一個(gè)完美的市場(chǎng)【外文翻譯】(01)

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻(xiàn)譯文外文文獻(xiàn)譯文一個(gè)完美的市場(chǎng)一個(gè)完美的市場(chǎng)《經(jīng)濟(jì)人》出版社，2004年5月13日2000年科技泡沫爆發(fā)時(shí)，很好網(wǎng)上公司好象消失了，眾多的網(wǎng)上貿(mào)易也被迫流產(chǎn)。幸存的網(wǎng)上公司都縮小了業(yè)務(wù)量，好在與日俱增的互聯(lián)網(wǎng)用戶在激勵(lì)著他們?，F(xiàn)在，對(duì)網(wǎng)上公司的評(píng)價(jià)又有所提高了，并且很多公司的確也已開始贏利了，但工商界還是謹(jǐn)慎地評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)的潛能。就算這樣，有人還是大膽的預(yù)言：世界上大量經(jīng)濟(jì)不久都會(huì)以某種方

2、式移進(jìn)電腦里。一些數(shù)據(jù)說明了問題，據(jù)美國商務(wù)部不完全統(tǒng)計(jì)表明，去年網(wǎng)上零售額增加了26%，達(dá)到550億美元。這聽起來的確是一個(gè)很大的數(shù)目，這僅相當(dāng)于全球零售業(yè)總額的1.6%。不難看出，大部分的成年消費(fèi)者依然習(xí)慣傳統(tǒng)的消費(fèi)方式。其實(shí)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)也僅僅涉及部分產(chǎn)業(yè)。例如：該數(shù)字不包括網(wǎng)上旅游服務(wù)，這一電子商務(wù)界最成功也是增長最快的行業(yè)之IAC(InterActiveCp)是和兩個(gè)站的擁有者，去年僅它一家就有100億美元的營業(yè)額。包括航空

3、業(yè)、賓館業(yè)、出租車公司在內(nèi)的網(wǎng)上營業(yè)總額也有大幅攀升，但這些網(wǎng)上營業(yè)額攀升的企業(yè)在商務(wù)部的數(shù)字中并未得到體現(xiàn)。同樣，商務(wù)部的數(shù)字也沒有包含金融服務(wù)、票務(wù)代理、網(wǎng)上色情（根據(jù)據(jù)美國一家成人雜志報(bào)道，去年美國網(wǎng)上色情業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)額高達(dá)20億美元）等行業(yè)在內(nèi)。另外大量與博彩業(yè)相關(guān)的商業(yè)形為(世界范圍內(nèi)的網(wǎng)上博彩業(yè)營業(yè)額高達(dá)60億美元)也沒有提及。還有網(wǎng)上藥店，很多美國人都喜歡跨國界買加拿大的藥。另外，商務(wù)部的數(shù)字雖然包括了拍賣網(wǎng)站的利潤，卻沒有包

4、含所拍賣成交貨物的價(jià)值在內(nèi)，據(jù)估算，其價(jià)值高達(dá)數(shù)百億美元。去年僅eBay這家最大的拍賣網(wǎng)站出手的貨物價(jià)值就高達(dá)240億美元。按照商務(wù)部的規(guī)定，數(shù)十億美元的成交貨物總價(jià)值是沒有包括其中的，況且很多B2B模式的商貿(mào)形為都是不公開的，例如沃爾瑪公司就明確地告誡其供貨商，若想成為其2500億美元的營業(yè)額的一部分，必需采用自己的運(yùn)轉(zhuǎn)體系。2費(fèi)者往往會(huì)拿商品網(wǎng)上報(bào)價(jià)與當(dāng)?shù)厣痰昀镒饕槐容^，甚至?xí)c別的國家的售價(jià)進(jìn)行比較，即使網(wǎng)上銷售在境外是被禁止的，

5、也會(huì)有很多商家為他們服務(wù)。芝加哥凱洛格管理學(xué)院莫漢伯.索赫尼教授說，現(xiàn)在人們的購物行為已經(jīng)改變。例如，有人想買一部數(shù)碼相機(jī)，他會(huì)先到商店里看看實(shí)物，了解了詳情，選定好型號(hào)以后，他會(huì)跟售貨員說：“我回去考慮一下”，他回家后會(huì)在網(wǎng)上查到該。型號(hào)相機(jī)的最低價(jià)，然后在網(wǎng)上進(jìn)行購買。所以，教授認(rèn)為消費(fèi)者的購物行為不再遵循傳統(tǒng)的購物模式。不僅僅是價(jià)格的透明度讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者變成強(qiáng)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)購物的模式也讓人們?nèi)菀住耙姰愃歼w”。“網(wǎng)絡(luò)是世界上最自私的場(chǎng)所”，

6、雅虎的總裁說，“人們應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)可以說是，想什么做什么，隨心所欲”。不是雅虎，像雅虎這樣盡力尋找并提供客戶需要的各種資料的網(wǎng)站不少。消費(fèi)者最關(guān)心是產(chǎn)品的詳實(shí)信息和價(jià)格。亞馬遜的總裁杰夫貝佐斯說：“我們經(jīng)營的基礎(chǔ)就是信任”。亞馬遜現(xiàn)在是世界聞名的圖書經(jīng)銷商，以前它也曾在網(wǎng)上銷售其它的商品，如保健品，珠寶和精美的食品。除了笨重體制大價(jià)格低的東西，杰夫貝佐斯先生認(rèn)為他可以賣的東西還有很多，這也就是，成千上萬人選擇易趣的原因。即便是這樣，沒人會(huì)認(rèn)

7、為傳統(tǒng)的商店就會(huì)完全消失了，很多傳統(tǒng)的商店還是有很好的業(yè)績(jī)，比如跳蚤市場(chǎng)等。但象音像和旅游市場(chǎng)則受到了來自互聯(lián)網(wǎng)實(shí)實(shí)在在的沖擊。作為互聯(lián)網(wǎng)上最大的旅游代理商的Expedia旅游公司，其老板聲稱未來美國民眾網(wǎng)上預(yù)訂旅游服務(wù)的比例，將會(huì)從如今的20%上升到50%。Bezos先生估計(jì)未來十年網(wǎng)上零售業(yè)將會(huì)達(dá)到零售總額的1015%，并將深刻地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念。面對(duì)來勢(shì)洶洶的網(wǎng)上營銷，傳統(tǒng)的商場(chǎng)將如何應(yīng)對(duì)呢？戴爾計(jì)算機(jī)公司的創(chuàng)始人邁克爾.先生，

8、一直領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人計(jì)算機(jī)的直銷市場(chǎng)，他認(rèn)為憑借各層銷售商店去出售計(jì)算機(jī)的方式只能進(jìn)陳列館作為古董了，戴爾采用的直銷方式已收到了良好的效果。近來，蘋果和索尼的專賣店計(jì)劃展示全部可以在網(wǎng)上查到的該品牌商品，也是應(yīng)對(duì)措施之一。從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)上和離線銷售方式也必將融合，傳統(tǒng)商店也將成為多種銷售手段并存的集合體：打印出的商品名錄、家庭電視直銷、電視訂貨以及電子商務(wù)網(wǎng)站具全。但從消費(fèi)者角度來說，從網(wǎng)上訂貨還是他們最為樂意的消費(fèi)方式。優(yōu)勢(shì)就在于其低價(jià)，往往都