廣州建博會整體衣柜參展品牌華鶴

1、華鶴木業(yè)廣州建博會整體衣柜參展品牌華鶴廣州建博會整體衣柜參展品牌華鶴一、一、2011年廣州建博會華鶴為什么要上整體衣柜項目（市場的需求）年廣州建博會華鶴為什么要上整體衣柜項目（市場的需求）1、整體衣柜市場的需求。隨著城市建筑格局的變化，在設(shè)計初期便預(yù)留衣帽間壁柜等位置。華鶴根據(jù)市場需求及時調(diào)整戰(zhàn)略，大家將在7月廣州建博會中看到華鶴整體衣柜新品。2、整體衣柜行業(yè)的發(fā)展機遇。衣柜行業(yè)的日益崛起（行業(yè)），2010年7月7日，全國工商聯(lián)家具裝飾

2、業(yè)商會衣柜專業(yè)委員會成立大會在廣州香格里拉大酒店隆重召開。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜及中華人民共和國商務(wù)部、中國消費者協(xié)會、中華人民共和國環(huán)境保護部等政府相關(guān)部門人士、業(yè)界專家學(xué)者、衣柜上下游知名企業(yè)，各大新聞媒體等一起，見證了首個全國性衣柜行業(yè)組織的誕生。3、華鶴家具、木門市場對配套衣柜產(chǎn)品的需求4、華鶴的實力。華鶴集團是木作家具及套裝門生產(chǎn)企業(yè)中的龍頭企業(yè)之一。擁有良好的市場營銷網(wǎng)洛及配套生產(chǎn)能力。二、廣州建博會

3、參展的華鶴衣柜定位二、廣州建博會參展的華鶴衣柜定位1、市場定位：中高端客戶，與木門及家具系列配套2、價格定位：分為獲利品（高）、主銷品（中）、競爭品（低）三類產(chǎn)品。獲利品以高端客戶群為主。主銷品以常規(guī)消費人群為主。競爭品以低價占有市場。3、人群定位：一類為40－50歲的中年成功人士，有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。并對自向生活環(huán)境有較高的審美要求。此類人群主要消費歐式古典系列。第二類以35－40歲左右的白領(lǐng)階層。此類人群有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。思想開放。生

4、活節(jié)奏較快。較為時尚。三、華鶴衣柜優(yōu)勢及整體衣柜發(fā)展前景三、華鶴衣柜優(yōu)勢及整體衣柜發(fā)展前景1、華鶴衣柜優(yōu)勢：產(chǎn)品配套優(yōu)勢：華鶴集團是木制品生產(chǎn)企業(yè)中的龍頭企業(yè)，旗下實木家具系列、套裝門系列。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整?？商峁┩暾暄b解決方案。加工優(yōu)勢：華鶴集團華鶴家具公司具有成型完整木作加工經(jīng)驗及設(shè)設(shè)備。具備目前衣柜行業(yè)大多生產(chǎn)企業(yè)所不具備的木作產(chǎn)品加工經(jīng)驗。設(shè)計優(yōu)勢：國際頂尖設(shè)計師原裝設(shè)計材料優(yōu)勢2、整體衣柜發(fā)展前景：(1)衣柜的起源:衣柜在國內(nèi)興

5、起約三到五年時間。最初由史丹利引進，前期以配套推門門五金件為主，后期為迎和市場需求，配套生產(chǎn)人造板柜體。在近年逐步為消費者所認可。近年由于建筑結(jié)構(gòu)調(diào)整以及人們家裝理念的轉(zhuǎn)變。衣柜的概念逐步發(fā)生變化。以往標準家華鶴木業(yè)區(qū)別呢？我們不妨從幾個方面看一看。從制作工藝上看：裝修公司：一般以手工為主，材料多為大芯板、夾板為主。裝修公司所選用的大芯板、夾板價格不會很高，很能達到環(huán)保標準。由于柜子為人工制作，所以柜子的連接多以釘子為主，打鎖往往不準確

6、，這樣時間長了，釘子容易松動，出現(xiàn)釘眼。柜子的封邊也都是采用手工封邊，密合度及精細度都會欠佳。訂制整體衣柜：采用高密度纖維板，雙面三聚氫胺。流水線的生產(chǎn)及全自動機器封邊保證了整體衣柜的密合度及精細度的高質(zhì)量。五、透過五、透過2011年廣州建博會看衣柜行業(yè)對比年廣州建博會看衣柜行業(yè)對比1、索菲亞、好萊客、KD等全國性品牌優(yōu)勢：注重于推拉門款式變化?？钍截S富?；ㄉ^全。劣勢：以下承重地軌型式推拉門為主。開門款式較少，價值感及實用性無法全面體

7、現(xiàn)。2、家具定制企業(yè)如北京意風(fēng)、德中菲美等優(yōu)勢：產(chǎn)品配套性較強，家具成系列可定制改制。劣勢：款式單一。產(chǎn)品系列及可選色澤較為單一。無法完全與裝修配套。3、華鶴衣柜：優(yōu)勢：風(fēng)格有歐式古典、現(xiàn)代簡約兩大系列色澤可選20余種，與木門系列。實木家具及板式家具系列相配套。劣勢：衣柜項目初期運作。運作上會有這樣那樣的問題。六、對木門及家具市場的影響六、對木門及家具市場的影響1、木門：相輔相成，因定制衣柜與木門處于同一裝修階段且相互之間關(guān)系較為密切。

8、風(fēng)格需保持一致。單一的木門銷售已不能滿足消費者對整體風(fēng)格的把握。與衣柜的聯(lián)動銷售會帶動銷售業(yè)績。2、家具：蠶食市場，定制衣柜的特殊性決定其將會逐步蠶食家具市場的臥房家具。其靈活的定制、多樣的風(fēng)格將給予消費者更多的選擇空間。3、華鶴衣柜項目的推出將對整個華鶴木門及華鶴家具提供補差填缺的優(yōu)勢。同時也將對市場單一經(jīng)營構(gòu)成威協(xié)。七、華鶴衣柜產(chǎn)品展示七、華鶴衣柜產(chǎn)品展示品種規(guī)劃：華鶴衣柜從造形上分為三個系列：歐式古典系列、現(xiàn)代簡約系列、推拉門系列