及忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在購(gòu)買決策中，多次表現(xiàn)出來(lái)對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的而非隨意的行為反應(yīng)。它是一種行為過(guò)程，也是一種心理決策和評(píng)估過(guò)程。忠誠(chéng)度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的產(chǎn)品使用經(jīng)歷。提高品牌的忠誠(chéng)度，對(duì)一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)份額極其重要。小米科技公司非常注重公司品牌文化的傳播，積極興建小米社區(qū)、米聊、官方微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與用戶間的

6、交流和溝通，拓展?jié)撛诜劢z群體，培養(yǎng)小米手機(jī)用戶品牌忠誠(chéng)度。米粉的狂熱，從以下可見一斑：2012年4月6日，小米成立兩周年，上千米粉從各地趕到北京瘋狂在一起，小米手機(jī)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在臺(tái)上一呼百應(yīng)?，F(xiàn)場(chǎng)公開發(fā)售，10萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)，僅用了6分5秒就全部被搶空。而在廣州、武漢等地，小米之家本來(lái)是上午9點(diǎn)上班，可很多粉絲在8點(diǎn)就到門口排隊(duì)。每一家小米之家成立時(shí)都會(huì)有人送花、送禮、合影，滿一個(gè)月的時(shí)候還有人來(lái)慶?！皾M月”，甚至還有人專門為小米手

7、機(jī)作詞作曲寫歌。這些米粉，成為購(gòu)買小米的主力軍，創(chuàng)造出了不菲的粉絲經(jīng)濟(jì)。2.42.4品牌營(yíng)銷傳播策略品牌營(yíng)銷傳播策略2.4.12.4.1微博營(yíng)銷微博營(yíng)銷除電視、報(bào)紙、雜志、廣播這些傳統(tǒng)的傳播媒介之外，微博營(yíng)銷被美譽(yù)為第五大傳播媒介。小米團(tuán)隊(duì)發(fā)揮了微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，小米手機(jī)發(fā)布之前，策劃人員通過(guò)與微博用戶的互動(dòng)，就使很多人對(duì)小米手機(jī)表示很感興趣。產(chǎn)品發(fā)布后，又策劃了發(fā)微博送手機(jī)的活動(dòng)，以及分享圖文并茂的小米手機(jī)評(píng)測(cè)等。在小米手機(jī)發(fā)布之前，總