生物制藥專業(yè)應(yīng)屆生畢業(yè)論文

1、生物制藥專業(yè)應(yīng)屆生畢業(yè)論文目錄中文摘要及其關(guān)鍵詞........................................................................................................................1一、導(dǎo)論.......................................................................

2、.....................................................................1（一）提出問題........................................................................................................................1（二）文獻(xiàn)綜述...............

3、.........................................................................................................2（三）文章結(jié)構(gòu)...........................................................................................................

4、.............4二、福瑞堂藥業(yè)風(fēng)施克現(xiàn)狀剖析....................................................................................................5（一）福瑞堂藥業(yè)概況.................................................................................

5、...........................5（二）福瑞堂藥業(yè)風(fēng)施克概況................................................................................................5（三）風(fēng)濕藥新疆市場(chǎng)概況......................................................................

6、..............................5（四）福瑞堂藥業(yè)風(fēng)施克品牌傳播現(xiàn)狀................................................................................8（五）風(fēng)施克競(jìng)爭(zhēng)者分析................................................................................

7、........................9三、風(fēng)施克的品牌傳播存在的問題及原因分析..........................................................................11（一）風(fēng)施克的品牌傳播存在的問題..................................................................................1

8、1（1）品牌定位存在同質(zhì)化....................................................................................................11（2）藥品廣告對(duì)品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度貢獻(xiàn)不大................................................11（3）品牌公關(guān)活動(dòng)質(zhì)量和效果不足..............

9、......................................................................12（二）風(fēng)施克的品牌傳播存在的問題原因分析..................................................................12四、風(fēng)施克的品牌傳播策略的改進(jìn)探討...........................................

10、...........................................15（一）品牌定位尋找usp賣點(diǎn)..............................................................................................15（二）品牌廣告創(chuàng)新........................................................

11、......................................................15（三）加強(qiáng)品牌公關(guān)活動(dòng)......................................................................................................18五、結(jié)語.............................................

12、.............................................................................................20參考文獻(xiàn).........................................................................................................................

13、.................21致謝.................................................................................................................................................22生物制藥專業(yè)應(yīng)屆生畢業(yè)論文一、導(dǎo)論(一)提出問題提出問題2009年4月6日經(jīng)過5個(gè)多月廣泛征求意見，中共

14、中央、國務(wù)院《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》[中發(fā)（2009)6號(hào)]終于在公眾的企盼中揭開神秘的面紗。該文件明確提出實(shí)行四個(gè)分開，即“政事分開、管辦分開、醫(yī)藥分開、營利性和非營利性分開”，四個(gè)分開的實(shí)行將加速醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)之間通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程，尤其是實(shí)行“醫(yī)藥分開”之后，“以藥養(yǎng)醫(yī)”的體制即將被廢除，市場(chǎng)將成為主導(dǎo)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的主要機(jī)制。新醫(yī)改提出建立國家基本藥物制度，同時(shí)將基本藥物全部納入醫(yī)保藥品報(bào)銷目錄，這樣一來，一方面那

15、些原本直接通過醫(yī)院銷售的藥品（當(dāng)前有90%的藥品是通過醫(yī)院銷售)，先要能進(jìn)入基本藥物目錄，然后通過招標(biāo)等正式渠道才能進(jìn)入醫(yī)院，這里就孕育著一場(chǎng)大規(guī)模的洗牌活動(dòng)。由于同種藥品有許多企業(yè)在生產(chǎn)，“國家招標(biāo)選擇的標(biāo)準(zhǔn)一定是具有一定規(guī)模的品牌企業(yè)，而那些原本具有良好口碑和品牌效應(yīng)的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯”另一方面，藥品進(jìn)入藥店后，處方藥的處方權(quán)在醫(yī)生而選擇權(quán)交還給了患者，患者可以根據(jù)自己的以往經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)條件、藥品知識(shí)、他人勸告等向醫(yī)生提出建議。

16、和其它消費(fèi)品一樣，患者的藥品知識(shí)和品牌印象更多的來自于媒介的信息傳播。在藥店出售的非處方藥，都是患者或家屬指定購買或聽取售貨員意見后選擇購買的，選擇的依據(jù)仍然是藥品知識(shí)和品牌印象。同時(shí)醫(yī)藥流通秩序的進(jìn)一步規(guī)范，也迫使制藥企業(yè)開始積極探索學(xué)術(shù)營銷和帶金銷售以外的其它營銷途徑。新醫(yī)改的實(shí)施將使藥企原本在地下渠道的花費(fèi)更多地轉(zhuǎn)移到企業(yè)的品牌建設(shè)和新藥推廣上。伴隨著新醫(yī)改的深入，醫(yī)藥行業(yè)將迎來高速發(fā)展的新機(jī)遇，越來越多的藥企將品牌影響力作為在本

17、次競(jìng)爭(zhēng)中取勝的核心要素。因此，從新醫(yī)改的角度看，醫(yī)藥企業(yè)的藥品品牌建設(shè)顯得尤為重要，而我國醫(yī)藥企業(yè)在藥品品牌建設(shè)中存在很多問題，本文希望通過從傳播學(xué)的角度對(duì)我國醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌建設(shè)進(jìn)行研究探索，以福瑞堂藥業(yè)的風(fēng)施克的品牌傳播為例，為新形勢(shì)下醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌傳播提出一些可行性的對(duì)策。在當(dāng)今社會(huì)，一方面媒體的激增已經(jīng)到了泛濫的地步，過去花20%的資源可以覆蓋80%的目標(biāo)消費(fèi)者，而現(xiàn)在花80%的資源可能都覆蓋不了20%的目標(biāo)消費(fèi)者，企業(yè)斥巨資所作