moto種子計(jì)劃-執(zhí)行手冊(cè)-051223

1、20198132019813第1頁共7頁MOTOLAMOTOLACDMACDMA對(duì)講手機(jī)－種子計(jì)劃對(duì)講手機(jī)－種子計(jì)劃活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)（第一稿）（第一稿）項(xiàng)目編號(hào)縮寫：項(xiàng)目編號(hào)縮寫：PMCPMC（C）0505客戶客戶品牌品牌產(chǎn)品：產(chǎn)品：MOTOLAMOTOLA廣州聲色策劃咨詢服務(wù)有限公司廣州聲色策劃咨詢服務(wù)有限公司項(xiàng)目組項(xiàng)目組構(gòu)成：構(gòu)成：客服主管（客服主管（AccountAccountManagerManagerA.M.A.M.）

2、：）：SamSamPMCPMC執(zhí)行主管（執(zhí)行主管（ProjectProjectManagerP.M.ManagerP.M.）：）：RaymondRaymondPMCPMC撰寫日期：撰寫日期：20052005年1212月2323日文件名稱文件名稱MOTOLAMOTOLACDMA對(duì)講手機(jī)－種子計(jì)劃《活動(dòng)執(zhí)行方案》部門PMCC收件Jack作者SamYip抄送Raymond日期2005年12月22日星期四文件級(jí)別文件級(jí)別普通普通20198132

3、019813第3頁共7頁一.項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景1.MOTO–MOTO對(duì)講手機(jī)V820P已率先推出市場–但手機(jī)推廣活動(dòng)暫只是針對(duì)專業(yè)行業(yè)層面，尚未啟動(dòng)大眾市場–05年末，06年初，將相繼推出高、中、低多款手機(jī)，形成豐富的產(chǎn)品線2.聯(lián)通–“語音短訊”業(yè)務(wù)的推出–PPT業(yè)務(wù)功能的資費(fèi)制定–省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的完善二.活動(dòng)目的活動(dòng)目的1.通過試用人群，了解大眾試用PTT業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)2.以首批試用者為“種子”，影響、普及相關(guān)人群3.促進(jìn)PTT使用的趨勢(shì)，形

4、成潮流4.最終促進(jìn)手機(jī)銷售、業(yè)務(wù)使用三.項(xiàng)目要素項(xiàng)目要素1.活動(dòng)時(shí)間：06年1月1日－06年3月31日2.活動(dòng)地區(qū)：廣州地區(qū)3.目標(biāo)受眾：100名QQ用戶400名高校學(xué)生4.4.活動(dòng)主題創(chuàng)意重點(diǎn)：MOTOLAMOTOLACDMACDMA對(duì)講手機(jī)－種子計(jì)劃對(duì)講手機(jī)－種子計(jì)劃四.合作商合作商媒體宣傳媒體宣傳前期信息告知前期信息告知1.聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)合作①.區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)測試維護(hù)A.以廣州地區(qū)為主②.網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)檢測A.網(wǎng)絡(luò)開通B.確保網(wǎng)絡(luò)正常使用③.項(xiàng)