百度競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意撰寫(xiě)全攻略

1、百度競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意撰寫(xiě)全攻略百度競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意撰寫(xiě)全攻略最近群里有很多朋友問(wèn)到關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣如何寫(xiě)出好創(chuàng)意的問(wèn)題，每次一遍遍的解釋之后，沒(méi)幾天又會(huì)有新的朋友來(lái)問(wèn)同樣的問(wèn)題，關(guān)于百度推廣創(chuàng)意撰寫(xiě)需要注意的地方和把握原則很多，想一下總結(jié)也確實(shí)不容易，本想這兩天整理一下寫(xiě)成文章，百度的同事告訴我已總結(jié)過(guò)了，看完后感覺(jué)總結(jié)得很不錯(cuò)，那就引用過(guò)來(lái)吧，為尊重百度原創(chuàng)和百度同事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，劉經(jīng)赟的觀點(diǎn)就在原文的框架上完善下并加入些例子，權(quán)當(dāng)畫(huà)蛇添足，希

2、望能對(duì)各位朋友有所幫助。一一創(chuàng)意撰寫(xiě)原則創(chuàng)意撰寫(xiě)原則1）創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅2）創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫(xiě)）3）強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專(zhuān)業(yè)性。4）撰寫(xiě)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)二.創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧1.突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。例：教育培訓(xùn)類(lèi)商戶(hù)，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。2.圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出

3、檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。例：教育培訓(xùn)類(lèi)商戶(hù)，創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。3.最好能夠包括價(jià)格、促銷(xiāo)或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫(xiě)好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。4.適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。例：“歡迎搶購(gòu)折扣優(yōu)惠等”。但類(lèi)似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，以免占用過(guò)多有限的字符位置。5.針對(duì)同一

4、產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)。例：賣(mài)鮮花的客戶(hù)，可以寫(xiě)1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫(xiě)1條配送方面的創(chuàng)意，即針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫(xiě)。6.適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的“!、、”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。小貼士：本文系藍(lán)色烽火成員劉經(jīng)赟原創(chuàng)，想交流更多關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣的朋友，請(qǐng)登陸

5、劉經(jīng)赟(拼音)點(diǎn)卡母或百度一下劉經(jīng)赟。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留此版權(quán)信息。7.采用精煉的短句。避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)的短句占用字符位置，除非客戶(hù)的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜?xiě)創(chuàng)意時(shí)，可以多寫(xiě)短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。8.多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助?？梢岳脛?chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形（短長(zhǎng)短）、矩形（同長(zhǎng)）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖：

6、四四B2BB2B與B2CB2C類(lèi)創(chuàng)意撰寫(xiě)區(qū)別：類(lèi)創(chuàng)意撰寫(xiě)區(qū)別：（企業(yè)客戶(hù)）B2B類(lèi)創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。（個(gè)人客戶(hù)）B2C類(lèi)創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷(xiāo)信息或承諾，新穎的號(hào)召性語(yǔ)句更能吸引關(guān)注。五創(chuàng)意（五創(chuàng)意（URLURL）設(shè)置技巧）設(shè)置技巧訪問(wèn)訪問(wèn)URLURL訪問(wèn)URL是潛在受眾點(diǎn)擊商戶(hù)的推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，也是潛在受眾對(duì)網(wǎng)站形成第一印象的頁(yè)面。訪問(wèn)URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾

7、都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。劉經(jīng)赟認(rèn)為好的訪問(wèn)URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度，從而進(jìn)一步影響出價(jià)和排名情況。其重要性不言而喻。訪問(wèn)URL設(shè)置技巧：1)對(duì)于產(chǎn)品類(lèi)關(guān)鍵詞，應(yīng)可直接將訪問(wèn)者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁(yè)面（最好該頁(yè)面的顯著位置能夠包含商戶(hù)選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線(xiàn)，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。）2)若創(chuàng)意中提到價(jià)格或促銷(xiāo)信息，則訪問(wèn)URL的頁(yè)面也應(yīng)顯示此信息。最好在頁(yè)面首屏位置明示產(chǎn)

8、品價(jià)格和促銷(xiāo)活動(dòng)的詳情，否則可能會(huì)使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。3)不同階段受眾的訪問(wèn)URL設(shè)置方法受眾購(gòu)買(mǎi)階段興趣階段對(duì)比階段購(gòu)買(mǎi)定點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)階段受眾關(guān)注點(diǎn)和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對(duì)比評(píng)估決定購(gòu)買(mǎi)，關(guān)注評(píng)價(jià)可考慮的訪問(wèn)URL多信息頁(yè)面，有多種同類(lèi)型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頁(yè)面，結(jié)合市場(chǎng)情況，說(shuō)明該產(chǎn)品突出特點(diǎn)的頁(yè)面詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)惠價(jià)格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)的頁(yè)面訪問(wèn)URL測(cè)試方法：在實(shí)際操作時(shí)，可以對(duì)A、B、C三個(gè)頁(yè)面分別進(jìn)行指向