k燈飾有限公司的品牌管理研究【文獻(xiàn)綜述】

1、0文獻(xiàn)綜述K燈飾有限公司的品牌管理研究燈飾有限公司的品牌管理研究嚴(yán)格來說，最早的品牌管理理論研究始于20世紀(jì)50年代的西方發(fā)達(dá)國家，但品牌管理實(shí)踐自寶潔公司營銷經(jīng)理尼爾?麥克爾羅伊提出品牌經(jīng)理制的時(shí)候就開始了。后來隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，實(shí)業(yè)界的操作需求加速了品牌理論研究的進(jìn)程，到目前為止西方學(xué)者已經(jīng)建立起了較為完善的品牌理論系統(tǒng)，對(duì)西方企業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。由于我國發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較晚，且在很長一段時(shí)間里我國處于賣方市場(chǎng)，種種原因拉后了

2、我國品牌管理的研究進(jìn)程，因此與西方發(fā)達(dá)國家相比我國品牌管理研究相對(duì)滯后。但改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)；國外的強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛進(jìn)入中國，快速地瓜分著我國市場(chǎng)：我國企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)實(shí)的需求也帶動(dòng)力了我國品牌理論研究的繁榮。目前，國內(nèi)有關(guān)品牌方面的書籍、文獻(xiàn)可謂汗牛充棟，這些研究為企業(yè)的品牌建設(shè)與管理提供了很好的指導(dǎo)意義。1國內(nèi)品牌管理研究文獻(xiàn)回顧1.1品牌管理對(duì)我國中小型

3、企業(yè)發(fā)展的重要性研究梁棟（2009）認(rèn)為中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行品牌管理，不但可以幫助其完成營銷戰(zhàn)略，而且可以通過對(duì)品牌的經(jīng)營與管理實(shí)現(xiàn)企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值的提升，為企業(yè)帶來產(chǎn)品銷量的提高、實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、形成企業(yè)內(nèi)部動(dòng)力等積極的影響。汪玲（2010）也認(rèn)為進(jìn)行品牌管理對(duì)于我國中小型企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。他指出企業(yè)進(jìn)行品牌管理可以為企業(yè)積累資本，好的品牌是吸引資本流向企業(yè)的重要砝碼；其次他認(rèn)為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌一定是最高市場(chǎng)份額占有者，科學(xué)

4、的品牌管理可以提高市場(chǎng)份額。1.2關(guān)于企業(yè)對(duì)品牌管理存在的誤區(qū)研究苗雨君（2004）認(rèn)為我國企業(yè)品牌管理存在許多問題，主要表現(xiàn)在以下幾2創(chuàng)建和提升上提出了戰(zhàn)略品牌管理流程：識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值、計(jì)劃和執(zhí)行品牌營銷活動(dòng)、評(píng)估和詮釋品牌業(yè)績、提升和保持品牌資產(chǎn)。2.2品牌管理的成功要素和原則的研究關(guān)于成功的品牌有許多叫法，如強(qiáng)勢(shì)品牌、頂級(jí)品牌、大品牌、真品牌等。許多專家對(duì)品牌成功的秘訣進(jìn)行了許多的研究：帕特里克?漢倫（2006）認(rèn)為品牌

5、培育理論體系包括創(chuàng)業(yè)歷史、信條、徽記象征、儀式、對(duì)立陣營、神奇術(shù)語和領(lǐng)導(dǎo)者七個(gè)方面。這七個(gè)方面強(qiáng)調(diào)的是品牌聯(lián)想，帕特里克?漢倫強(qiáng)調(diào)建立豐富、正面、強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想是品牌成功的關(guān)鍵因素。吉拉德?特里斯和彼得?戈?duì)柕聞t認(rèn)為：關(guān)注大眾市場(chǎng)、管理持續(xù)性、財(cái)務(wù)承諾、持續(xù)創(chuàng)新、資本運(yùn)營是品牌保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。2.3品牌戰(zhàn)略管理的研究杜納?E?可耐普（2001）提出了品牌戰(zhàn)略實(shí)施的五個(gè)主要步驟：評(píng)價(jià)品牌的目前狀況或未來前景、制定品牌承諾、構(gòu)建品牌規(guī)劃

6、、制定培植品牌文化計(jì)劃和書面的品牌戰(zhàn)略方針、提升品牌優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的每一個(gè)步驟都必須考慮消費(fèi)者的觀點(diǎn)。3.研究結(jié)果評(píng)述綜合上述國內(nèi)外的理論，可以看出雖然我國品牌管理的相關(guān)理論發(fā)展起點(diǎn)晚，但發(fā)展速度快，主要是通過對(duì)國外先進(jìn)理論進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況從品牌管理的重要性、品牌管理存在的誤區(qū)、品牌管理的對(duì)策等方面進(jìn)行了研究，對(duì)我國企業(yè)品牌管理的發(fā)展起到了巨大的指導(dǎo)意義。但國內(nèi)對(duì)品牌管理的研究始終缺乏創(chuàng)新，缺乏自