農(nóng)業(yè)推廣第四章創(chuàng)新的采用與擴散

1、農(nóng)業(yè)推廣第四章,創(chuàng)新的采用與擴散,學(xué)習(xí)目標,1．熟悉創(chuàng)新的概念和特性，掌握創(chuàng)新擴散的基本理論； 2．理解和認識農(nóng)民創(chuàng)新采用過程不同階段的心理特點；3．并能夠針對創(chuàng)新擴散規(guī)律和交換規(guī)律在創(chuàng)新擴散的不同階段選擇適宜的推廣方法。。,創(chuàng)新的擴散是農(nóng)業(yè)推廣的一個核心問題。根據(jù)羅杰斯的解釋，創(chuàng)新的擴散是指某項創(chuàng)新在一定的時間內(nèi)，通過一定的渠道，在某一社會系統(tǒng)的成員之間被傳播的過程。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的一般規(guī)律是農(nóng)業(yè)推廣的基本規(guī)律。,第一節(jié)

2、創(chuàng)新的采用過程與規(guī)律,一、創(chuàng)新的概念約瑟夫·熊彼特(1883年2月8日-1950年1月8日)，是一位有深遠影響的奧地利經(jīng)濟學(xué)家(但并不是一位“奧地利學(xué)派”的成員)，其后移居美國，一直任教于哈佛大學(xué)。其終生與凱恩斯間的瑜亮情節(jié)是經(jīng)濟學(xué)研究者中的一個熱門討論題目，雖然他的經(jīng)濟學(xué)說并不如凱恩斯在生前就獲得很大的回響，但研究者都認為他對于經(jīng)濟學(xué)科的思想史有著很大的貢獻。,所謂創(chuàng)新，就是建立一種“新的生產(chǎn)函數(shù)”，即生產(chǎn)要素的一種組合比

3、率P=f (a，b，c，，--------，n），就是將一種從來沒有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系。,熊彼特將創(chuàng)新和發(fā)明這兩個概念嚴格區(qū)分： 發(fā)明是新技術(shù)的發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新則是將發(fā)明應(yīng)用到經(jīng)濟活動中，為當(dāng)事人帶來利潤。,埃弗雷特·羅杰斯（Everett M. Rogers），美國新墨西哥大學(xué)新聞與傳播系教授、系主任。曾任國際傳播協(xié)會會長。他的著作包括《傳播研究史》（1994），《傳播技巧》（1986），《創(chuàng)新

4、的擴散》（2002）。創(chuàng)新是一種被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物(傳播學(xué)角度)。,創(chuàng)新的概念是一種被某個特定的采用個體或群體主觀上視為新的東西，它可以是新的技術(shù)、產(chǎn)品或設(shè)備，也可以是新的方法或思想觀念。這里所說的創(chuàng)新并不一定或并不總是指客觀上新的東西，而是一種在原有基礎(chǔ)上發(fā)生的變化，這種變化在當(dāng)時當(dāng)?shù)乇荒硞€社會系統(tǒng)里特定的成員主觀上認為是解決問題的一種較新的方法。通俗地講，只要是有助于解決問題的與推廣對象生產(chǎn)和生活有

5、關(guān)的各種實用技術(shù)、知識與信息都可以理解為創(chuàng)新。,創(chuàng)新的五種存在形式 （1）引進新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量 （2）采用新技術(shù)或新生產(chǎn)方法 （3）開辟新市場 （4）獲得原材料的新來源 （5）實現(xiàn)企業(yè)組織的新形式,叔樂”訓(xùn)馬薄創(chuàng)新,二、創(chuàng)新采用過程的階段性,1.認識階段　也稱感知階段。 2.興趣階段 也稱為感興趣階段 3.評價階段 4.試驗階段 也稱嘗試階段 5.采用（或放棄）階段 實例:1.大同區(qū)政府首次引進

6、種植萬壽菊 2.南美洲在山區(qū)推廣馬鈴薯技術(shù),注 意采用的過程可以是幾個小時或幾年。當(dāng)采用較快時，此過程的幾個階段通常不明顯。把創(chuàng)新采用過程劃分五個分階段，表示一種順序，農(nóng)民可依據(jù)不同的情況跳過其中的某一個或某幾個階段，有的還可以直接進入采用階段。農(nóng)民可能認為已經(jīng)決定采用的創(chuàng)新不再適合他而中止采用，也可能在后來采用原來拒絕過的創(chuàng)新。,三、創(chuàng)新采用者的差異,圖4-1 某項創(chuàng)新采用者分類數(shù)統(tǒng)計常態(tài)曲線,基礎(chǔ),68％，關(guān)鍵,圖

7、4-1只說明創(chuàng)新采用者人數(shù)結(jié)構(gòu)的一般規(guī)律，為一種典型的理論數(shù)字，并非每項創(chuàng)新都嚴格按照上述比例對采用者分類。由于不同創(chuàng)新的內(nèi)容，農(nóng)民對其要求的迫切性及經(jīng)營條件、技術(shù)條件、社會條件、經(jīng)濟條件等不同，對采用者的心理狀態(tài)都會有不同的影響。因此，應(yīng)用這一分類統(tǒng)計方法，必須結(jié)合具體的實際，不能為固定模式所束縛，進行生搬硬套。,五種類型的采用者各自的基本特征是：創(chuàng)新者：是“世界主義”者，見多識廣，敢于冒險；早期采用者：受人尊敬，較有名望，他人樂

8、意向其咨詢事情；早期多數(shù)：深思熟慮，審慎決策，是晚期多數(shù)的重要聯(lián)系對象；晚期多數(shù)：資源不足，對創(chuàng)新抱懷疑態(tài)度，一般是出于壓力才采用創(chuàng)新；落后者：資源短缺，行為受傳統(tǒng)思想的束縛。,四、創(chuàng)新采用率及其決定因素,（一）創(chuàng)新采用率采用率是指一項創(chuàng)新被某一社會系統(tǒng)眾多成員所采用的相對速度。它通?？梢杂媚骋惶囟〞r期內(nèi)采用某項創(chuàng)新的個體數(shù)量來度量，是借以研究創(chuàng)新傳播速度與傳播范圍的基本概念。,日本農(nóng)民采用番茄雜交種的調(diào)查,采用過程所用時

9、間存在著明顯差異，并呈現(xiàn)有規(guī)律的變化,（１）由認識階段到試行階段所用時間：創(chuàng)新者和早期采用者＜早期多數(shù)＜晚期多數(shù)＜落后者；（２）由試行階段到采用階段所用時間：創(chuàng)新者和早期采用者＞早期多數(shù)＞晚期多數(shù)＞落后者；（３）由認識階段到采用階段所需時間：創(chuàng)新者和早期采用者＜早期多數(shù)＜晚期多數(shù)＜落后者。,美國農(nóng)民采用玉米雜交種開始年度和播種面積,從表4-1可以看出,1． 1934年只有16個農(nóng)民創(chuàng)新者在自己20%的土地上種植年雜交玉米，直到19

10、39年才全部采用雜交種，共用了5年時間。2．1935年有21個農(nóng)民在自己18%的土地上試種雜交玉米， 到1938年全部土地上種了玉米雜交種，從試種到全部采用只花了3年時間。3．1936年有36個農(nóng)民在自己20%的土地上試種雜交玉米，也是從試種到全部采用只花了3年時間。,4．1937年有61個農(nóng)民在自己19%的土地上試種雜交玉米，從試種到全部采用只花了2年時間。5．1938—1939年分別有46個和36個農(nóng)民在自己25%和30%的

11、土地上試種雜交玉米，只用2年時間就全部采用。6．1940年有14個農(nóng)民在自己69.5 %的土地上試種了玉米雜交種， 只用1年時間就全部采用。,由此可以看到,開始試用時間越早，則試用時間越長，而且開始試用面積甚小，僅18%～20%，以后逐年增加；開始試用時間越晚，則試用期越短，而且開始試用面積比例也較大，為54%～69.5%，經(jīng)1～2年采用雜交種。這一規(guī)律與日本某地農(nóng)民采用番茄雜交種基本相同。,上述兩個例子的意義,在農(nóng)業(yè)推廣過程中要注意

12、培養(yǎng)科技示范戶（先驅(qū)者和早期采用者），他們的影響力是巨大的，可以帶動早期多數(shù)和后期多數(shù)，一般不要過多考慮落后者，因為在他們開始采用時，這項創(chuàng)新可能要被淘汰。實例：丹玉13的最初推廣和90年代掖單號玉米品種代替丹玉13都遇到了同樣的問題。,（二）影響創(chuàng)新采用率的因素影響采用率的最主要因素是潛在采用者對創(chuàng)新特性的認識、創(chuàng)新決策的類型、溝通渠道的選擇、社會系統(tǒng)的性質(zhì)以及行為變革者的努力程度等。如下圖所示,,1．創(chuàng)新的特性影響 （1）相對

13、優(yōu)越性 （2）一致性 （3）復(fù)雜性 （4）可試驗性 （5）可觀察性,2．創(chuàng)新決策的類型影響 （1）個人選擇型創(chuàng)新決策 （2）集體決定型創(chuàng)新決策 （3）權(quán)威決定型的創(chuàng)新決策,（2）集體決定型創(chuàng)新決策,2．創(chuàng)新決策的類型影響,2．創(chuàng)新決策的類型影響 （2）集體決定型創(chuàng)新決策,2．創(chuàng)新決策的類型影響 （3）權(quán)威決定型的創(chuàng)新決策,3．溝通渠道的選擇影響 （1）大眾媒體渠道 使?jié)撛诘牟捎谜哐杆俣行У亓私獾絼?chuàng)新的存在

14、。 （2）人際溝通渠道 大多數(shù)潛在采用者并非根據(jù)專家對某項創(chuàng)新結(jié)果的科學(xué)研究結(jié)論來評價創(chuàng)新，而是根據(jù)已經(jīng)采用創(chuàng)新的鄰居或與自己條件類似的人的意見進行主觀的評價。這種現(xiàn)象說明，在創(chuàng)新傳播過程中要解決的一個重要問題就是在潛在采用者和已經(jīng)采用創(chuàng)新的鄰居之間加強人際溝通，從而促進潛在采用者產(chǎn)生模仿行為。,4．社會系統(tǒng)的性質(zhì)影響 （1）社會結(jié)構(gòu) （2）系統(tǒng)規(guī)范 （3）意見領(lǐng)袖（4）溝通網(wǎng)絡(luò) （5）創(chuàng)新的結(jié)果,意見領(lǐng)袖,意見領(lǐng)袖

15、,溝通網(wǎng)絡(luò)是指一群人建立和保持聯(lián)系，以便相互溝通的一種形式。幾乎每個人在組織中都會參與網(wǎng)絡(luò)，成為其中的一員。溝通網(wǎng)絡(luò)有助于管理者獲得信息，也有助于管理者和員工搞好人際關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)的核心是一些有實權(quán)的人物，這些人物可能是名正言順的領(lǐng)導(dǎo)者，也可能是一些位低而作用大的影子人物。溝通網(wǎng)絡(luò)有正式和非正式兩種。H.J.里維特(1951)研究了 5人群體的幾種典型的溝通網(wǎng)絡(luò)。以前講過。,意見領(lǐng)袖 是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并

16、對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。 在信息傳播中，信息輸出不是全部直達普通受傳者，而是有的只能先傳達到其中一部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。有的訊息即使直接傳達到普遍受眾，但要他們在態(tài)度和行為上發(fā)生預(yù)期的改變，還須由意見領(lǐng)袖對訊息作出解釋、評價和在態(tài)勢上作出導(dǎo)向或指點。通常，意見領(lǐng)袖有較強的人際交往和社會活動能力以及關(guān)

17、系協(xié)調(diào)能力。這些人活躍好動，能言善辯，幽默風(fēng)趣，人緣好，交際廣，有向心力和吸引力，周圍常有一批追隨者。,傳播學(xué)認為，具有不同威望的意見領(lǐng)袖發(fā)揮支配、引導(dǎo)功能的情形也不同：威望程度中等的意見領(lǐng)袖旨在引導(dǎo)人們形成和諧的人際關(guān)系；而威望程度極高的意見領(lǐng)袖旨在引導(dǎo)人們解決信息傳播中的重要問題。但是，意見領(lǐng)袖最主要的效能，乃是對面臨信息轟炸、思想灌輸?shù)臒o主見、存依賴的受傳者在表明態(tài)度、采取行動、解脫矛盾時予以指點和調(diào)節(jié)。有時，意見領(lǐng)袖的意見不僅

18、影響這些人說什么、看什么、做什么和想什么，而且還支配他們怎么說、怎么看、怎么做和怎么想。意見領(lǐng)袖的追隨者或被影響者的社會地位愈低、面臨的信息愈多、處理信息的能力愈差，就愈加沒有主見和自信心，也就愈容易當(dāng)然接受意見領(lǐng)袖的咨詢和參謀，他們甚至希望凡遇事都能有入主動上門來幫他們出謀劃策，權(quán)衡利害，拿定主意。,5．行為變革者的努力程度影響 （1）行為變革者的作用 （2）行為變革者獲得成功的關(guān)鍵 需要指出的是，在許多有計劃的創(chuàng)新傳播工作中，

19、經(jīng)常需要利用協(xié)助行為變革者開展工作的助理人員。這些助理人員不是專職的行為變革者，而是在基層從事日常溝通工作的社會系統(tǒng)成員，他們與目標對象有許多社會趨同性。,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原農(nóng)村發(fā)展與推廣系運用計量經(jīng)濟模型所做的實證研究表明，我國農(nóng)民采用農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新行為的主要影響因素有戶主年齡與受教育程度、家庭勞動力狀況、收入總量與結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新的相對優(yōu)勢、農(nóng)戶與推廣人員接觸頻率、大眾媒介使用頻率、農(nóng)戶接受培訓(xùn)情況、耕地數(shù)量、農(nóng)戶的社會地位、家庭關(guān)系是否和

20、睦、農(nóng)戶離鄉(xiāng)集鎮(zhèn)的距離、政策激勵等。而較早采用者和較晚采用者的行為差異也是很明顯的。以某項技術(shù)創(chuàng)新采用過程中采用者獲得信息的來源為例，不同類型采用者信息來源如圖所示。,早期采用者信息來源構(gòu)成,后期采用者信息來源構(gòu)成,上述對創(chuàng)新采用率影響因素的分析表明： 農(nóng)業(yè)推廣人員應(yīng)采取的對策是：必須了解農(nóng)民采用創(chuàng)新過程中的心理活動及行為變化規(guī)律，使推廣創(chuàng)新的技術(shù)難度適合農(nóng)民的知識水平和接受能力，推廣的方法、方式符合農(nóng)民的認識規(guī)律和心理要求，這

21、樣才能提高農(nóng)民的創(chuàng)新采用率。,第二節(jié) 創(chuàng)新擴散曲線與擴散過程,一、創(chuàng)新擴散曲線及其表示方法在農(nóng)業(yè)推廣中第一個實踐一項創(chuàng)新的人被視為創(chuàng)新者，創(chuàng)新者的思想和方法，或通常人們所說的技術(shù)被個人或一些人所效仿和接受，稱作創(chuàng)新的采納。如果某項創(chuàng)新被社會上較多的成員采納，這個過程稱作創(chuàng)新的擴散。創(chuàng)新的傳播是指某項創(chuàng)新在一定的時間內(nèi)，通過一定的渠道，在某一社會系統(tǒng)的成員之間被傳播的過程。這種傳播可以是由少數(shù)人向多數(shù)人傳播，也可以是一個單位向另一個單

22、位或社區(qū)的傳播。,（一）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散方式,1、傳習(xí)式擴散方式,1、傳習(xí)式擴散方式主要采取言傳身教、家傳戶習(xí)的方式，由父傳子、子傳孫、子子孫孫代代相傳，連續(xù)不斷，使創(chuàng)新逐漸擴散到一個家族、若干山寨、村 落適應(yīng)于：傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)，因而在原始農(nóng)業(yè)社會最為普遍。特點：擴散后的創(chuàng)新幾乎沒有發(fā)生變化或有微小的變化。,2、接力式擴散在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下，創(chuàng)新的擴散范圍有嚴格的選擇性。以師父帶徒弟的方式往下傳，師父所帶的徒弟，是由師父嚴格

23、挑選的。接力式擴散適于：秘方、工藝類創(chuàng)新技術(shù)。例如：云南白藥，釀造等?？衫闷涮攸c發(fā)展民族工業(yè)。接力式擴散的缺點：原始創(chuàng)新易丟失和磨損。,3、波浪式擴散方式由科技成果創(chuàng)新中心呈波浪式向四周輻射、擴散，一層一層向周圍擴展。這種情形可用““一石激起千層浪””來描述，故稱為““輻射式””。,波浪擴散方式適于：受自然氣候影響較大，生態(tài)區(qū)域性較強的創(chuàng)新技術(shù)成果。 波浪擴散特點：輻射力與距科技成果中心的距離成反比。,4、跳躍式擴散方式創(chuàng)新的

24、轉(zhuǎn)移與擴散可打破時間上的先后順序和地域上的遠近界限，直接在同一時間內(nèi)引到不同地區(qū)應(yīng)用，呈跳躍式發(fā)展。跳躍式擴散適于：受自然氣候影響較小，適應(yīng)性較強的創(chuàng)新技術(shù)成果。跳躍式擴散的特點：廣適性、通用性。例如工廠化育苗、人工受精、防疫技術(shù)、配方施肥技術(shù)、設(shè)施栽培技術(shù)等。,（二）創(chuàng)新擴散曲線的形成1．?dāng)U散曲線 一項具體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新從采用到衰老的整個生命周期中其傳播趨勢可用“擴散曲線”來表示。它是一條以時間為橫坐標軸，以創(chuàng)新的采用數(shù)量

25、的累計數(shù)（或累計百分數(shù)）為縱坐標軸，用不同時期創(chuàng)新采用累計數(shù)的具體數(shù)據(jù)繪制而成的曲線，其形狀呈明顯的“S”形曲線，見圖。,2．“S”形擴散曲線形成 “S”形擴散曲線形成是由于一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新引進開始推廣時，因多數(shù)人對它不熟悉，很少有人愿意承擔(dān)使用的風(fēng)險，所以一開始擴散總是比較慢，但當(dāng)通過試驗示范，看到試用效果，感到比較滿意后，采用的人數(shù)就自然逐漸增加，使擴散速度加快，傳播曲線的斜率增大，當(dāng)采用者達到一定數(shù)量以后，由于新的創(chuàng)新成果

26、的出現(xiàn)，舊的創(chuàng)新成果被新的創(chuàng)新成果逐漸取代，擴散曲線的斜率逐漸變小，曲線也就變得平緩，直到維持在一定水平不再增加。這樣就形成了“S”形曲線。,圖4—4農(nóng)業(yè)創(chuàng)新 S形擴散曲線,圖4—5采用者的分布頻率曲線,如果我們把創(chuàng)新擴散規(guī)?？闯墒遣捎谜叩姆抢塾嫈?shù)量或百分率，而不是一個累計數(shù)量，那么，通常可以畫出一條鐘形的或波浪形的反映采用者分布頻率的擴散曲線，如圖4-5，鐘形擴散曲線表示在一定時間內(nèi)，采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的成員的百分比?？梢?，擴散曲線描述了

27、某項創(chuàng)新擴散的基本趨勢和規(guī)律。借助擴散曲線可以分析某項創(chuàng)新的擴散速度與擴散范圍。前者是指一項創(chuàng)新逐步擴散給采用者的時間快慢，后者是指一定時期采用者的數(shù)量比率。,農(nóng)業(yè)創(chuàng)新S形擴散曲線 實例,淺免耕技術(shù)復(fù)雜程度較小，進入擴散發(fā)展期的時間和達到最大擴散速率的時間均較早，分別為1.7年和2.7年，僅用了6年的時間就被99%的農(nóng)戶采用；模式化栽培技術(shù)是一項綜合性很強的技術(shù)，進入擴散發(fā)展期和達到最大擴散速率的時間較長，分別為5.5年和6.4年，用

28、了將近10年時間才被99%的農(nóng)戶所采用；雜交水稻則介于上述兩者之間。 見圖4-6及圖4-7。,圖4-6不同類型農(nóng)業(yè)革新的傳播曲線,圖4-7不同類型農(nóng)業(yè)革新的傳播速率,,S形擴散理論（推廣模式）,S形擴散曲線所表示的實質(zhì)內(nèi)容是指單位時間內(nèi)創(chuàng)新的擴散速率（指創(chuàng)新逐步擴散給采用者的時間快慢），反映出創(chuàng)新擴散速度前期慢、中期快、后期又慢的特點。3．S形擴散理論（或叫推廣模式） 在農(nóng)業(yè)推廣學(xué)中，S形擴散曲線所揭示的創(chuàng)新擴散周期內(nèi)的階段

29、性、創(chuàng)新時效性及新舊創(chuàng)新的交替性等規(guī)律稱為S形擴散理論或叫推廣模式。,（三）常見的幾種擴散曲線1．短效型 （圖4-8a） 2．低效型（圖4-8b） 3．早衰型（圖4-8c） 4．穩(wěn)定型（圖4-8d）,（四）不同擴散曲線的分析1．不同創(chuàng)新有不同擴散曲線 不同項目有不同的擴散曲線，原因是因為每個項目的推廣都受項目本身的經(jīng)營因素和技術(shù)因素影響，所以出現(xiàn)不同的擴散速度和范圍，見圖4-9、表4-2。,圖4-9 不同創(chuàng)新擴散曲線

30、 從圖4-9可以看出：A、B的兩條曲線 ，表示兩個不同的擴散率，均呈S形，但擴散曲線A的擴散比率比B的擴散曲線大一點。,表4-2不同創(chuàng)新擴散曲線的分析資料,從表4-2中可以看到：（1）A項目在第1-2時間段擴散較慢，以后很快從第2時間段的3%上升到第6段的19%，第7時間段開始下降，而降到第9時間段時達到1%。（2）B項目在第1-2時間段擴散很慢（2%），到第4時間段很快提高到10%，在第5-6時間段一直保持很高的采用率，第7時間

31、段開始下降，而到第12時間段又下降到1%。,2．同一創(chuàng)新有不同擴散曲線,圖4-10 某種創(chuàng)新的三種擴散,圖4-10中三條曲線有兩不同的方面：①曲線的傾斜度不同： A曲線傾斜度較大， B、C曲線傾斜度較相似，且較小。②每條曲線停止上升的時刻不同： A曲線上升很快，表示創(chuàng)新擴散速度很快，到第12時期末有90%的農(nóng)民采用了，隨后停止上升。 B曲線上升較慢，表示創(chuàng)新擴散速度較慢，

32、到第17時期末有80%的農(nóng)民采用了，隨后停止上升。 C曲線上升更慢，表示擴散速度更慢，到第20時期末有55%的農(nóng)民采用，隨后停止上升。,同一創(chuàng)新出現(xiàn)三種擴散曲線的原因 （1）同一創(chuàng)新在不同地區(qū)受當(dāng)?shù)刈匀粭l件的影響 （2）同一創(chuàng)新在不同地區(qū)受當(dāng)?shù)亟?jīng)營條件的影響 （3）創(chuàng)新受種所需購入的各項投資是否有效的影響 （4）創(chuàng)新受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民文化素質(zhì)的影響（5）同一創(chuàng)新擴散速度受到其他因素的影響,二、創(chuàng)新擴散的階段性與周期性,

33、（一）創(chuàng)新擴散的階段性1．突破階段 2．緊要階段（關(guān)鍵階段） 3．跟隨階段（自己主動推動階段）4．隨大流階段(衰退階段、浪峰減退階段),1、突破階段農(nóng)村中創(chuàng)新先驅(qū)者----科技示范戶、帶頭人?？茖W(xué)文化素質(zhì)較高，外界聯(lián)系較廣，生產(chǎn)經(jīng)營較好；信息靈通，思維敏捷，富于創(chuàng)新，勇于改革。有參與改革的動機，驅(qū)動力強。他們率先進行各種試驗，評價工作，實現(xiàn)“突破”。突破階段是創(chuàng)新擴散的必不可少的第一步。,2、緊要階段是創(chuàng)新先驅(qū)者向早期采用

34、者進行擴散的過程。持各種態(tài)度的農(nóng)民都在等待農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的成果。當(dāng)看到首先采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的農(nóng)民取得成功時，少部分模仿者就緊跟著采用，這些人是創(chuàng)新的早期采用者。經(jīng)過他們的試驗證實，采用確實能產(chǎn)生良好的效益，就會帶動大批人，擴散就會以較快的速度進行，因此，緊要階段是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新能否得以擴散的關(guān)鍵階段。這一階段之所以稱為關(guān)鍵階段，是因為這一階段最終決定者能否起飛，能否得以迅速擴散的關(guān)鍵時期。有關(guān)資料表明：一旦有10％～20％的潛在采用者采用了創(chuàng)新，那

35、么即使沒有推廣服務(wù)或發(fā)展措施的進一步支持，擴散過程也會持續(xù)進行。,緊要階段是創(chuàng)新能否進一步擴散的關(guān)鍵階段。 早期采用者是潛在的改革者，這些人也有較強的改革意識，也非常樂意接受新技術(shù)，只不過不愿意“冒險”，比先驅(qū)，者更穩(wěn)妥一點。早期采用者對先驅(qū)者的行動感興趣，經(jīng)常觀察、尋找機會了解創(chuàng)新試驗的進展情況，從各個方面征詢?nèi)藗儗?chuàng)新的看法。一旦信服，他們會很快決策，緊隨先驅(qū)者采用創(chuàng)新。,3、跟隨階段當(dāng)創(chuàng)新的效果明顯時，被稱為“早期多數(shù)”的這部

36、分農(nóng)民認為創(chuàng)新有利可圖，也會積極主動采用。剛開始可能不理解創(chuàng)新，一旦發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的成功，他們會以極大的熱情主動采用，所以又叫自我推動階段。,4、從眾階段當(dāng)創(chuàng)新的擴散已形成潮流時，個人不需要什么驅(qū)動力，而被生活所在的群體所推動，被動地“隨波逐流”，使得，創(chuàng)新在整個社會系統(tǒng)中廣泛普及采用。那些稱之為“后期多數(shù)”者就是所謂從眾者。在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散過程的速率曲線上，此階段的擴散速率呈不斷減小的趨勢，故又稱為浪峰減退階段。,,(二) 創(chuàng)新擴散的周期性

37、農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)總體的發(fā)展在時間序列上是無限的，而每項具體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中推廣應(yīng)用的時間是有限的，這種總體上的無限和個體上的有限的統(tǒng)一，使農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散呈現(xiàn)明顯的周期性。而某項具體創(chuàng)新成果的擴散過程就是一個周期。每項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程一般是有規(guī)律性的。隨著農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的出現(xiàn)和擴散，采用創(chuàng)新的農(nóng)民由少到多，逐漸普及，當(dāng)采用某項創(chuàng)新人數(shù)達到高峰后，又逐漸衰減，為更新的某項創(chuàng)新所代替而出現(xiàn)一種創(chuàng)新擴散的壽命周期。,1．階段性規(guī)律

38、 根據(jù)擴散曲線中不同時間創(chuàng)新擴散的速度和數(shù)量不同，可分為四個不同階段，即：（1）投入階段。（2）早期采用階段。（3）成熟階段。（4）衰退階段。,與上述四個階段相對應(yīng)，我國農(nóng)業(yè)推廣工作者提出了推廣工作的四個時期，即：（1）試驗示范期（從創(chuàng)新的引進到試驗示范）。（2）發(fā)展期（從試驗示范結(jié)束到推廣面積或采用數(shù)量逐漸增加到最大時）。（3）成熟期（創(chuàng)新穩(wěn)定在普及應(yīng)用到出現(xiàn)衰退跡象時，此時期是技術(shù)成熟、推廣效益最高階段）。（4）衰

39、退期（隨著新的創(chuàng)新成果的出現(xiàn)以及舊創(chuàng)新的老化，舊創(chuàng)新被新的創(chuàng)新逐漸代替，最終在生產(chǎn)中喪失作用）。,階段性規(guī)律啟示 一項創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)推廣工作中，基礎(chǔ)在試驗示范期，速度在發(fā)展期，效益在成熟期。,2．時效性規(guī)律 S形擴散理論表明一項創(chuàng)新的使用壽命是有限的，因為創(chuàng)新進入衰退階段是必然的，只不過早晚而已，人們無法阻止它的最終衰退，但可以設(shè)法延緩其衰退的速度。時效性規(guī)律啟示我們：一項創(chuàng)新的應(yīng)用時間不是無限的，具有過期失效和過期作廢的

40、特點。因此，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新出臺后，必須盡早組織試驗，果斷決策進行示范；加快發(fā)展期速度使其盡快從試驗示范期進入成熟期，同時要盡可能延長成熟期，延緩衰退，特別要防止過早衰退。,創(chuàng)新衰退的原因 （1）無形磨損 ：是指固定資本由于勞動生產(chǎn)率的提高，而引起的價值損失，又叫精神損耗。技術(shù)進步影響下用設(shè)備價值降低 。（2）有形磨損 ：有形磨損又稱實物磨損，是指設(shè)備在使用或閑置的過程在所發(fā)生的實體上的磨損或損失。 （3）推廣環(huán)境造成創(chuàng)新的早衰 一是政

41、策磨損 二是價格磨損 三是人為磨損（又叫推廣磨損） 防止創(chuàng)新早衰措施,,,,,,,,采用數(shù)量或效益,時間,A,B,C,圖4-11 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新更新交替模式,3．交替性規(guī)律 一項具體農(nóng)業(yè)創(chuàng)新壽命是有限的，不可能長盛不衰，而新的研究成果又在不斷涌現(xiàn)，這就形成了新舊創(chuàng)新的不斷交替現(xiàn)象。,交替性的規(guī)律啟示（1）不斷地推陳出新。即在一項創(chuàng)新尚未出現(xiàn)衰退的跡象時，就應(yīng)不失時機地積極引進、開發(fā)和儲備新的項目，保證創(chuàng)新擴散的連續(xù)和發(fā)展，不要出現(xiàn)

42、“舊已破，新不出”的被動局面。（2）選擇好適當(dāng)?shù)摹敖惶鎴D點” 。就是說既要使前一項創(chuàng)新能夠充分發(fā)揮其效益(不早衰)，又要使新的創(chuàng)新及時進入大面積應(yīng)用階段。交替點過早過晚對總體效益都會產(chǎn)生影響。因此過早過晚發(fā)生交替都不好。,三、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的影響因素,（一）經(jīng)營條件的影響經(jīng)營條件比較好的農(nóng)民，他們具有一定規(guī)模的土地面積，有比較齊全的機器設(shè)備，資金較雄厚，勞力較充裕，經(jīng)營農(nóng)業(yè)有多年經(jīng)驗，科學(xué)文化素質(zhì)較高，同社會各方面聯(lián)系較為廣泛。他們對

43、創(chuàng)新持積極態(tài)度，經(jīng)常注意創(chuàng)新的信息，容易接受新的創(chuàng)新措施。,經(jīng)營規(guī)模與采用創(chuàng)新的關(guān)系,經(jīng)營規(guī)模（包括土地、勞力以及其它經(jīng)濟技術(shù)條件）對創(chuàng)新成果的采用影響很大，經(jīng)營規(guī)模越大則采用新技術(shù)越多，與農(nóng)民采用創(chuàng)新的積極性呈正相關(guān)。農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)戶的經(jīng)營條件對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與擴散影響很大。啟示：為了加速創(chuàng)新成果的推廣應(yīng)用，我國應(yīng)該采取可行措施，使土地等生產(chǎn)要素合理流轉(zhuǎn)，逐步擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營規(guī)模。,（二）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新本身的技術(shù)特點的影響第一，技術(shù)的復(fù)

44、雜程度 第二，技術(shù)的可分性大小 第三，技術(shù)的適用性 1．立即見效的技術(shù)和長遠見效的技術(shù) 2．一看就懂的技術(shù)和需要學(xué)習(xí)理解的技術(shù) 3．機械單純技術(shù)和需要訓(xùn)練的技術(shù)4．安全技術(shù)和帶危險性的技術(shù)5．單項技術(shù)和綜合技術(shù)6．個別改進技術(shù)和合作改進技術(shù) 7．適用技術(shù)與先進技術(shù),（三）農(nóng)民自身因素的影響1.農(nóng)民的年齡 2.戶主文化程度 3.家庭關(guān)系的影響 （1）家庭的組成 （2）戶主年齡與性別 （3）農(nóng)業(yè)經(jīng)營和家庭經(jīng)濟計

45、劃 （4）親屬關(guān)系和宗族關(guān)系,（四）政府的政策措施因素國家對農(nóng)業(yè)的大政方針，農(nóng)村的經(jīng)營體制，土地所有制及使用權(quán)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)責(zé)任制的形式等等。 （五）社會機構(gòu)及其他社會因素社會機構(gòu)中的農(nóng)村供銷、信貸、交通運輸?shù)炔块T對技術(shù)推廣的支持、配合。農(nóng)村社會的價值觀、宗族及宗教等社會因素對技術(shù)推廣也有影響,四、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的有效性,推廣工作的效果，通常是以擴大創(chuàng)新的擴散范圍和加快創(chuàng)新的擴散速度作為衡量的標準。但是，推廣工作應(yīng)避免盲目地追求過高

46、的擴散速度和采用比率，而應(yīng)當(dāng)注意結(jié)合實際情況，努力爭取擴散的最佳速度和范圍。 1.正確看待擴散的范圍和速度 2.注意避免脫離實際的擴散速度 3.擴大的最佳速度和最佳范圍,最快的擴散速度，不一定是最佳速度，最高的擴散采用率不一定是最佳范圍。有效的推廣工作，不是盲目追求創(chuàng)新擴散的最快速度和最高采用率，而是追求切合實際的最佳擴散速度和最佳擴散范圍 什么是擴散的最佳速度？ 什么是擴散的最佳范圍？,第三節(jié) 進步農(nóng)民策略,一、進步農(nóng)

47、民策略的概念所謂進步農(nóng)民實際是在推廣工作者看來是進步的，是指那些對推廣機構(gòu)所要推廣的項目感興趣，愿意與推廣工作者配合，并率先采納某種新技術(shù)的農(nóng)民。這些人一般文化水平相對較高，注意與大眾傳播媒體的接觸，信息比較靈，對新鮮事物敏感性較強，有承擔(dān)風(fēng)險的能力。,進步農(nóng)民策略是指推廣機構(gòu)或推廣工作者利用那些對推薦的新技術(shù)感興趣，并愿意率先采納這種新技術(shù)的所謂進步農(nóng)民作為先鋒農(nóng)民開展工作，將信息首先傳送給他們，與他們一起率先開展試驗示范活動，以

48、期將進步農(nóng)民作為示范樣板帶動其他農(nóng)民采納新技術(shù)的工作方式。,二、進步農(nóng)民策略的后果,1.忽略資源稟賦差異 2.錦上添花 3.目標偏離 4.信息失實 5.兩極分化,缺 點,,三、實行進步農(nóng)民策略的原因,1.進步農(nóng)民容易獲得成功 2.進步農(nóng)民渴望獲得信息3.進步農(nóng)民要求得到幫助4.進步農(nóng)民能夠承擔(dān)風(fēng)險5.進步農(nóng)民容易相互溝通 6.進步農(nóng)民勇于挑戰(zhàn),優(yōu) 點,,四、進步農(nóng)民策略的問題,實行進步農(nóng)民策略有時