關(guān)于實(shí)際的在線市場界面的設(shè)計(jì)著眼于大規(guī)模的網(wǎng)上拍賣【外文翻譯】

1、1本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻(xiàn)譯文外文文獻(xiàn)譯文標(biāo)題：關(guān)于實(shí)際的在線市場界面的設(shè)計(jì)：著眼于大規(guī)模的網(wǎng)上標(biāo)題：關(guān)于實(shí)際的在線市場界面的設(shè)計(jì)：著眼于大規(guī)模的網(wǎng)上拍賣拍賣來源：信息和決策科學(xué)，明尼蘇達(dá)大學(xué)卡爾森管理學(xué)院，2007作者：JungpilHahnJinsooPark摘要摘要互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)極大地改變了人們出售和購買商品的方式。近年來，我們已經(jīng)看到了電子市場的潛力，充分利用信息技術(shù)創(chuàng)造出更有效率的市場。如網(wǎng)上拍賣，大規(guī)模地

2、匯集買家和賣家從而獲得更大的效益。不過這樣的大規(guī)模網(wǎng)上拍賣出現(xiàn)了一些像信息過載的問題——買家必須花費(fèi)很大的精力對這么大量的產(chǎn)品進(jìn)行搜索，賣家為了獲得潛在的買家也不得不與大量的其他賣家進(jìn)行競爭。本文的目的是為了提出一個(gè)關(guān)于買賣雙方有效的進(jìn)行大規(guī)模網(wǎng)上交易設(shè)計(jì)的框架。一個(gè)關(guān)于正在運(yùn)營的網(wǎng)上拍賣市場探索性分析被實(shí)施了，為不同的設(shè)計(jì)方案可能對網(wǎng)上拍賣市場有不同的影響提供了見解。這個(gè)結(jié)果可能會對目前或許未來的網(wǎng)上市場的設(shè)計(jì)有影響。簡介簡介電子市場

3、的最大潛力之一是有能力使買家和賣家聚集在一起從而產(chǎn)生更大的市場效益。確實(shí)，現(xiàn)實(shí)中的例子如易趣（），一個(gè)流行的在線拍賣二手市場，提供了超過300萬的物品同時(shí)在線。匯集如此大規(guī)模的買家和賣家的能力可能是電子市場的福音也可能是一個(gè)隱患。一方面，它是一件好事，因?yàn)橘I家可以獲得更多不同品種的產(chǎn)品并且價(jià)格也可能會更低，而賣家也能夠挖掘更多潛在的買家。然而，壞的一方面是因?yàn)橘I家必須花費(fèi)更多的精力在搜索與瀏覽商品上，賣家也得與大量的網(wǎng)上商家來競爭那些潛

4、在的買家。從大眾媒體我們經(jīng)?？吹?，盡管如eBay這樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)導(dǎo)航的不足仍是一個(gè)關(guān)鍵問題。這種情況下促使研究問題和挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，如網(wǎng)上市場的設(shè)計(jì)：在線市場設(shè)計(jì)的元素是什么？現(xiàn)存的市場中是如何設(shè)計(jì)的？是如何使用現(xiàn)有的設(shè)計(jì)，它們是有效的嗎？如果是無效的，我們?nèi)绾胃倪M(jìn)呢？本文的目的是為了提出一個(gè)關(guān)于3是很重要的，他會影響到自己提供的產(chǎn)品的數(shù)量，因?yàn)槊恳粋€(gè)項(xiàng)目往往有競爭并且競爭的產(chǎn)品類別內(nèi)的項(xiàng)目數(shù)量極其龐大。然而，賣方可能會選擇購買屏幕使用面

5、積更大的地方，如拍賣網(wǎng)站的主頁，或者部分產(chǎn)品類別，來保證在更大程度上他能有更好的產(chǎn)品展示。項(xiàng)目顯示設(shè)計(jì)項(xiàng)目顯示設(shè)計(jì)而市場的導(dǎo)航設(shè)計(jì)與項(xiàng)目所在的地方，項(xiàng)目顯示的設(shè)計(jì)，項(xiàng)目是如何提出的有關(guān)。關(guān)于項(xiàng)目是如何提出的是很重要的，這會影響買家的信息尋求行為。信息尋求行為，可以被看作是信息的覓食。網(wǎng)絡(luò)用戶搜集信息通常通過導(dǎo)航上的超鏈接，與這些鏈接相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容通常是一些文字或圖形的片段。信息覓食使用這些近端線索（例如，文本片段，圖形）來評估遠(yuǎn)端內(nèi)容（

6、即在連接的另一端的頁面）。買家通過該項(xiàng)目表述方式使近端線索性質(zhì)的變化來推斷遠(yuǎn)端的內(nèi)容。賣方為了突出一個(gè)項(xiàng)目，可能會購買可視裝飾來吸引潛在買家的注意。在線拍賣市場提供了各類的視覺線索，包括在產(chǎn)品說明中使用HTML格式，在列表中的黑體字體，在項(xiàng)目中使用數(shù)碼照片和其他多媒體內(nèi)容。項(xiàng)目的HTML格式與數(shù)碼照片在產(chǎn)品說明中是很有用的，因?yàn)榭蛻粼谫徺I決定要買的項(xiàng)目時(shí)，會檢索實(shí)際產(chǎn)品說明頁面，來查看HTML格式的說明圖片。一個(gè)好的帶有圖片的產(chǎn)品描述可