文獻綜述范例模板

1、文獻綜述學(xué)生姓名學(xué)生姓名學(xué)號學(xué)院學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院專業(yè)市場營銷題目關(guān)于中華老字號品牌發(fā)展的文獻綜述關(guān)于中華老字號品牌發(fā)展的文獻綜述指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師2017年6月2李飛（2015）在《中華老字號品牌生命周期研究》中分析認為：中華老字號品牌一般都具有百年以上的歷史，在當今發(fā)展中不斷地面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。[4]熊贏（2013）在《中華老字號化妝品品牌轉(zhuǎn)型策略研究》文中提出：中華老字號是具有展示中華民族文化創(chuàng)造力的價值，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文

2、化背景，擁有世代相承、獨特工藝或經(jīng)營特色且技術(shù)出眾取得社會廣泛認同和良好商業(yè)信譽的企業(yè)或產(chǎn)品品牌。[5]雖然這些概念表述方式都不相同，但中心概念都離不開“歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)”和“具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景”這兩點。這和一般品牌有著很大區(qū)別。（二）、中華老字號的發(fā)展現(xiàn)狀隨著社會的發(fā)展，科技的進步，中華老字號品牌的經(jīng)營也不斷面臨著機遇和挑戰(zhàn)。針對中華老字號的情況，有許多學(xué)者對近年來中華老字號的發(fā)展現(xiàn)狀進行了研究與總

3、結(jié)。賈琳（2012）在《中國老字號品牌視覺形象的設(shè)計研究》中寫道：據(jù)不完全統(tǒng)計，中國老字號粗略估算有一萬多家，然而國家有關(guān)部門認定的中華老字號僅有1600多家，其他老字號因經(jīng)營不善、產(chǎn)權(quán)歸屬不明、地域特色不強等原因未能入選中華老字號?，F(xiàn)今這些老字號多數(shù)已沒有了昔日的風(fēng)采，如以布鞋揚名的內(nèi)聯(lián)升，依舊固守布鞋，手工縫制，耗時耗工，產(chǎn)量受限，難免被充滿活力的耐克、阿迪等運動品牌代替。還有一些老字號憑借自己的良好聲譽和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品倚老賣老，面對競爭

4、危機沒有及時采取補救措施，導(dǎo)致老品牌最終面臨著慘淡經(jīng)營的現(xiàn)狀。[6]安賀新李喆（2013）在《中華老字號顧客體驗管理問題研究》一文中提到：據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，進入20世紀90年代以來，在我國現(xiàn)有的1600多家中華老字號企業(yè)當中，70%的品牌在勉強維持經(jīng)營，20%品牌長期虧損，面臨倒閉、破產(chǎn)，只有10%生產(chǎn)經(jīng)營有一定規(guī)模，效益比較好。[7]李晗（2016）在《老字號:新時代下的變與守》中也指出：中國品牌研究院的調(diào)查顯示，中華老字號企業(yè)在建國初有