零售國際化——作為一個市場進入策略的特許經營影響因素

1、本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文題目：外文題目：TheInternationalizationOfRetailing出處：處：InternationalJournalofServiceIndustryManagement作者：者：AnneMarieDoherty譯文：文：零售國際化——作為一個市場進入策略的特許經營影響因素摘要目的——本文的目的是研究刺激國際零售公司選擇特許經營作為進入國際市場方式的有關因素。設計方法論途徑—

2、運用定性方法和多重案例研究設計。六個主要位于英國的國際時尚零售商作為該項工作的的實證基礎。發(fā)現—發(fā)現激勵影響作為組織和環(huán)境要素的結合。國際零售經驗，金融資源的可用性，特許經營零售品牌的存在，公司重組及管理人員的影響力成為關鍵的組織因素，而環(huán)境的影響被視為投機取巧的辦法，當地市場的復雜性，國內競爭壓力和潛在的特許經營合作伙伴的有效性。實際意義—提供了一個考慮通過特許經營方式國際化的零售企業(yè)有用的信息來源。研究是把所有的更多的是，零售服務企

3、業(yè)在國內市場也未必有特許經營經驗，早于他們在國際環(huán)境中采取特許經營方式。但是結果是特殊的零售企業(yè)也與其他服務部門相關。創(chuàng)造力價值—提出在國際特許經營中的差距，通過檢驗那些刺激特許經營使得零售企業(yè)國際化的要素。因此，該文有助于學術和實踐的國際零售特許經營過程的理解。關鍵詞：零售，特許經營，全球化，市場進入，時尚產業(yè)，英國引言取特許經營模型去擴散它們的國際化業(yè)務。本文開頭回顧了國際特許經營和國際零售特許經營研究。該方法論概括采取的研究點的基

4、本原理，公司選擇過程和對公司的描述。本文進而討論進展結果，零售商選擇特許經營作為在國際市場的進入模型的動機，在得出結論的未來展望之前。文獻回顧國際特許經營關于探討如何建立有國內特許經營業(yè)務的公司隨后納入國際舞臺的研究，國際特許經營研究一直是占主導地位，(ChristiansenWalker1990Huszaghetal.1992Kediaetal.1995McIntyreHuszagh1995)。該部分進一步的特征是，基本上，所涉及到的

5、在美國市場較為顯著。(Walker和Etzel1973Hackett1976Aydin和Kacker1990Kedia等.1994McIntyre和Huszagh1995).國際特許經營研究驗證了采用大量在國際間擴散的特許經營方法(Mendelsohn19891992)尤其是掌握特許經營(Justis和Judd1986Chan和Justis1992)為了研究國際擴散的趨勢(Walker和Etzel1973Aydin和Kacker1990

6、Welch19891990Abell1991Preble和Hoffman1995)和運作，例如控制和支持國際特許經營系統(tǒng)(Grub1972Kaufmann和Leibenstein1988Falbe和Dridge1991)和提供的均勻性(Walker和Cross1989Preble1992Welch1992Hopkins1996)。值得注意的是，在這方面，具有代表性的文獻，關于國際擴散的動機已得到了極大地關注，接下來將會對這部分做驗證。國

7、際特許經營的動機基于這篇文章的基本前提在于企業(yè)采用特許經營作為一個國際進入模型，已經在國內市場得到實踐。因此，動機涉及到國際化的決定，而且是久經考驗的特許經營規(guī)范。按照影響授予特許者國際化經營因素的概念，Welch(1990)和Eroglu(1992)的工作是有意義的。Welch(1990)將影響國際特許經營的要素歸類到隱蔽要素中去，直接刺激和決策人特征。基于WeidersheimPaul等(1978)在國際市場營銷中的研究，背景因素不