海南特色水果市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究【任務(wù)書(shū)】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷海南特色水果市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究一、研究目的和意義在中國(guó)加入WTO后在當(dāng)今的全球性市場(chǎng)中國(guó)與國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中國(guó)各個(gè)地區(qū)面對(duì)在技術(shù)、資金、人才方面綜合能力強(qiáng)大的國(guó)際市場(chǎng)中，尋求一個(gè)生存的空間，這就要發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)，利用特色經(jīng)營(yíng)才可以爭(zhēng)取到一定的市場(chǎng)份額。海南最大的優(yōu)勢(shì)是生態(tài)環(huán)境，它具有難以估量的巨大價(jià)值。海南省發(fā)展外向型熱帶農(nóng)業(yè)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，熱帶農(nóng)產(chǎn)品每年在島內(nèi)的銷售份額僅占14向島外銷售是其主要的營(yíng)銷方向

2、。如2007年冬季至2008年春季，海南省冬季瓜菜種植面積達(dá)231萬(wàn)畝，總產(chǎn)量330萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15%和10%；瓜果菜出島總量達(dá)401.56萬(wàn)噸，總產(chǎn)值130.86億元；同比增長(zhǎng)9.61%，出口額29.8萬(wàn)美元同比增長(zhǎng)2.2倍。從某種意義上說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品是一種與自然環(huán)境關(guān)系密切、依賴于自然環(huán)境的生物產(chǎn)品，特色的熱帶水果具有實(shí)施特色營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)必然性。21世紀(jì)是綠色食品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)代，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展必須順應(yīng)這一潮流，抓住機(jī)遇，

3、實(shí)施特色水果營(yíng)銷。唯有如此，方能有效拓展海南特色水果市場(chǎng)營(yíng)銷空間，搞活流通，提高海南熱帶農(nóng)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。二、主要研究?jī)?nèi)容1研究背景和研究意義2農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)理論研究和實(shí)踐的發(fā)展3海南菠蘿蜜的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀4海南菠蘿蜜營(yíng)銷存在的問(wèn)題和原因分析5海南菠蘿蜜營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：本項(xiàng)目研究主要是海南省儋州市菠蘿蜜的營(yíng)銷策略，大量查找和閱讀相關(guān)文獻(xiàn)。國(guó)外文獻(xiàn)可以通過(guò)圖書(shū)館電子資源里的EBSCO獲

4、??；國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)則可以通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)獲取，還有一些當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)新聞報(bào)道獲取。在廣泛查閱資料的同時(shí)，要使設(shè)計(jì)的策略具有針對(duì)性，必須到海南省儋州1市進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，并詢問(wèn)當(dāng)?shù)卮迕窳私庀嚓P(guān)菠蘿蜜營(yíng)銷的信息和當(dāng)前限制菠蘿蜜營(yíng)銷的情況，然后理論結(jié)合實(shí)際對(duì)儋州市的菠蘿蜜做一份營(yíng)銷策略。進(jìn)度計(jì)劃：第6學(xué)期第1920周至：在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第13周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期46：結(jié)合畢業(yè)論文選題開(kāi)

5、展調(diào)查研究。第7學(xué)期第7周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容開(kāi)展進(jìn)一步的寫作，完善論文。第7學(xué)期第89周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開(kāi)展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第7學(xué)期第1013周：進(jìn)一步修改、完善畢業(yè)論文；畢業(yè)定稿并上交。第7學(xué)期第14周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]李崇光.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)[M]北京高等教育出版社2004(215)[2]薛瑞芝特色經(jīng)營(yíng)是農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的有效策略[J]，2007(9)[3][