商標(biāo)的品牌觀念與商標(biāo)法的構(gòu)造.pdf

1、傳統(tǒng)的商標(biāo)法理論無法清晰地界定商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利應(yīng)當(dāng)保護(hù)到如何的程度及權(quán)利人可以禁止他人使用自己的商標(biāo)到什么程度，因此，反向假冒，馳名商標(biāo)的保護(hù)遲遲滯后于市場(chǎng)的變化。筆者想借商標(biāo)的品牌觀念，為商標(biāo)法理論和實(shí)踐開辟另一條道路，闡述商標(biāo)領(lǐng)域發(fā)生的變化，以及商標(biāo)權(quán)應(yīng)當(dāng)保護(hù)到何種程度，才能使得商標(biāo)法更加符合品牌信息時(shí)代以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展的需要。本文闡述一種新的商標(biāo)理論,關(guān)注品牌和其功能。目前,理論界沒有人主張商標(biāo)法重點(diǎn)應(yīng)在品牌,而不是商標(biāo)。

2、r>　　商標(biāo)的品牌觀念，通過對(duì)品牌相關(guān)概念以及品牌重要性的闡述，告訴讀者品牌的一切價(jià)值都是通過商標(biāo)來實(shí)現(xiàn)的，商標(biāo)背后有著強(qiáng)大的品牌理念和品牌信息，商標(biāo)法使命是關(guān)于品牌保護(hù)。品牌理念下的商標(biāo)是一種實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值以及與品牌有關(guān)的一切利益的載體，商標(biāo)的觀念和功能因此而發(fā)展到了品牌觀念和廣告、信任、語言、價(jià)值外化等功能。并且，由于這種發(fā)展使得商標(biāo)的客體類型也會(huì)發(fā)生拓展，現(xiàn)實(shí)中的很多新型商標(biāo)都應(yīng)當(dāng)?shù)玫缴虡?biāo)法的保護(hù)。近年來出現(xiàn)的商標(biāo)法領(lǐng)域的新問題，包

3、括反相混淆、反向假冒、初始興趣混淆、售后混淆和淡化等。這些問題不是商標(biāo)一出現(xiàn)就有的，而是隨著商標(biāo)作用不斷的豐富，商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中起到的作用越來越大，在消費(fèi)者生活中的意義越來越重要才漸漸出現(xiàn)的，其背后共同的原因就是商標(biāo)權(quán)利隨著品牌經(jīng)濟(jì)的盛行而不斷擴(kuò)大，這些行為都損害了企業(yè)的品牌利益。從傳統(tǒng)的商標(biāo)觀念很難去解釋上述行為的本質(zhì)，例如反向假冒不是一種簡(jiǎn)單的侵犯商標(biāo)權(quán)人使用自己商標(biāo)的權(quán)利，而是侵犯了商標(biāo)權(quán)人基于商標(biāo)是企業(yè)品牌控制的一部分而必須與消