論房地產(chǎn)企業(yè)的品牌擴張戰(zhàn)略.pdf

1、"房地產(chǎn)企業(yè)不能形成壟斷地位,而品牌會形成壟斷優(yōu)勢".未來的房地產(chǎn)市場必將發(fā)展為少數(shù)優(yōu)秀品牌之間的競爭,而那些沒有及時建立強勢品牌的房地產(chǎn)企業(yè)將會被排除出競爭的第一集團之外.可以預見,品牌擴張必將成為專業(yè)發(fā)展商建立長期競爭優(yōu)勢的重要手段.隨著中國正式加入WTO,國外的地產(chǎn)公司已經(jīng)來到了我們的面前,面對強敵的挑戰(zhàn),我們只有發(fā)展壯大我們自己的房地產(chǎn)企業(yè)這一條路可走.如果認為在房地產(chǎn)企業(yè)品牌擴張上存在著一般的規(guī)律,那么中國的房地產(chǎn)企業(yè)實施品牌

2、擴張則必須遵循這樣的一般規(guī)律.因此,對于房地產(chǎn)企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略的規(guī)律研究也必定是中國房地產(chǎn)企業(yè)擴張的現(xiàn)時之需.本文從理論和實際兩方面探討房地產(chǎn)企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略的問題,并通過一些相關案例的分析和總結試圖得出相關理論與方法.首先,在緒論中根據(jù)房地產(chǎn)行業(yè)和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出了研究房地產(chǎn)企業(yè)的品牌擴張戰(zhàn)略的這一課題,根據(jù)對國內外研究現(xiàn)狀綜述,強調了房地產(chǎn)企業(yè)借品牌進行擴張對于發(fā)展壯大這一支柱產(chǎn)業(yè)的重要性.然后進一步研究房地產(chǎn)和房地產(chǎn)市場的特性,進

3、而鮮明的提出房地產(chǎn)品牌的真正含義和構成要素,為我們深入探討房地產(chǎn)企業(yè)實施品牌擴張戰(zhàn)略打下堅實的理論和實踐基礎.其次,結合國內外對企業(yè)戰(zhàn)略的研究和我國房地產(chǎn)企業(yè)與行業(yè)的特點,指出房地產(chǎn)企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略的真正實質,并創(chuàng)新性地提出了適合我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌擴張的戰(zhàn)略途徑,其中針對房地產(chǎn)企業(yè)實施品牌管理提出了一套科學的管理流程.應用戰(zhàn)略管理理論和產(chǎn)業(yè)組織理論對房地產(chǎn)企業(yè)的外部環(huán)境、內部資源與戰(zhàn)略能力進行了分析和評價,并總結出符合我國地產(chǎn)企業(yè)實際的