探析中醫(yī)藥國際出口營銷戰(zhàn)略

1、遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）第1頁探析中醫(yī)藥國際出口營銷戰(zhàn)略探析中醫(yī)藥國際出口營銷戰(zhàn)略摘要摘要：本文分析了中醫(yī)藥的產(chǎn)生和自身優(yōu)越的條件，分析了出口營銷現(xiàn)狀及內(nèi)外部環(huán)境，并提出和闡釋了中醫(yī)藥國際化進(jìn)程中的戰(zhàn)略決策。然而藥品是一種特殊的產(chǎn)品，由于文化差異和醫(yī)療水平的不同，各國對中藥有不同的認(rèn)識，并且制定了差別很大的傳統(tǒng)藥物管理規(guī)范。因此中醫(yī)藥要打入國際市場，必須在對國際市場環(huán)境的充分研究基礎(chǔ)上，細(xì)分市場，并針對不同的細(xì)分市場，制定靈

2、活的產(chǎn)品和包裝等營銷策略。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥出口戰(zhàn)略遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）第3頁一、一、中醫(yī)藥起源和發(fā)展現(xiàn)狀中醫(yī)藥起源和發(fā)展現(xiàn)狀（一）（一）中醫(yī)藥的起源在原始社會初期，生產(chǎn)力非常低下，人們不懂得耕作收獲，只是從自然界尋找現(xiàn)成的東西拿來充饑，“饑則求食，飽既棄余”。可以想象，人類在采集野菜，種子以及植物根莖充饑的時候，有可能吃到一些有毒植物，而發(fā)生頭痛，嘔吐，腹瀉等情況，甚至可能昏迷，死亡。當(dāng)然，也可能有例外的情況，正在腹

3、瀉時，無意中吃了某種植物，腹瀉緩解了。這樣天長地久，人們就逐漸懂得哪些東西可以吃，哪些東西不能吃。甚至可以有意識地尋找某些能治病的植物。這樣，經(jīng)過長時間的實踐總結(jié)，藥物也就出現(xiàn)了。（二）對中醫(yī)藥自身的分析（二）對中醫(yī)藥自身的分析（1）博大精深的中醫(yī)理論，有眾多的經(jīng)典名方可供開發(fā)利用秦漢時期《黃帝內(nèi)經(jīng)》《難經(jīng)》《神農(nóng)百草經(jīng)》《傷寒雜病論》等經(jīng)典名著相繼問世；晉唐時期，在闡述醫(yī)學(xué)理論方面，王叔和《脈經(jīng)》完成了對切脈診斷疾病的理論解釋。這些經(jīng)

4、典名方經(jīng)過長達(dá)千年的臨床使用，療效確切，毒副作用小。不僅被有卓見的我國知識界人士重視，而且也吸引了越來越多域外科學(xué)家，探求古代東方中華民族智慧的底蘊(yùn)。（2）豐富的天然藥物資源。我國是世界上天然藥用資源最豐富的國家之一，中藥資源達(dá)12807種，其中藥用植物11146種，藥用動物1581種，藥用礦物80種。而資源最豐富的地區(qū)為西南、西北等貧困山區(qū)，其中藥材資源占全國50%以上。（3）藥食同源，安全有效藥膳就是以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，將中藥材加工炮

5、制后與傳統(tǒng)的烹飪原料相結(jié)合進(jìn)行烹調(diào)，從而成為兼有傳統(tǒng)肴饌的色香味形、普通食品的營養(yǎng)價值和藥物治病功能的養(yǎng)生保健食品。藥膳可以自行調(diào)配，安全、保健，在享受傳統(tǒng)美食的同時，還可以起到養(yǎng)顏、瘦身、補(bǔ)氣、補(bǔ)血等多種作用。（三）中醫(yī)藥在中國的發(fā)展（三）中醫(yī)藥在中國的發(fā)展中醫(yī)藥學(xué)是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是我國獨特的重要衛(wèi)生資源，是我國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的重要組成部分和特色優(yōu)勢。隨著人類生存環(huán)境的變化和生活水平的提高，導(dǎo)致人類疾病譜的變化，使醫(yī)學(xué)面臨著一

6、系列尚未解決的困難，如人類身心疾病增加，現(xiàn)代疾病不斷出現(xiàn)，老年人的慢性病和退行性疾病逐步增多等，導(dǎo)致了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，即由單純的疾病治療轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防、保健、治療、康復(fù)相結(jié)合的模式。加之化學(xué)藥品毒副作用不斷出現(xiàn)、醫(yī)源性、藥源性疾病日益增加，以及生化藥品研制成本巨大，醫(yī)藥費用昂貴等現(xiàn)實問題的存在，人們開始把眼光轉(zhuǎn)向更為自然的傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域，把防病治病和健康需求的目光轉(zhuǎn)向了天然藥物，更瞄向了具有悠久臨床歷史的中草藥。二、中醫(yī)藥出口現(xiàn)狀中醫(yī)藥出