新昌農(nóng)村電商發(fā)展的建議

1、新昌縣委黨校,許衛(wèi),加快新昌農(nóng)村電商發(fā)展的建議,,講課內(nèi)容,一、農(nóng)村電商發(fā)展的新態(tài)勢,二、農(nóng)村電商存在的特點,三、新昌農(nóng)村電商的發(fā)展困境,四、新昌發(fā)展農(nóng)村電商的路徑,但相對來講，農(nóng)民利用電商還處于起步階段，農(nóng)村電商是未來最具潛力的市場。一是中國現(xiàn)有9億農(nóng)村人口，其中1.77億網(wǎng)民；二是人均網(wǎng)購消費金額不高。,隨著信息化和數(shù)字化推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)正日益滲透進(jìn)我們的生活，網(wǎng)購數(shù)量連年暴增，同時電子商務(wù)開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)格局,,京東和阿里巴巴

2、這些巨頭也開始在農(nóng)村市場攻城略地，他們在農(nóng)村的宣傳帶有很多喜劇的味道。,根據(jù)“2014年阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)”指標(biāo)體系，新昌縣的網(wǎng)商指數(shù)為6.058，網(wǎng)購指數(shù)為9.608，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為7.833，再次躍身“電商百佳縣”榜單，而且從2013年的綜合排名第69位上升到了第65位。2014年，我縣電商總額高達(dá)11.1億元。,近年來，浙江省委、省政府大力支持發(fā)展電子商務(wù)，加快推進(jìn)“電商換市”建設(shè)，同時將發(fā)展農(nóng)村電商作為深入實施“電商換

3、市”工程的重要內(nèi)容。浙江爭取到2017年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達(dá)500億元，縣及縣以下網(wǎng)絡(luò)消費額占當(dāng)?shù)鼐用裣M總額比重達(dá)30%，建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務(wù)服務(wù)點,,一、農(nóng)村電商發(fā)展的新態(tài)勢,,1、農(nóng)村電商發(fā)展各種方式有機融合聯(lián)動成為新方向 全國各地涌現(xiàn)出一些農(nóng)村電商發(fā)展的案例： （1）江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)自下而上依靠農(nóng)民自身力量 80后大學(xué)生孫寒銷售自制家具為電商創(chuàng)業(yè)拉開序幕 轉(zhuǎn)型升級，分

4、工協(xié)同，呈現(xiàn)一派“電商起， 百業(yè)興”的產(chǎn)業(yè)盛景成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中信息化帶動產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)信息化的典型,（2）浙江義烏青巖劉村借助淘寶網(wǎng)大平臺發(fā)展 ⅰ交通方便 江東貨運市場 ⅱ貨源充足 ⅲ房租低廉 ⅳ電商人數(shù)超過了村民的人數(shù) ⅴ 網(wǎng)店數(shù)超過了村民的戶數(shù)（3）福建仙游縣通過自建平臺發(fā)展ⅰ實時更新ⅱ發(fā)布最新款式ⅲ擴大企業(yè)產(chǎn)品的宣傳面ⅳ降低企業(yè)宣傳的成本,,中國茶市在2010年時開通了“中國茶市電子商務(wù)平臺”

5、，成為全國首家開通電子商務(wù)平臺的網(wǎng)上專業(yè)市場。當(dāng)前中國茶市內(nèi)入駐電子商務(wù)平臺的實體店鋪為323家，而外面的店鋪僅僅32家入駐平臺中，遭到投訴之后必須“先退款不退貨”的交易制度和實名制的交易系統(tǒng)提升了“大佛龍井”的品牌，提升了茶葉交易的安全性和規(guī)范性。,,2、農(nóng)村電商向著資源整合多元化方向發(fā)展 ⅰ解決“白菜爛倉庫，西瓜爛地頭”供需不暢通的矛盾 ⅱ物流、信息流、商流的順暢 ⅲ增強特色旅游、數(shù)字農(nóng)家樂、招商引資、金融發(fā)展等多元

6、化的服務(wù)功能。,,二、農(nóng)村電商存在的特點,1、農(nóng)村電商消費具有新生性 據(jù)研究表明，消費者在網(wǎng)絡(luò)零售消費的100元中，約61元是直接從線下轉(zhuǎn)移到線上的替代性必要消費，而另外的39元則是網(wǎng)絡(luò)購物刺激而產(chǎn)生的消費增量。另外農(nóng)民從眾心理明顯，一旦村里有人迎合網(wǎng)購模式，農(nóng)民的接受度就會提高。 2、農(nóng)村電商信息不對稱性 農(nóng)產(chǎn)品品牌多半具有地域性，但買賣雙方由于存在信息不對稱性，消費者很難辨識出真正的農(nóng)產(chǎn)品品牌，存在劣幣驅(qū)逐

7、良幣的現(xiàn)象明顯。,,3、農(nóng)村電商發(fā)展非均衡性 農(nóng)村電商的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度無關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方農(nóng)村電商發(fā)展不一定走在前列。比如： 浙江遂昌模式：走平臺化道路 集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展 有一支專門的團(tuán)隊，提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù) 對上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購標(biāo)準(zhǔn),,甘肅成縣模式：走信息整合道路隨著信息化的推進(jìn)，農(nóng)村電商運營轉(zhuǎn)型升級，平臺以外的微商模式成為了新趨勢。以博客、微博、微信為代表的

8、自媒體開啟了全新的信息傳播方式，為農(nóng)村電商發(fā)展帶來了天然的優(yōu)勢。 吉林通榆模式：走品牌化道路 農(nóng)產(chǎn)品取了一個好名字叫“三千禾” 標(biāo)準(zhǔn)化程度更高,4、農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)再造性 農(nóng)村電商的滲透，有效地將“小鄉(xiāng)村與大城市”連接到了一起，現(xiàn)代化信息的生產(chǎn)方式、完善的物流系統(tǒng)成為了農(nóng)村社會的帶動力量，通過農(nóng)村電商的發(fā)展還可以提早地掌握市場需求，改變傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展供需

9、脫節(jié)的問題，按照市場的需求來引入和再造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會，同時解決了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)供銷之間的矛盾，增加了就業(yè)，并為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了旺盛的活力。,,三、新昌農(nóng)村電商的發(fā)展困境,農(nóng)村電商的發(fā)展有利于農(nóng)民上網(wǎng)購物，形成農(nóng)資下行，為農(nóng)民提供金融、健康等一系列便民服務(wù)，同時也有利于農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)上行，在網(wǎng)上實現(xiàn)直銷。前者在阿里巴巴攻城略地農(nóng)村市場中難度并不大，存在問題最多的是產(chǎn)品上行，尤其離城區(qū)較遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)問題更為突出。新昌農(nóng)村電商存在一些問題：

10、 （1）電商運營模式認(rèn)知不足 （2）人才數(shù)量不足、能力欠佳 （3）物流體系建設(shè)不全 （4）農(nóng)特產(chǎn)品有形無品 不過除了存在這些缺點之外，還存在一些深層次的困境。,1、農(nóng)村電商線上線下缺乏配套,新昌發(fā)展農(nóng)村電商o2o模式缺乏相關(guān)的實體店，使得不能將線下消費者與線上網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來，從而不能避免因信息不對稱而造成線下消費者價格受蒙蔽的現(xiàn)象，抑制了交易市場的擴容增效。,2、農(nóng)村電商同質(zhì)化建設(shè)明顯

11、 今年計劃完成150個電子商務(wù)農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點建設(shè)；整合我縣農(nóng)特產(chǎn)品優(yōu)勢，加快在郵樂網(wǎng)上的綜合性新昌農(nóng)特產(chǎn)品電商銷售平臺建設(shè)，通過郵政速遞物流建立物流配送體系，從而構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)供銷網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)萬村工程。 而在這個建設(shè)過程中，容易出現(xiàn)同質(zhì)化，運用相同的方式和政策扶持進(jìn)行農(nóng)村電商的發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)生雷同。而缺乏對本地資源進(jìn)行整合和挖掘，進(jìn)行區(qū)塊規(guī)劃，來避免建設(shè)過程中的趨同性。,,四、新昌發(fā)展農(nóng)村電商的路徑,第一階

12、段：實現(xiàn)專業(yè)化 這一階段主要是大力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善相應(yīng)的保障措施。構(gòu)建發(fā)達(dá)的物流體系，建立專業(yè)的人員團(tuán)隊，建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和商標(biāo)，確保農(nóng)村電商在專業(yè)化的軌道上運行。這是基礎(chǔ)性的一個階段，能夠有效解決“小農(nóng)戶和大市場”之間的矛盾，保證把分散的獨立生存者和小生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品賣到城市中去，呈獻(xiàn)給眾多的消費者。,在這一階段，以銷售新昌的農(nóng)特產(chǎn)品為主，新昌各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以打聯(lián)合戰(zhàn)，組織加強對農(nóng)產(chǎn)品分級、分揀、加工和包裝的規(guī)格化

13、，進(jìn)行統(tǒng)一化操作。并且通過深加工的方式，將分散的農(nóng)產(chǎn)品通過契約、市場買賣等形式整合起來，來整合新昌的農(nóng)特產(chǎn)品資源，并統(tǒng)一采購農(nóng)村居民所需的網(wǎng)上物品，初步形成專業(yè)化的農(nóng)村電商服務(wù)系統(tǒng)。,第二階段：實現(xiàn)特色化 為了進(jìn)一步深化農(nóng)村電商的發(fā)展，需要在專業(yè)化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)特色化，而在此階段的發(fā)展過程中，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)不宜打聯(lián)合戰(zhàn)，需要根據(jù)各自的特色分開多頭發(fā)展農(nóng)村電商。比如：,藍(lán)莓等果園,,,,,,,,,高山蔬菜菜園,紅豆杉苗園,毛竹筍

14、園,沙溪鎮(zhèn),巧英鄉(xiāng),回山鎮(zhèn),小將鎮(zhèn),而在發(fā)展特色化的過程中，需要跟進(jìn)O2O模式的建設(shè)，做大實體店的建設(shè)，使得線上線下融合發(fā)展，通過體驗式發(fā)展能有效解決劣幣驅(qū)逐良幣的問題，減少市場上假冒偽劣商品的流通，增強價值性和真實感，同時助推農(nóng)村電商得到規(guī)模多元化發(fā)展，打破以做多農(nóng)特產(chǎn)品為主的格局，形成產(chǎn)業(yè)互動。,,南明街道通過企業(yè)主導(dǎo)、政府支持、社團(tuán)參與的方式，啟動了“一網(wǎng)一協(xié)一中心”的模式，串聯(lián)了大佛寺景區(qū)、新聯(lián)村百畝荷塘、桃源村黃貢坑水果采摘基