陳列部分賣場陳列手法及應用

1、賣場陳列手法及應用賣場陳列手法及應用VMD概念.VMD的起源:美國在7080年代做為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上舞臺.美國的廣告公司阿魯波特.普魯斯公司在1944年最初使用這一名詞.VMD:(VisualMerchiseDesign)中文意思是視覺商品陳列計劃.是企業(yè)的商品計劃流通銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺表現(xiàn)系統(tǒng)是指在舒適的賣場環(huán)境中準確和有魅力的提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法它對于賣場的運營及商品的組織起著重要的作用所以也是一種企業(yè)

2、的經營管理活動.VMD=SDMPMDSD:(stedesign)商鋪空間設計.M:(merchiseM:(merchisepresentation)presentation)商品陳列商品陳列MD:(merchising)商品策略商品計劃或商品企劃.MP的三種陳列形式:VPPPIP.VP：(Visualpresentation)櫥窗VP、店內VP、樓層VP概念:商店為了吸引顧客的視線而進行的展示宣傳活動.全店最大的氛圍觀注重情景氛圍營造強

3、調設計主題及品牌所營造的生活方式.作用:1.任何一家店鋪都不能忽略VP的重要性.主要起到吸引消費者目光引起消費者注意的作用它必須在最重要最醒目的位置.2.品牌形象及品牌文化宣傳.3.表達店鋪賣場的整體印象.PP：(Pointofsalespresentation)重點銷售商品，表達區(qū)域賣場陳列印象。IP：(Itempresentation)店內庫存陳列、單品陳列、商品品類陳列.一、店鋪色彩規(guī)劃——色彩的情感在店鋪陳列中的應用1、色彩的輕

4、重：輕的色彩：明度高重的色彩：明度低應用：在陳列中，上輕下重，左輕右重。2、色彩的誘目性：冷色、明度低的色彩群誘目性較低；暖色、明底高的色彩群誘目性較高.應用：店鋪櫥窗、專柜兩側通路處、顧客最佳視線區(qū)可采用誘目性強的色彩增強進店率，此應用相對適合于冬季；在夏季陳列中，由于貨品顏色大多是冷色，此時可采用對比手法及點綴的手法進行陳列，也可起到增強進店率的作用。重復與漸變——重復（單一基本形重復、多元素重復）；漸變（形狀漸變、數(shù)量漸變、色彩漸

5、變、位置漸變、方向漸變）作用：重復會通過整齊性，給以顧客震憾，吸引顧客的注意力。漸變會在整齊的基礎上某一元素的變化，給以顧客方向性的視線規(guī)律。應用：櫥窗、人模展示、流水臺展示、IP展柜、氛圍VP等。節(jié)奏與韻律——節(jié)奏（常用重復、漸變等手法）；韻律（連續(xù)韻律、漸次韻律、起伏韻律、交錯韻律）說明：節(jié)奏與韻律的產生是在我們應用對稱與均衡、重復與漸變的手法上形成的，增強賣場及商品的動感，從而使得顧客的視覺不單調，能在一秒鐘內吸引住顧客的視線。對

6、比與統(tǒng)一說明：在運用此手法是，要在對比中找到統(tǒng)一的元素，在統(tǒng)一中尋求對比，以增強顧客對事物的識別性，因為對比的手法可以有效的滿足顧客對不同事物的比較與認知，增強好奇感。比例與尺度說明：在陳列設計中，往往采用非正常比例與尺度的手法，可以加強顧客對以熟知的事物進行差異化的認知，增強好奇心里及對事物的印象。四、商品配置結構：應用：所用衣、食、住、行產品展示中。直線構成——上下構成、水平構成、斜線構成、十字構成多用于IP產品展示、壁面展示、流水