于麗版《電影市場營銷》筆記 北京電影學(xué)院 管理系 考研資料

1、于麗版于麗版《電影市場營銷電影市場營銷》中國電影出版社2006年12月第1版2008年10月北京第2次印刷緒論緒論第一節(jié)第一節(jié)電影市場營銷學(xué)概述電影市場營銷學(xué)概述一、市場營銷與電影市場營銷電影市場營銷是影片生產(chǎn)者（個人、群體）通過創(chuàng)造并同電影觀眾（群體）交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會管理過程。電影市場營銷的核心理念涉及四個方面：1、目標(biāo)市場2、觀眾需要3、整合營銷活動（當(dāng)電影公司所有的部門都能為顧客利益服務(wù)時，其結(jié)果便是整合營

2、銷）4、創(chuàng)造發(fā)展能力（營銷的目的是幫助企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展能力，應(yīng)當(dāng)把獲得利潤當(dāng)作企業(yè)做好工作、謀求企業(yè)下一步發(fā)展的副產(chǎn)品）二、電影市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容結(jié)構(gòu)1、研究對象研究電影企業(yè)如何更好地滿足電影觀眾需要和欲望的學(xué)問；同時，也是一門研究電影經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，研究整個電影產(chǎn)業(yè)如何在市場競爭中生存和發(fā)展的學(xué)問。2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)（1）電影市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論部分包括：電影企業(yè)的市場營銷觀念、營銷環(huán)境、觀眾需求和購買行為分析、產(chǎn)業(yè)體制與運行機制、經(jīng)

3、營載體的業(yè)務(wù)內(nèi)容等等。（2）電影市場營銷戰(zhàn)略第一，目標(biāo)市場；第二，第二，市場營銷組合，即電影企業(yè)為了最有效地滿足這個目標(biāo)市場的需要而加以組合的企業(yè)可控變量。歸納為四個基本變量：4P——產(chǎn)品策略；價格策略；渠道策略；促銷策略。后來又有了4C——顧客；費用；便利；傳播；第三，電影營銷過程管理三、現(xiàn)代電影市場營銷與傳統(tǒng)電影經(jīng)營的區(qū)別傳統(tǒng)電影經(jīng)營：按照國家嚴(yán)格的指令性計劃行事，求穩(wěn)怕亂，無需競爭；制片、發(fā)行、放映三大行業(yè)互不溝通，并采取衙門式的

4、管理方法，官僚主義嚴(yán)重，勞動效率低下；財政上由各級主管部門統(tǒng)收統(tǒng)支?，F(xiàn)代電影經(jīng)營：講求經(jīng)濟核算，重視價值，注重企業(yè)制度的更新，講求創(chuàng)新，關(guān)于開拓，業(yè)內(nèi)合作密切。第二節(jié)第二節(jié)電影市場與電影市場經(jīng)營主體概述電影市場與電影市場經(jīng)營主體概述第一節(jié)第一節(jié)電影發(fā)行、放映網(wǎng)的形成及其管理體制的演變電影發(fā)行、放映網(wǎng)的形成及其管理體制的演變1950年，中央電影局內(nèi)設(shè)立了負(fù)責(zé)全國電影發(fā)行業(yè)務(wù)的發(fā)行處，在全國東北、西北、華北成立了中國影片經(jīng)理公司總公司，繼而

5、將六大行政區(qū)的影片經(jīng)理公司改名為區(qū)公司，各省市自治區(qū)分支機構(gòu)也相繼成立。這就是全國電影發(fā)行網(wǎng)的雛形。隨后，中央電影局建立了第一批放映隊，分布到全國各地，初步形成了全國性的電影放映網(wǎng)。1953年，中國影片經(jīng)理公司總公司改名為中國電影發(fā)行公司總公司，各大區(qū)公司縮編為總公司代辦處。1958年文化部電影事業(yè)管理局（原中央電影局）放映處，與中國電影發(fā)行公司總公司合并，成立了中國電影發(fā)行放映公司，是具有行政管理和企業(yè)經(jīng)營雙重性質(zhì)的機構(gòu)。同年取消了各

6、大區(qū)的代辦處，各省市自治區(qū)的分支機構(gòu)均改名為電影發(fā)行放映公司，其行政上的隸屬關(guān)系合部劃歸地方政府負(fù)責(zé)。這就是不斷發(fā)展至今的各省市自治區(qū)電影發(fā)行放映公司。60年代中葉，我國電影發(fā)行網(wǎng)和放映網(wǎng)的力量進(jìn)一步加強。1976年粉碎四人幫后，電影發(fā)行放映工作和整個電影事業(yè)恢復(fù)了正常發(fā)展。1984年農(nóng)村看電影的條件得到改善，電影發(fā)行網(wǎng)和放映網(wǎng)得到了壯大。但由于電視和錄像事業(yè)的興起，全國電影業(yè)出現(xiàn)停滯和下降的趨勢。隨后這一局面得到扭轉(zhuǎn)。1985年，整個

7、電影事業(yè)工作從文化部劃出，劃歸由廣播電影電視部負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)管理。1989年，中影公司與省級電影公司開始實行收入基數(shù)遞增承包的辦法。1993年，原由中影公司統(tǒng)一發(fā)行的國產(chǎn)故事片改為由各制片單位直接與地方發(fā)行單位見面，進(jìn)口影片仍統(tǒng)一由中影公司向省市自治區(qū)公司發(fā)行。1994年，實行“進(jìn)口影片和國產(chǎn)影片經(jīng)審查通過后頒布準(zhǔn)映證制度”及“擁有發(fā)行權(quán)的單位有權(quán)直接向省市電影發(fā)行單位發(fā)行、放映”這兩項政策。1997年，原廣播電影電視部改為現(xiàn)在的廣播電影電視

8、總局。電影業(yè)歸廣播電影電視總局管理。2001年，《電影管理條例》實行，國家對電影攝制、進(jìn)口、出口、發(fā)行、放映和電影制片公司公映實行許可制度，并向社會開放農(nóng)村16毫米電影發(fā)行、放映業(yè)務(wù)。2003年，降低電影制片、發(fā)行、放映領(lǐng)域資格準(zhǔn)入門檻，拓寬電影融資渠道以及完善電影融資政策，吸引社會閑散資金投入電影行業(yè)，形成投資主體多元化，協(xié)調(diào)電影制作、發(fā)行放映環(huán)節(jié)，活躍電影流通領(lǐng)域。2004年，推動文化體制改革試點工作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府鼓勵廣