內(nèi)蒙古維信高爾夫度假村營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、0開(kāi)題報(bào)告內(nèi)蒙古維信高爾夫度假村營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)高爾夫度假村是指將高爾夫活動(dòng)作為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，為人們提供休閑度假的活動(dòng)場(chǎng)所，即以高爾夫?yàn)槠渲饕d體的體育主題旅館。高爾夫運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特魅力，被人戲稱(chēng)為“綠色鴉片”，并與足球產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)一起稱(chēng)為全球三大體育產(chǎn)業(yè)維信高爾夫度假村在球場(chǎng)規(guī)模和檔次上具備一定的優(yōu)勢(shì)。但在經(jīng)營(yíng)管理上還有很多可以進(jìn)一步改善和拓展的領(lǐng)域。通過(guò)本人的實(shí)習(xí)考察，并運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和問(wèn)

2、卷分析，對(duì)該球場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理狀況的研究和分析，并總結(jié)出如何發(fā)展維信高爾夫度假村。希望通過(guò)本文的研究能對(duì)發(fā)展維信高爾夫度假村起到促進(jìn)的作用，因此本文的研究具有重要的意義。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）國(guó)外研究現(xiàn)狀讓高爾夫運(yùn)動(dòng)流行起來(lái)的是蘇格蘭北海岸的士兵，后來(lái)逐漸引起宮廷貴族的濃厚興趣，最終成為蘇格蘭的一項(xiàng)傳統(tǒng)項(xiàng)目。由于大高爾夫最早在宮廷貴族中盛行，加之高爾夫場(chǎng)地設(shè)備昂貴，故有“貴族運(yùn)動(dòng)”之稱(chēng)。當(dāng)時(shí)英國(guó)皇室迷戀高爾夫幾乎達(dá)到了癡迷的程度，無(wú)論是

3、國(guó)王還是眾多的伯爵、侯爵都把高爾夫當(dāng)成娛樂(lè)消遣的第一運(yùn)動(dòng)，也正是有了皇家的愛(ài)好和庇護(hù)，高爾夫才會(huì)有及其迅速的普及和發(fā)展世界上第一家高爾夫俱樂(lè)部設(shè)立在蘇格蘭的愛(ài)丁堡，而最有名氣的高爾夫俱樂(lè)部也是設(shè)在蘇格蘭，即圣安德魯皇家古典高爾夫俱樂(lè)部。世界上第一家女子高爾夫俱樂(lè)部也建于蘇格蘭，高爾夫運(yùn)動(dòng)最初的規(guī)則是由蘇格蘭的愛(ài)丁堡高爾夫俱樂(lè)部制訂的。早期的俱樂(lè)部就像是個(gè)聚餐、暢飲紅葡萄酒的地方，并非巧合，公開(kāi)賽的獎(jiǎng)杯也是個(gè)紅葡萄酒壺。從1457年至今，

4、高爾夫運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從英倫三島之一的蘇格蘭流傳到世界各大陸，歷時(shí)500年而不衰。該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)典型的男女老幼都適合的“紳士淑女”運(yùn)動(dòng)，19世紀(jì)從英國(guó)傳入印度、澳大利亞、新西蘭、加拿大、南非、泰國(guó)和美國(guó)。高爾夫在1900年和1904年奧運(yùn)會(huì)上曾被列為比賽項(xiàng)目，從1953年其，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員每年舉辦一次世界杯賽。業(yè)余運(yùn)動(dòng)員男子從1958年起，女子從1964年起每?jī)赡昱e辦一次世界錦標(biāo)賽。2不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)普通中國(guó)家庭的承受能力。即使去高爾夫球場(chǎng)打球，不用

5、交高昂的會(huì)費(fèi)，但即使在平日仍然要支付每輪400元600元的果嶺費(fèi)，同時(shí)這些球場(chǎng)通常離市區(qū)很遠(yuǎn)、需要驅(qū)車(chē)前往。3.參考文獻(xiàn)[1]郁小平中國(guó)高爾夫俱樂(lè)部發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]暨南大學(xué)博士畢業(yè)論文，2004（9）[2]高艷芳高爾夫就是高[N]財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)，2000[3]杜向陽(yáng)重慶國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]重慶大學(xué)工商管理碩士畢業(yè)論文，2005（2）[4]周耀進(jìn)旅游服務(wù)人員心理素質(zhì)與心理狀態(tài)分析[M]，2007[5]陳明淺析高爾夫?qū)I(yè)的發(fā)展前景

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