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1、1第一章第一章國外廣告發(fā)展的演變國外廣告發(fā)展的演變國外廣告業(yè)的發(fā)展大致分為國外廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期個時期：1）從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。2）從1450~1850年，為世界廣告的孕育期。3）從1850～1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡時期。4）1920年以后，世界廣告業(yè)進入了劃時代的發(fā)展階段。第一節(jié)第一節(jié)原始廣告時期原始廣告時期1）古代巴比倫有了契形文字，并能用葦子、骨頭

2、、木棍等物在潮濕的黏土版上刻文字。2）法國路易第七公布了《叫喊人的法則叫喊人的法則》，其中主要涉及的是關于叫賣小販應遵守的規(guī)則，：“叫賣人可到任何一家酒店為它擔任叫賣工作，店主不得拒絕，當已雇有叫賣人者除外?！?）德國人古登堡于1450年創(chuàng)用了鉛活字印刷。4）1472年，英國第一個出版人威廉坎克斯頓印制了推銷宗教書籍得廣告，張貼在倫敦街頭，這標志著西方印刷品廣告得開端。第二節(jié)第二節(jié)近代廣告時期近代廣告時期☆1609年，德國出版了世界上最

3、早的定期印刷報紙印刷報紙《報道式新聞報》。1622年，英國托馬斯阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》。1631年，法國最早的印刷周報印刷周報《報紙》出版，出版人雷諾道特被稱為“法國報業(yè)之父”。1690年9月25日，美國人杰明哈里斯在波士頓出版《國外國內(nèi)公共紀聞報》，為北美大陸北美大陸最早的印刷報紙最早的印刷報紙，僅出一期即被英國殖民地總督查禁?！钤谟∷⑿g應用得初期，世界廣告興起的中心是在英國。英國被稱為“便士報”時代。由于英國政府開征廣告稅，在這一

4、定程度上限制了報紙廣告的自由發(fā)展，但同時業(yè)促進了廣告表現(xiàn)手法的革新，以更吸引人的手法打動消費者?！?729年富蘭克林在美國創(chuàng)辦《賓夕法尼亞時報》，并把廣告欄安放在報頭下面，社論的前面，這是富蘭克林既是出版商和編輯，又是廣告作家，廣告經(jīng)紀人。第三節(jié)第三節(jié)近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期一、廣告公司的產(chǎn)生一、廣告公司的產(chǎn)生☆這一階段廣告業(yè)發(fā)展的重要標志，就是廣告公司的興起廣告公司的興起。1841年，伏爾尼帕爾默在美國費城

5、開辦了第一家廣告公司第一家廣告公司。1865年，喬治路威爾第一個出版了《路威爾美國報紙目錄》，并刊有每種報紙的發(fā)行數(shù)字。1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立。二、廣告理論及廣告管理的發(fā)展二、廣告理論及廣告管理的發(fā)展☆1898年美國的ES路易斯提出了AIDA法則：引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望、促成行動。后來補充了：可信、記憶、滿意?！?911年著名《普令泰因克廣告法草案》被認為是美國最早的廣告法案最早的廣告法案。作為美國廣告

6、聯(lián)會前身的美國聯(lián)合廣告俱樂部提出了“廣告就是事實”的口號，并針對虛3☆肥皂劇肥皂?。河捎谒嘈麄鞣试淼热粘Ｉ钣闷贰！钹]戳廣告郵戳廣告：1876年美國費城建城百年紀念時所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標語實驗的宣傳戳，內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”。電影廣告電影廣告：美國電影業(yè)較為繁榮，促使形形色色的廣告在美國銀幕上大顯神通?！顝V告走上銀幕的一種方式是影院插播廣告。電影院電影院被稱為“隱蔽媒體”?！蠲绹?/p>

7、1914年成立的聯(lián)邦貿(mào)易委員會，主要任務是執(zhí)行反對假廣告的法律執(zhí)行反對假廣告的法律?！蠲绹芾韽V告的重點，有以下幾種類型：美國政府管理廣告的重點，有以下幾種類型：1)欺騙性價格廣告2）不實或虛假質(zhì)量聲稱。3）引誘性廣告。4)不實證詞廣告。5）欺騙性表演?！畛C正廣告矯正廣告：對違法或不實證詞的廣告進行反宣傳，以消除它在公眾中的殘留影響?！蠲绹鴱V告聯(lián)合會（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機構行業(yè)自我管理機構。第三章第三章日、英、法、俄等國

8、的廣告日、英、法、俄等國的廣告第一節(jié)第一節(jié)日本的廣告日本的廣告☆日本的廣告業(yè)高度發(fā)達，其規(guī)模僅次于美國居世界第二位。廣告費支出占國民生產(chǎn)總值的1﹪以上?！?880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業(yè)，標志著標志著日本廣告代理業(yè)的開始?！钊毡咀詮?0年代中期從美國引進“銷售學”理論后，推動了經(jīng)濟的發(fā)展。銷售學是企業(yè)的經(jīng)營基調(diào)，廣告則是銷售學理論中的決定性因素?！?867年3月，日本最初報紙廣告就在《萬國新聞》中刊登?！钊毡居嘘P法

9、律規(guī)定，廣告量應在報紙版面50﹪以下，否則廣告量還會膨脹。☆日本電視廣播臺局依賴廣告費過日子，除了NHK?！?988年5月，日本朝日啤酒公司在日本東京的葛西區(qū)內(nèi)，建起了一座當時世界上最大的霓虹燈廣告?！钪碾娡◤V告公司電通廣告公司是世界數(shù)一數(shù)二的廣告公司，此外還有“博報堂”、“大廣”、“東急”等?！钊毡靖鲝V告公司位了保持自己的競爭地位，爭取更大的利潤，在業(yè)務業(yè)務上實行這樣上實行這樣的幾條原則幾條原則：1）一切位客戶（企業(yè)主）服務。2）