第六章 電動(dòng)車市場宏觀分析1

1、第六章第六章電動(dòng)車市場宏觀分析電動(dòng)車市場宏觀分析人口環(huán)境人口環(huán)境零排放、低噪音、無污染特性，以及比汽車、摩托車便宜，比普通自行車快捷省力等優(yōu)勢，受到了廣大城市工薪階層的青睞。據(jù)權(quán)威人士預(yù)計(jì)，中國傳統(tǒng)自行車中的15%30%最終將被電動(dòng)車所取代。中國北方國際自行車展覽會(huì)秘書長鞏孝燕估算：目前全國自行車社會(huì)保有量約8億輛，假如每年有3%的愿意更換電動(dòng)車，將有2400萬輛，以每輛2000元計(jì)，就有約480個(gè)億的市場份額。中國調(diào)查事務(wù)所2001年

2、在北京、上海、成都、鄭州等大城市問卷調(diào)查顯示：67%的騎自行車者將有意使用電動(dòng)車；26%的人認(rèn)為從環(huán)保考慮傾向選電動(dòng)車；7%的人持觀望態(tài)度；96%99%的人認(rèn)為電動(dòng)車自行車快速、舒適、省力適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏；58%認(rèn)為電動(dòng)車符合目前消費(fèi)水平。文化因素文化因素越來越多的企業(yè)開始關(guān)注“80后”這一族群，從春晚節(jié)目中的刻意迎合，到商品推廣中口號般的“獻(xiàn)給80后”，中國消費(fèi)者中的“80后”已經(jīng)成為了一個(gè)全新的營銷重點(diǎn)，這一族群逐漸從消費(fèi)創(chuàng)新主力軍

3、成長為主導(dǎo)消費(fèi)方式，決定未來消費(fèi)形態(tài)，以及世界最有影響力的主流消費(fèi)者。顧客需求顧客需求有關(guān)專家認(rèn)為確實(shí)有一部分人群有使用電動(dòng)自行車的需要。這部分人主要有3類:第一種是低收入人群他們買不起私家車而公交路線有時(shí)不能滿足他們的需要因此他們只能選擇電動(dòng)車、自行車等出行方式。第二種是環(huán)保意識強(qiáng)的人群電動(dòng)車或自行車就成為他們替代機(jī)動(dòng)車的交通工具。第三種是特殊人群如學(xué)生群體他們不能駕駛汽車乘坐公交車可能會(huì)比較麻煩又耗時(shí)于是他們也更愿意使用電動(dòng)車和自行