深圳博爾體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司

1、,,深圳博爾體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司,2006年好萊塢特技表演(中國巡演),FIA F1世界錦標賽(中國賽)推廣活動,UIM F1摩托艇世界錦標賽(中國賽)商業(yè)推廣活動,聯(lián) 合 活 動 贊 助 建 議 書,前言,最高級的體育推廣活動聯(lián)手最強勢的娛樂活動將于2006年在中國開展巡演本推介書將著重介紹2006年好萊塢特技表演(中國巡演)、F1中國賽和F1摩托艇中國隊的推廣、組織計劃、以及提供相關(guān)企業(yè)參與的商業(yè)回報,活動介紹,活動性質(zhì)

2、是世界最高級別的賽車活動、摩托艇活動推廣活動和最著名的特技表演活動活動不僅是為了達到商業(yè)運營的目的,也是積極開展慈善活動的載體,2. 活動目的開發(fā)中國的賽車、賽艇運動市場建立中國的賽車、賽艇運動文化創(chuàng)造中國的賽車、賽艇的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)推廣、傳播平臺,活動介紹,3. 主辦單位上海國際賽車場經(jīng)營有限公司深圳天榮投資有限公司深圳博爾體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司4. 承辦單位市政府市體育局,5. 活動項目F1世

3、界錦標賽(中國賽)展示推廣F1摩托艇世界錦標賽(中國賽)展示推廣好萊塢特技表演慈善酒會,F1世界錦標賽(中國賽)介紹,F1世界錦標賽是與奧運會、足球世界杯、F1摩托艇齊名的世界四大賽事之一, 每年在全球有20站的比賽, 電視觀眾人次超過百億. 該賽事不僅體現(xiàn)了人類挑戰(zhàn)極限的精神,更是高新科技與體育運動的完美結(jié)合. F1就是高端科技和極速刺激的具體表現(xiàn)!上海國際賽車場于2004年開始承辦F1世界錦標賽中國大獎賽,每年都

4、吸引了超過25萬人次的現(xiàn)場觀眾, 2005年更是被安排為F1年終收關(guān)之站, 為推動上海市旅游業(yè)發(fā)展和樹立城市國際形象起到了積極作用. 隨著F1在中國的不斷深入, 中國的賽車運動也在逐步發(fā)展, 為了更好地帶動

5、 中國賽車運動的開展, 上海國際賽車場將從

6、 2006年開始在國內(nèi)的 部分城市開始F1世界

7、 錦標賽中國大獎賽的 賽事推廣活動. 活動

8、 主要有:車迷互動、

9、 賽車展覽和賽事介紹 等形式.,F1摩托艇世界錦標賽(中國賽)介紹,UIM F1 摩托艇世界錦標賽 (中國賽)是目前國內(nèi)最具有商業(yè)化價值,最具權(quán)威性的摩托艇運動項目包括中國中央電視臺在內(nèi)的國內(nèi)媒體實質(zhì)性的介

10、入,將活動組織、推廣活動、商業(yè)利益和目標受眾群體的參與有效地融為一體深圳博爾體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司以雄厚的資金實力和豐富的活動組織推廣經(jīng)驗,整體推動UIM F1 摩托艇世界錦標賽 (中國賽)的活動UIM F1 摩托艇世界錦標賽 (中國賽)具有中國摩托艇運動的有效傳播性,并具操作、實施的可靠性.整個系統(tǒng)以密集的活動、推廣活動為點,以媒體的整體運作為線,構(gòu)成強有力的推動面,將有效的提升活動本身和所有合作伙伴品牌的社會價值以及

11、商業(yè)價值媒體廣泛深入地介入UIM F1 摩托艇世界錦標賽 (中國賽),對于活動目前的操作和未來的市場發(fā)展具有強大的推動作用,我國是國際摩聯(lián)的正式成員，已經(jīng)成功于1995年至2004 年分別在福建廈門浙江杭州、上海舉辦了 F1 摩托艇世錦賽 （中國站）的活動，僅浙江杭州單站活動，現(xiàn)場觀眾達 70 萬，另有數(shù)億人通過電視觀看了比賽。2004年7月31日—8月1日在上海黃浦江外灘舉辦的F1 摩托艇世錦賽的比賽，全世界170多個國家

12、進行了現(xiàn)場直播，8億人觀看了比賽。 由于近年來中國在全球各領(lǐng)域的迅速發(fā)展，以及中國日益增長的巨大市場，國際摩聯(lián)經(jīng)過綜合考查研究，決定從2006年開始每年在中國舉辦一站或兩站的F1摩托艇世界錦標賽。 隨著摩托艇運動和F1活動在中國不斷地發(fā)展,我們也組建了一支屬于中國人自己的隊伍,從2006年中國站比賽開始征戰(zhàn)F1全年的系列比賽!中國隊的成立,必將吸引更多的人關(guān)注并參與摩托艇運動,相信在不久的將來,摩托

13、艇將成為中國最炙手可熱的運動項目.,F1摩托艇世界錦標賽介紹,好萊塢特技表演活動介紹,此次來華進行表演的是費姆卡（FILMKA）好萊塢特技替身演員演出公司的汽車、摩托車特技表演隊，該公司總部設(shè)在世界影視中心好萊塢，擁有眾多世界級的特技表演人才，旗下特技演員先后于2001年、2004年和2005年獲得由世界特技協(xié)會（WORLD STUNT ACADENY）所頒發(fā)的特技最高獎項——世界特技獎，該獎代表著世界特技表演的

14、最高榮譽，被特技界人士稱為行業(yè)中的“奧斯卡”獎。費姆卡（FILMKA）好萊塢特技替身演員演出公司自成立以來，先后在美國、德國、俄羅斯等眾多國家舉行過專場演出，并以其驚險絕倫的震撼表演引起強烈轟動，贏得了各國觀眾的一致稱贊，此次首度來,華巡演將是令人難以忘懷的系列性精彩表演。,好萊塢特技表演活動介紹,本次活動由中國國際體育旅游公司主辦，主辦方為了增加表演的創(chuàng)意和觀賞性，特別邀請了捷克共和國前總統(tǒng)—哈維爾、美國加州州長

15、，國際著名影星—施瓦辛格、國際著名導演—斯皮爾伯格擔任組委會的名譽顧問。本次好萊塢特技表演隊的首度中國巡演，將在2006年3月開始在上海、北京、廣州、武漢、香港等國內(nèi)一線城市和地區(qū)進行，還將在韓國等友好國家舉行，巡演將跨年度進行至2008年北京奧運會開幕。據(jù)本次活動組織方介紹，這些世界好萊塢頂級特技好手將再現(xiàn)眾多經(jīng)典奧斯卡獲獎大片中的特技場景，,這些影片包括《U-571》、《后天》、《泰坦尼克號》、《反恐特警組》、

16、《蜘蛛俠》等，這些經(jīng)典節(jié)目連續(xù)上演得同時，通過大型電視墻重現(xiàn)相應的電影片斷和背景音樂，部分節(jié)目還配以電影場景和服裝道具，情節(jié)豐富動人，節(jié)目驚險刺激，其特點就是體驗性強、場面恢宏壯觀，這些真實的現(xiàn)場表演必將帶給觀眾與電影院中完全不同的感官沖擊和視覺享受。,慈善酒會,時間地點: 根據(jù)當?shù)厍闆r而定酒會邀請: 政府官員、當?shù)孛?部分特別嘉賓,酒會內(nèi)容: 節(jié)目表演贊助商推廣慈善拍賣與捐贈,活動安排效

17、果圖(假設(shè)),,,,,2005活動回顧播放區(qū),F1賽車展示區(qū),F1摩托艇展示區(qū),舞臺區(qū),賽車賽艇游戲區(qū),,好萊塢特技表演區(qū),實際安排需根據(jù)當?shù)厍闆r而定,1. 宣傳工作的整體規(guī)劃活動前以整體推廣為主,重點是廣泛吸引目標消費群體關(guān)注和參與. 主要形式有: 舉辦新聞發(fā)布會; 展開宣傳推廣活動 主要內(nèi)容有: 介紹活動內(nèi)容; 賽車賽艇科技和文化的關(guān)系, 推動群眾參與該活動 呼吁群眾關(guān)注賽車賽艇運動

18、現(xiàn)場以活動的轉(zhuǎn)播和報道為主,重點是轉(zhuǎn)播活動實況,報道活動的相關(guān)事件、人物、展現(xiàn)活動魅力, 體現(xiàn)高科技與人體技能完美結(jié)合 主要形式有: 活動現(xiàn)場的特技表演、車輛賽艇的展示; 慈善酒會; 慈善捐贈活動后以總結(jié)、提升為主, 主要是展現(xiàn)活動對城市形象的提升、賽車賽艇運動在中國的發(fā)展、商業(yè)價值的體現(xiàn).2. 宣傳工作的操作策略 以實現(xiàn)活動目的和贊助商品牌提升最大化為目標, 以密集的活動、事件、人物、比賽貫穿始終,

19、廣泛使用多元化媒體的資源優(yōu)勢, 充分發(fā)揮我們的整合、駕驅(qū)能力, 實現(xiàn)活動推廣和贊助商品牌雙贏局面,活動的整體宣傳推廣,3. 宣傳工作的運用媒體電視媒體： 主要宣傳功能：報道活動情況、專題、推廣節(jié)目、相關(guān)信息報道、活動廣告 電視媒體的運用定位: 專業(yè)體育節(jié)目 電視媒體操作機構(gòu)的核心部分: 中央電視臺、上海電視臺、深圳電視臺、當?shù)仉娨暸_報刊媒體： 主要宣傳功能：對活動的事件、人物及信息進行分析報道 報刊

20、媒體的運用定位: 以專業(yè)體育版面為主,文化、財經(jīng)、娛樂專業(yè)版面為輔 報刊媒體操作結(jié)構(gòu)的核心部分:需與贊助商協(xié)商(保證:上海、四川、廣東的重要媒體) 雜志媒體： 主要宣傳功能：對活動和相關(guān)事件、人物及信息，以專業(yè)的角度進行深入的研究和探討 雜志媒體的運用定位:以體育運動雜志為主, 文化、時尚、財經(jīng)等刊物為輔 雜志媒體操作結(jié)構(gòu)的核心部分:需與贊助商協(xié)商,活動的整體宣傳推廣,3.

21、宣傳工作的運用媒體網(wǎng)絡媒體: 將與目前的主流網(wǎng)站共同組建活動專門的官方網(wǎng)站.其功能主要是便于網(wǎng)民 通過網(wǎng)絡直接了解活動及相關(guān)事項的動態(tài),實現(xiàn)宣傳推廣過程中的信息互動廣播媒體： 廣播媒體的主要宣傳功能：專題、相關(guān)信息報道和活動廣告 廣播媒體的運用定位: 專業(yè)體育頻率, 專業(yè)交通頻率為主 廣播媒體操作結(jié)構(gòu)的核心部分: 需與贊助商協(xié)商戶外媒體：

22、 戶外媒體的主要宣傳功能：宣示活動的主題，告知活動信息，營造活動氣氛 戶外媒體的發(fā)布形式選擇: 燈箱、宣傳畫、道路迎風旗等(需根據(jù)當?shù)爻鞘袟l件而定) 戶外媒體發(fā)布操作的核心部分: 場地內(nèi)外, 交通要道和重要公共場所印刷媒體：直接推廣和告知活動內(nèi)容，強化贊助商的品牌形象,活動的整體宣傳推廣,活動總冠名贊助權(quán)益,總冠名標的 500萬人民幣(不含廣告發(fā)票稅收)總冠名權(quán)益 詳見表格

23、總冠名權(quán)益界定在活動的宣傳推廣過程中具有顯著、突出且不可比較的贊助商地位總冠名贊助商享有同類產(chǎn)品的排他權(quán)利在活動相關(guān)推廣活動中同樣具有獨家總冠名權(quán)主辦單位在活動需要時,必須向贊助商反購,活動總冠名贊助權(quán)益,4. 總冠名權(quán)益分析活動內(nèi)容豐富、新穎、刺激,具有強大的吸引力和社會關(guān)注度在操作上采用多元化資源整合,并且可以根據(jù)企業(yè)需求確定媒體宣傳計劃,具有操作運行的可靠性和穩(wěn)定性活動不僅聲勢浩大,且整體價格不高,所以具有很好

24、的性價比活動的總冠名商將在自身品牌的提升上獲得巨大的收益,針對中國的消費市場,幾乎難有同等影響力的社會活動平臺賽車、賽艇運動的風靡+慈善活動 可以幫助企業(yè)獲得更好的品牌形象,總冠名贊助,總冠名贊助,總冠名贊助,指定產(chǎn)品贊助,指定產(chǎn)品贊助,,以 下 調(diào) 查 數(shù) 據(jù)可 供 企 業(yè) 參 考,問卷調(diào)查數(shù)據(jù)(調(diào)查人數(shù):3000, 有效問卷:2961, 預計偏差:1.7%),分析調(diào)查結(jié)果,經(jīng)過調(diào)查分析，我們可以對該活動做出以下判斷:預

25、期人數(shù)：現(xiàn)場觀眾不少于3萬人次(2天)受眾分析：A、娛樂時尚的輿論引導者。B、汽車文化的忠實追隨者。C、消費行為的首批行動者。D、前衛(wèi)活動的敢于冒險者,直接投放廣告與知名活動贊助的對比,,前期 期間 后期 記憶保存期,媒體廣告投放與活動贊助的記憶保存期對比,,,10天 20天 30天 40天 50天 60天 70天