電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)上拍賣理論研究.pdf

1、網(wǎng)上拍賣是電子商務(wù)的一個(gè)重要組成部分,也是近年來研究的熱點(diǎn).該文從傳統(tǒng)拍賣入手,介紹了傳統(tǒng)拍賣的概念、基本類型、基準(zhǔn)模型,同時(shí)分析了最優(yōu)拍賣,并討論了拍賣理論在進(jìn)一步研究中的熱點(diǎn)和重點(diǎn),主要是多標(biāo)的拍賣和雙向拍賣.傳統(tǒng)拍賣的理論已經(jīng)趨于成熟,這就為網(wǎng)上拍賣的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ).該文對網(wǎng)上拍賣的研究,開始于對網(wǎng)上拍賣的介紹,包括其可行性和成功所在、網(wǎng)上拍賣機(jī)制、對照傳統(tǒng)拍賣的一些特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢.接下來的研究主要采用定量研究的方法,具體

2、過程分為下面幾步:首先對網(wǎng)上拍賣的實(shí)務(wù)進(jìn)行介紹和分析,注重與傳統(tǒng)拍賣的區(qū)別和聯(lián)系,接著以Priceline.com網(wǎng)站預(yù)售機(jī)票業(yè)務(wù)為背景,在對買方和賣方以及交易規(guī)則進(jìn)行必要的描述和假設(shè)之后,分別對買方和賣方建立模型,從而分析買方如何報(bào)價(jià)從而使得自己的期望效用最大,賣方如何設(shè)定保留價(jià)從而使得自己的期望收益最大.最后對模型進(jìn)行分析,在對買方模型的分析中,證明了一個(gè)定理:對買方來講,其估價(jià)越高,報(bào)價(jià)越高.最后通過遺傳算法對兩個(gè)模型分別進(jìn)行數(shù)值