論中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新.pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)具有重要意義.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成,中國(guó)加入WTO、國(guó)內(nèi)買(mǎi)方市場(chǎng)的形成、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),市場(chǎng)環(huán)境的變化迫切要求中國(guó)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新.從企業(yè)的產(chǎn)品觀念,到推銷(xiāo)觀念,直至20世紀(jì)20年代以后,出現(xiàn)了以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀念.4Ps的提出是營(yíng)銷(xiāo)觀念的第一次創(chuàng)新,從4Ps到4Cs,到"生活型態(tài)"的概念的,直至今天強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的新價(jià)值觀——社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念,營(yíng)銷(xiāo),作為企業(yè)最根本的職能,自它誕生那天起,就一直處

2、在不斷創(chuàng)新與豐富中.對(duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新歷程的回顧,幫助我們理清了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的脈絡(luò),發(fā)現(xiàn)其發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì),營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新是圍繞人——顧客,不斷深入展開(kāi)的.今天,營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新已在營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)格局、營(yíng)銷(xiāo)制度、營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)成等方面展開(kāi).市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、人才創(chuàng)新是我們企業(yè)亟待完成的創(chuàng)新任務(wù).企業(yè)在創(chuàng)新活動(dòng)中,要注意創(chuàng)新方法論的應(yīng)用,進(jìn)行創(chuàng)新思維的訓(xùn)練.值得我們尤為關(guān)注的,是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者們指出的21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo).20世紀(jì)工業(yè)時(shí)代創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)4Ps