2013年(第十一屆)學(xué)院獎(jiǎng)策略單

1、第十一屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)策略單（第十一屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)策略單（58同城）同城）命題單位58同城產(chǎn)品名稱(chēng)58同城廣告主題圍繞品牌核心價(jià)值“58，讓生活更簡(jiǎn)單”為主題自主命題品牌調(diào)性輕松、陽(yáng)光活力、積極、熱愛(ài)生活、值得信賴(lài)傳播營(yíng)銷(xiāo)目的1.針對(duì)用戶(hù)遇到的生活難題，結(jié)合58同城的功能，展現(xiàn)“讓生活更簡(jiǎn)單”的品牌主張，激發(fā)用戶(hù)對(duì)生活態(tài)度及生活方式的思考，鼓勵(lì)活得輕松、活的積極，與用戶(hù)建立緊密情感聯(lián)系，讓傳統(tǒng)線下用戶(hù)感受到線上

2、服務(wù)種種的好處，教育用戶(hù)由線下轉(zhuǎn)到線上，培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣，提高品牌美譽(yù)度；2.讓潛在用戶(hù)了解并認(rèn)可58同城的價(jià)值：方便、快捷、真實(shí)（值得信賴(lài)）；3.將58首創(chuàng)“消費(fèi)者保障服務(wù)”的價(jià)值傳遞給潛在用戶(hù)，進(jìn)而鼓勵(lì)使用。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介58同城，2005年12月創(chuàng)立于北京，是全球領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺(tái)。六年來(lái)，58同城秉承著“人人信賴(lài)的生活服務(wù)平臺(tái)”的愿景、“用戶(hù)第一”的核心價(jià)值觀，一直孜孜不倦地追求技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)類(lèi)目的拓廣及拓深，依托于飛速發(fā)展的人們

3、日常生活的需求，致力于為用戶(hù)提供“本地、免費(fèi)、真實(shí)、高效”的生活信息服務(wù)。其服務(wù)覆蓋生活的各個(gè)領(lǐng)域，提供房屋租售、招聘求職、商家黃頁(yè)、二手物品買(mǎi)賣(mài)、二手車(chē)交易、寵物、票務(wù)、旅游、交友、餐飲娛樂(lè)等多種生活信息及在線交易服務(wù)。截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余個(gè)城市成立了分公司，并在全國(guó)近400個(gè)城市開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。據(jù)最新的Alexa排名顯示，58高居國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的第25位，穩(wěn)居行業(yè)第一名。目前，58同城每天響應(yīng)來(lái)自全國(guó)各個(gè)地區(qū)

4、數(shù)億次的信息服務(wù)請(qǐng)求。用戶(hù)可以通過(guò)58同城龐大而細(xì)致入微的服務(wù)體系，在最短時(shí)間內(nèi)找到需要的本地生活服務(wù)信息。目標(biāo)消費(fèi)群2235歲；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及新服務(wù)形式敏感的年輕群體；包括大學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)等主要競(jìng)爭(zhēng)者線下服務(wù)方式及同類(lèi)線上服務(wù)網(wǎng)站（如趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)）命題類(lèi)別■平面廣告■營(yíng)銷(xiāo)策劃■影視廣告■網(wǎng)絡(luò)微電影（僅微電影）第十一屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)策略單（哎呀呀）第十一屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)策略單（哎呀呀）命題單位哎呀呀飾品連鎖股

5、份有限公司產(chǎn)品名稱(chēng)哎呀呀飾品廣告主題我的愛(ài)超愉快我的“Ai”超愉快品牌調(diào)性平價(jià)、時(shí)尚、熱情、歡樂(lè)傳播營(yíng)銷(xiāo)目的以美麗為天職的哎呀呀，從事著年輕女性的美麗飾品事業(yè)，也從事著讓每一個(gè)消費(fèi)者都能產(chǎn)生“超愉快”消費(fèi)體驗(yàn)的美麗事業(yè)。哎呀呀的英文LOGO為“Aiyaya”其中“Ai”與“愛(ài)”諧音，通過(guò)作品體現(xiàn)可以讓消費(fèi)者達(dá)到以下目的：1.通過(guò)作品創(chuàng)意，可以聯(lián)想到哎呀呀給消費(fèi)者帶來(lái)愉快的購(gòu)物體驗(yàn)；2.通過(guò)作品創(chuàng)意，聯(lián)想到新生代消費(fèi)者活潑、熱情、追求時(shí)尚

6、的特點(diǎn)，與哎呀呀品牌形成共鳴；3.通過(guò)作品創(chuàng)意，聯(lián)想到哎呀呀是一個(gè)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，以倡導(dǎo)全民為社會(huì)公益貢獻(xiàn)“美麗”的“愉快”力量，熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)。通過(guò)作品創(chuàng)意，哎呀呀與新生代消費(fèi)者之間建立了一種親密的依靠關(guān)系，藉此以提升哎呀呀在消費(fèi)者心中的影響力和號(hào)召力，同時(shí)通過(guò)公益事業(yè)的互動(dòng)，以期待與消費(fèi)者打成一片，將哎呀呀的“愛(ài)”與“愉快”深刻印記在消費(fèi)者心中。企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介哎呀呀飾品連鎖股份有限公司是目前中國(guó)最大的飾品連鎖企業(yè)、中國(guó)首個(gè)

7、年終端銷(xiāo)售額跨入“十億”行列的飾品連鎖企業(yè)，在中國(guó)大陸擁有數(shù)千家店，專(zhuān)業(yè)為廣大女孩提供優(yōu)質(zhì)的潮流時(shí)尚飾品。公司多年來(lái)一直秉承“平價(jià)、時(shí)尚、熱情、歡樂(lè)”的經(jīng)營(yíng)理念，致力研究并滿(mǎn)足中國(guó)年輕時(shí)尚女性的需求，迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，其經(jīng)營(yíng)的“哎呀呀”品牌已成為中國(guó)家喻戶(hù)曉的知名時(shí)尚品牌，先后榮獲“中國(guó)飾品領(lǐng)導(dǎo)者”、“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。目標(biāo)消費(fèi)群1428歲年輕女生（中學(xué)生、大學(xué)生、職場(chǎng)女性）主要競(jìng)爭(zhēng)者美爆、七色花命題類(lèi)別■平面廣告■影視

8、廣告■網(wǎng)絡(luò)微電影（僅微電影）■營(yíng)銷(xiāo)策劃建議列入事項(xiàng)所有作品均有哎呀呀的企業(yè)LOGO命題要求闡述“青春、時(shí)尚、熱情、歡樂(lè)”是哎呀呀主要消費(fèi)群體的特性，她們張揚(yáng)個(gè)性，率真直接，她們主張快樂(lè)生活，即便遇到波瀾，也能樂(lè)觀面對(duì)。對(duì)于感情，她們有自己的想法和更有特點(diǎn)的表達(dá)方式，但最后她們崇尚的都是快樂(lè)的生活?！拔业膼?ài)超愉快”是哎呀呀品牌宣傳定位，可以從產(chǎn)品、品牌形象或公益方面展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)想：如果從產(chǎn)品角度上出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作，強(qiáng)調(diào)凸顯出用戶(hù)對(duì)哎呀呀飾品的喜