新聞撰稿人員全景實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)

1、W,e,t,h,i,k,n,策劃內(nèi)訓(xùn)之《新聞撰稿60問(wèn)》,維思盛世新聞撰稿人員全景實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)@楓橋PPT創(chuàng)意坊,Foreword,珍惜生命 多吐干貨 只爭(zhēng)朝夕,,,廈華電子,華盛智業(yè),單行道廣告,維思盛世,© Copyright Wethink Corporation 2011,從業(yè)背景,︿,﹀,,,,,,,,,,目錄,6,0,問(wèn),新聞撰稿實(shí)戰(zhàn),漫話撰稿,稿件類型,撰寫(xiě)技巧,撰稿職涯,,,菜鳥(niǎo)撰寫(xiě)有木有,1,問(wèn),廣告文案 DM

2、文案 公關(guān)軟文 活動(dòng)策劃 申請(qǐng)報(bào)告 工作總結(jié) ……無(wú)論你是在甲方還是在乙方，撰寫(xiě)的身影總是無(wú)處不在！撰寫(xiě)力就是競(jìng)爭(zhēng)力同時(shí)也是你玩轉(zhuǎn)職場(chǎng)的基本能力之一,,,,撰寫(xiě),copywriting,撰寫(xiě)技巧有木有,2,問(wèn),2007年5月23日下午2時(shí)，一名不速“刀客”出現(xiàn)在春熙路上，只見(jiàn)他突然拔出尖利的水果刀一陣亂舞，嚇得行人們尖叫失聲。聞?dòng)嵹s來(lái)的保安、巡警用“人墻”將“刀客”逼在一商鋪門口。由于“刀客”警惕性相當(dāng)高，“自我保護(hù)”

3、意識(shí)相當(dāng)強(qiáng)，民警多次想伺機(jī)抓捕均未能得逞。雙方僵持近兩個(gè)小時(shí)，最后一名身穿防彈背心的民警飛身上前，一把擒住“刀客”右手，其他民警一擁而上將其抓獲，帶回春熙路派出所。,從一個(gè)小故事起起……,,,,Copy&Writing,,視界因你而改變,創(chuàng)造性思維再次讓我們見(jiàn)證了撰寫(xiě)的偉大，文字的力量源于Copywriting@creative vision,“Copywriting=Copy + Writing”,既會(huì)拷貝又會(huì)撰寫(xiě)才是合格的

4、撰稿人員在4A公司，撰稿通常又叫Copywriting又稱文案Copywriter,撰稿內(nèi)涵的另類解讀,撰稿是神馬,3,問(wèn),,,,,,,,,,,,,要考量到職場(chǎng)價(jià)值的稀缺性,文字型撰稿人尋求字?jǐn)?shù)達(dá)標(biāo)，多篇軟文模仿、組合而成，基本是停留在簡(jiǎn)單Ctrl+C、Ctrl+V，內(nèi)容語(yǔ)句、要點(diǎn)簡(jiǎn)單的羅列，平鋪直敘，亮點(diǎn)缺失,創(chuàng)意型撰稿人尋求稿件撰寫(xiě)形式突破，如借鑒其他行業(yè)的稿件表現(xiàn)形式，在撰寫(xiě)過(guò)程中有自己的觀點(diǎn)或見(jiàn)解，強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異、與眾不同

5、！,策略型撰稿人尋求稿件的高度及深度，能夠站在行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的角度對(duì)事件進(jìn)行撰寫(xiě)，并在撰寫(xiě)過(guò)程中有著與眾不同的概念、視點(diǎn)或見(jiàn)解！,,,,按框架填內(nèi)容叫文字執(zhí)行尋找創(chuàng)新的表現(xiàn)形式叫創(chuàng)意基調(diào)站在一定的高度開(kāi)始忽攸叫策略導(dǎo)航,,,,,,,1,2,3,4,5,崗位職責(zé),任職要求,職業(yè)素養(yǎng),考核指標(biāo),職業(yè)規(guī)劃,,,,,,,,,慧問(wèn)菜鳥(niǎo)上路,端正態(tài)度，不恥下問(wèn)，問(wèn)同事、問(wèn)上司、問(wèn)別人、問(wèn)自己，在提問(wèn)中學(xué)會(huì)思考、學(xué)會(huì)總

6、結(jié)，在提問(wèn)中得到技能上的升華，在提問(wèn)中進(jìn)步……,慧思考上手后,“工作學(xué)習(xí)化，學(xué)習(xí)工作化”是一種無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)妥協(xié)，也是提升職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，請(qǐng)記住“你的成長(zhǎng)速度一定要快過(guò)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)速度”,慧總結(jié)資深后,“以模板的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)完成日常工作執(zhí)行，不定期地把零散的工作模板體系化、系統(tǒng)化、完美化，畢竟有些等你走到管理崗位后，你需要用到”,“交流和分享是打開(kāi)視野和持續(xù)進(jìn)步的最好辦法。把你的想法和好的東西變成培訓(xùn)課件，然后大膽地去分享，先舍后得并

7、在分享中完善自我”,慧分享優(yōu)秀后,崗位職責(zé)：1.協(xié)助客戶經(jīng)理做好客戶日常傳播項(xiàng)目提案工作2.熟悉大小型活動(dòng)硬軟體策劃及執(zhí)行要領(lǐng)，能獨(dú)立完成項(xiàng)目的活動(dòng)策劃書(shū)3.能夠撰寫(xiě)項(xiàng)目的可行性分析、策劃方案、實(shí)施報(bào)告并負(fù)責(zé)文案的創(chuàng)意和撰寫(xiě)4.策劃、執(zhí)行和評(píng)估公關(guān)活動(dòng)與媒體報(bào)道，撰寫(xiě)媒體稿件，包括新聞稿、深度稿、產(chǎn)品介紹、媒體問(wèn)答等5.協(xié)助客戶經(jīng)理對(duì)公司兼職撰稿團(tuán)隊(duì)文案進(jìn)行分工部署、任務(wù)溝通及質(zhì)量審核6.協(xié)助媒介經(jīng)理做好媒體選題策劃及相關(guān)專

8、題/專欄文章的撰寫(xiě)工作7.完成上級(jí)主管交辦其它一切臨時(shí)性工作,,,,,Hold得住的撰稿,4,問(wèn),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,獵狗的鼻子,雄鷹的視野,百靈的歌喉,狐貍的智慧,豺狼的迅敏,蜜蜂的求實(shí),,,,動(dòng)筆之前先做什么,5,問(wèn),文檔命名：《090102,維思盛世撰稿人員培訓(xùn)教材（ZQH）,V1》,Time,,Name,,Who,,Version,,,,,內(nèi)文格式：字體 字號(hào) 行距 頁(yè)眉 頁(yè)腳,,,LOGO,1,

9、版權(quán)說(shuō)明,,,“頁(yè)碼”,“客戶LOGO”,© Copyright Wethink Corporation 2011,,,,,,,稿件類型知多少,6,問(wèn),,,,撰稿,copywriting,難易程度,撰寫(xiě)頻次,尋找稿件失落的線索,7,問(wèn),P,OWER,聚合,,,新聞稿的關(guān)鍵點(diǎn)在哪,8,問(wèn),關(guān)鍵點(diǎn),KeyPoints,,,,【范文講解】：2006年9月15日，以“工藝美學(xué)，晶?品典范”為主題的華碩LCD戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)暨華碩“晶?品

10、”杯創(chuàng)展中國(guó)2006數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在北京幸福藝術(shù)中心拉開(kāi)了序幕。在率先推出“工藝美學(xué)”個(gè)性主張的系列晶?品的同時(shí)，華碩電腦攜手中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)動(dòng)畫(huà)教育專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)數(shù)字藝術(shù)在線，共同發(fā)起并主辦了首屆“創(chuàng)展中國(guó)2006”年度盛典，力圖打造中國(guó)數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域全新的最具規(guī)模的年度盛會(huì)。 據(jù)華碩產(chǎn)品經(jīng)理WILL介紹, 消費(fèi)者喜愛(ài)華碩產(chǎn)品，大多出于其堅(jiān)若磐石的品質(zhì)和令人贊許的工業(yè)設(shè)計(jì)。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，想要贏得消費(fèi)者，光靠領(lǐng)先技術(shù)是

11、行不通的，而應(yīng)著眼于消費(fèi)者的需求，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，并與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，這樣就能勝過(guò)任何光鮮熱鬧的市場(chǎng)炒作。目前中國(guó)有近三十萬(wàn)的CG從業(yè)人員，由于職業(yè)特點(diǎn)，這一人群日益成為中國(guó)高端的液晶顯示器最大目標(biāo)人群，搶先占有這一人群的品牌心智資源，也就搶占了中國(guó)高端液晶顯示器市場(chǎng)的制高點(diǎn)。在本次發(fā)布會(huì)上，華碩以包括PW201、PG191、MW221U、MW201U、VW191S和VW192G在內(nèi)的系列晶?品的強(qiáng)力登場(chǎng)，詮釋了華碩LCD“工藝美

12、學(xué)”的個(gè)性化戰(zhàn)略主張?！匀A碩《創(chuàng)展中國(guó) 晶?品飛揚(yáng)》,,,,,5W2H,,新聞通稿：側(cè)重于品牌形象、產(chǎn)品定位、事件或活動(dòng)整體呈現(xiàn)等等范文參考：《CG揚(yáng)帆 夢(mèng)想啟航——華碩“晶?品”杯創(chuàng)展中國(guó)2006數(shù)字藝術(shù)大賽揭幕》、《創(chuàng)新白酒財(cái)富熱線開(kāi)啟，同仁堂食品酒蓄勢(shì)殺入》、《華碩產(chǎn)業(yè)布局，開(kāi)啟“晶品”視界》,,,,產(chǎn)品稿如何點(diǎn)亮,9,問(wèn),新聞通稿：產(chǎn)品情況、優(yōu)勢(shì)等詳細(xì)信息的介紹，如技術(shù)指標(biāo)、數(shù)據(jù)羅列、參數(shù)對(duì)比、產(chǎn)品流行趨勢(shì)分析、產(chǎn)品適

13、用人群等，產(chǎn)品稿比較適合用于網(wǎng)絡(luò)傳播范文參考：《華碩晶品MM17：讓清新儒雅的氣息走進(jìn)你的視野》、《華碩加速晶·品攻勢(shì)，一舉發(fā)布6款新品》、《華碩靚彩引擎探密》,,,產(chǎn)品稿撰寫(xiě)禁忌缺少必要的、簡(jiǎn)煉的開(kāi)篇引語(yǔ)要命的參數(shù)簡(jiǎn)單羅列賣點(diǎn)的記流水帳平鋪直敘缺少必要的USP聚焦缺少有力度的結(jié)尾缺少配圖和小標(biāo)題公式化的撰稿思路,單品介紹的存在感,10,問(wèn),落地,ExecutionWays,單品介紹：寫(xiě)出各個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行較為

14、客觀的評(píng)論或發(fā)表觀點(diǎn)，重視產(chǎn)品應(yīng)用情景配圖；一般作為網(wǎng)絡(luò)軟文來(lái)發(fā)，也適用于二、三級(jí)平面媒體參考范文：《靈動(dòng)視覺(jué)，晶?品物語(yǔ)》、《華碩晶品PG191：聲動(dòng)天下，冠蓋滿京華》,,,,評(píng)測(cè)大稿如何出爐,11,問(wèn),單評(píng),橫評(píng),,,,,要傳遞哪些信息,KEY,Points.,,用什么方式傳遞,,,,參考范文《轉(zhuǎn)出新天地 華碩20寸"晶品"PW201詳測(cè)》《高效不高耗 華碩P5K攜EPU再戰(zhàn)江湖》《主板也能救地球? 華碩

15、與技嘉PK節(jié)能》,,,,12,問(wèn),如何錘煉行情特色,,,,聚焦,what,什么是有特色的行情,,,,新聞通稿：上市行情、到貨行情、本地行情、促銷活動(dòng)、送獎(jiǎng)品、全國(guó)公共行情；需要出現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)的簡(jiǎn)單介紹；越簡(jiǎn)單越好，只要描述一下報(bào)道出來(lái)即可，最好要配上產(chǎn)品或現(xiàn)場(chǎng)圖片、活動(dòng)鏈接等范文參考：《福娃跨越北極圈，RUKKA重返赫爾辛基》《網(wǎng)吧“集結(jié)號(hào)” 玩家國(guó)度G-SURF365上市》《愛(ài)尚“迷你” 藍(lán)寶冰晶A75M決勝3A新平臺(tái)

16、》,,,如何演繹產(chǎn)品理念,13,問(wèn),,,,,,,,,,《工藝美學(xué)，晶品典范》、《華碩晶品PW191強(qiáng)撼上市，開(kāi)啟數(shù)字家庭新紀(jì)元》、《RUKKA用靈感譜寫(xiě)運(yùn)動(dòng)的華章》,中立客觀局部細(xì)節(jié)獨(dú)有銷售主張配上有創(chuàng)意、有質(zhì)感或情景式照片,用戶體驗(yàn)、應(yīng)用情景、特性功能的介紹，需要小心求證、多方配合才能動(dòng)筆撰寫(xiě),14,問(wèn),評(píng)論大稿咋整,,,,,,,,產(chǎn)品評(píng)論稿,范文參考,談三個(gè)優(yōu)點(diǎn)，然后寫(xiě)一個(gè)不太顯眼或可有可無(wú)的小缺點(diǎn)，適合組織類似TOP10這樣

17、的文章圍繞產(chǎn)品的評(píng)和論,《華碩EPU 6引擎 拯救地球刻不容緩》、《華碩晶品告訴您：液晶顯示器多大才到位》、《遭遇“回爐門”，英語(yǔ)人才呼喚“新護(hù)照”,,,,產(chǎn)業(yè)評(píng)論稿發(fā)表產(chǎn)業(yè)的相關(guān)評(píng)論和觀點(diǎn)，在談相關(guān)觀點(diǎn)的過(guò)程中可適度融入行業(yè)或企業(yè)相關(guān)的資訊，在撰寫(xiě)過(guò)程中需要以較為中立的角度進(jìn)行切入，并選取行業(yè)3-5家代表性企業(yè)進(jìn)行背景導(dǎo)入或事例透視等,參考范文《中國(guó)軟件業(yè)國(guó)際化提速，英語(yǔ)需“自動(dòng)提檔”》、《“二元模式”走俏企業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)外包市場(chǎng)》

18、、《顯卡新旗艦勁化之路 藍(lán)寶HD7000上市前瞻》,高度,深度,秀秀你的導(dǎo)購(gòu)稿,15,問(wèn),,,,行情稿.VS.導(dǎo)購(gòu)稿,行情和導(dǎo)購(gòu)有何區(qū)別？如何把握它們的撰寫(xiě)角度,,,,參考范文《RUKKA秋冬新品：時(shí)尚男人邦.vs.奢華女人味》《白酒消費(fèi)，面子向左，健康向右》,Product配置 參數(shù) 性能服務(wù) 特色 理念附加價(jià)值 品牌,Price按類型、按價(jià)格等分別論論述,Opponent結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,Adantage

19、 人無(wú)我有 人有我優(yōu),16,問(wèn),印象稿要慧百變,,,,印象,,產(chǎn)品印象,,參考范文,《RUKKA：用靈感譜寫(xiě)運(yùn)動(dòng)的華章》《晶采生活從我做起，華碩PG191閃亮游戲人生》、《長(zhǎng)城樂(lè)活，幕后驚艷——長(zhǎng)城A60美女設(shè)計(jì)師Niro心靈獨(dú)白》,針對(duì)時(shí)尚媒體，多以圖片感性角出發(fā)，將產(chǎn)品生活化，強(qiáng)調(diào)一種感觀營(yíng)銷和產(chǎn)品特定氛圍的醞釀,訪談實(shí)錄,觀點(diǎn)文章,人物特寫(xiě),試用手記,玩家寄語(yǔ),場(chǎng)景故事,,,動(dòng)筆前的大思維,17,問(wèn),,18,問(wèn)

20、,讓撰稿人催悲的素材,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Key Tool,Key Word,Key Media,Key Brand,Key Site,Key Person,6K法則,,,,1,of,6,6KRule,新聞素材從哪來(lái),術(shù)業(yè)有專攻,KeyPerson,品牌,職場(chǎng),書(shū)評(píng),商超,營(yíng)銷2.0,,,2,of,6,6KRule,新聞素材從哪來(lái),KeyTool,“工欲善其事，必先利其器”，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和應(yīng)用使撰稿、策劃人員獲取信

21、息變得更加便捷和有效,百度,谷歌,SOSO,有道,奇虎,雅虎,,,3,of,6,6KRule,新聞素材從哪來(lái),KeyWord,“關(guān)鍵詞”設(shè)置直接決定搜索結(jié)果的有效性、精準(zhǔn)度和含金量，那么，我們應(yīng)該如何進(jìn)行關(guān)鍵詞的設(shè)定？以人物名進(jìn)行設(shè)定，案例講解如“華碩專訪提綱設(shè)計(jì)”以公司名進(jìn)行設(shè)定，案例講解如“艾瑞調(diào)研報(bào)告”以特定名詞進(jìn)行設(shè)定，案例講解如“節(jié)能技術(shù)”關(guān)鍵詞的組合搜索與迂回搜索應(yīng)用，案例講解“深度分銷” -咨詢公司名“和

22、君創(chuàng)業(yè)” -專家名“施煒” -特定網(wǎng)站“中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)” -標(biāo)桿企業(yè)“可口可樂(lè)、寶潔” ……其他：“特定文檔含金量快速判斷辦法” -PPT和PDF文檔的大小最好要大于“800KB” -word和excel文檔大小最好要大于“80KB” ……,,,4,of,6,6KRule,新聞素材從哪來(lái),KeySite,是指特定行業(yè)或特定領(lǐng)域的“資訊集散地”，如：IT行業(yè)：中關(guān)村在線

23、、泡泡網(wǎng)、太平洋、天極網(wǎng)、大參考（負(fù)面）等IT時(shí)尚：癮科技快消品：中國(guó)食品招商網(wǎng)（糖煙酒周刊網(wǎng)）等營(yíng)銷界：中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)和暢享網(wǎng)，營(yíng)銷咨詢交流、分享的平臺(tái)公關(guān)界：17PR、中國(guó)頂尖文案網(wǎng)、中國(guó)媒體廣告刊例網(wǎng)、中國(guó) 媒體分布圖、全國(guó)報(bào)刊查詢系統(tǒng)、新華美通全球新聞稿查詢、 Donews等特定圈子：“艾瑞營(yíng)銷2.0圈子”、SNS、微博等論壇熱議話題：

24、天涯、中華網(wǎng)等PPT模板與技巧：撲奔網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：“我愛(ài)活動(dòng)網(wǎng)”英語(yǔ)培訓(xùn)資訊：易學(xué)在線 ……,,,5,of,6,6KRule,新聞素材從哪來(lái),KeyMedia,是指特定行業(yè)或特定領(lǐng)域的“一線媒體”，如：《參考消息》：日?qǐng)?bào)，國(guó)際時(shí)事、國(guó)家政策解讀、前瞻性科技等《銷售與市場(chǎng)》：旬刊，企業(yè)營(yíng)銷資訊、管理和營(yíng)銷視點(diǎn)、案例等《電腦報(bào)》：周刊，了解IT行業(yè)的整體資訊和發(fā)展趨勢(shì)《中國(guó)企業(yè)家》：企業(yè)領(lǐng)軍人物 ……,,,6,of,6,6

25、KRule,新聞素材從哪來(lái),KeyBrand,是指特定行業(yè)或特定領(lǐng)域的“標(biāo)桿性品牌或企業(yè)”，如：調(diào)研報(bào)告：AC尼爾森、零點(diǎn)、新華信、艾瑞、賽迪與慧聰?shù)绕髽I(yè)文化：北大縱橫、杰威等快消品營(yíng)銷策劃：寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂(lè)、旺旺等配件類產(chǎn)品：華碩數(shù)碼產(chǎn)品：Apple、索尼、三星等家電行業(yè)：海爾 ……,素材資料要慧處理,19,問(wèn),,20,問(wèn),你的結(jié)果由角度決定,作為一名稱職的撰稿人員，應(yīng)該培養(yǎng)多種視角、多種維度去看待的新聞事件，

26、并挖掘出更多具有新聞價(jià)值的稿件切入角度,,,,,,,,,,,,,,,-個(gè)性與汽車-文化/人物以及設(shè)計(jì)-汽車生活故事-旅行、車主-自駕游等,時(shí)尚生活,相關(guān)科技,品牌歷史和故事、試駕、評(píng)測(cè)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、汽車與制造商、車展、競(jìng)賽、代理商以及銷售、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)過(guò)程及設(shè)計(jì)師、特定的汽車產(chǎn)品、車飾等,贊助、獎(jiǎng)項(xiàng)、廣告展示、服務(wù)、市場(chǎng)趨勢(shì)、人物專欄、工廠和生產(chǎn)、貨款狀況、保險(xiǎn)、營(yíng)銷創(chuàng)新、商業(yè)角度、政策、能源危機(jī)、過(guò)冬、企業(yè)、公益、商人、

27、管理以及高層更遞等,市場(chǎng)話題,角度挖掘示例：“如果你接手一個(gè)汽車企業(yè)新品上市宣傳計(jì)劃，你應(yīng)會(huì)從哪幾個(gè)維度或角度去挖掘新聞傳播價(jià)值？”,,,,,,,,,,,,視角１,亮點(diǎn),媒體感興趣,企業(yè)想說(shuō)的,社會(huì)熱點(diǎn)話題,,,視角３,視角２,,,,誓做搶眼球的標(biāo)題黨,21,問(wèn),,,,,,,,,,,,,,,,,標(biāo)題黨,稿件的“門臉”,稿件的第一印象,刺激閱讀的關(guān)鍵,《WGT2008總決賽幕》.VS.《夢(mèng)想與榮耀同行，WGT2008總決賽落幕 》,《新

28、3A平臺(tái)藍(lán)寶A75M 699元到貨中關(guān)村》.VS.《愛(ài)尚“Mini” 藍(lán)寶冰晶A75M決勝3A新平臺(tái) 》,《品質(zhì)與價(jià)格兼得，藍(lán)寶鉑爵A75P現(xiàn)售699》.VS.《心品質(zhì)硬實(shí)力 藍(lán)寶鉑爵A75P主板技?jí)喝珗?chǎng)》,漂亮的標(biāo)題容易提高客戶審稿的通過(guò)率，并提升項(xiàng)目服務(wù)的滿意度,,,,,,,,,,,,,,,,有看點(diǎn),有熱點(diǎn),有亮點(diǎn),有氣勢(shì),有記憶點(diǎn),,《比百度更懂商機(jī)，比馬云更懂搜索》、《大學(xué)生在軟件園，玩的就是”薪“跳》,《面對(duì)全球金融颶風(fēng)，

29、求伯君如何“過(guò)冬”》、《群俠鬧金山，求伯君通宵苦熬“百味粥”》,《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》（腦白金）,《雷士照明百城萬(wàn)校光明大行動(dòng)》、《瑞友砸巨資百萬(wàn)，謀局大中國(guó)市場(chǎng)》,《QQ視頻聊天的“艷照危機(jī)”》、《MSN病毒查殺36計(jì)》、《網(wǎng)警Hold不住了，情色廣告你能去掉馬賽克的》,,,,用生僻字、人名、地名、專業(yè)詞匯標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好控制在8-16字之間盡量不用逗號(hào)、破折號(hào)，這些符號(hào)影響閱讀時(shí)的流暢和對(duì)主題的理

30、解,注意事項(xiàng),22,問(wèn),大話撰稿段落邏輯,,,,,,,,,,,背景句,過(guò)渡句,觀點(diǎn)解讀,亮點(diǎn)句,實(shí)例論證,總結(jié)句,過(guò)渡詞,言之有物,,,,,,,,,《企業(yè)征才國(guó)際化,英檢風(fēng)潮暗動(dòng)》、《贏取外企實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)的“七種武器”》的原始素材詳見(jiàn)“六月稿件撰寫(xiě)參考”《打造國(guó)際化城市,公務(wù)人員英語(yǔ)能力亟待提升》原始素材詳見(jiàn)“七月稿件撰寫(xiě)參考” -語(yǔ)句層次：背景句、過(guò)渡句、過(guò)渡段、觀點(diǎn)解讀、實(shí)例論證（需要言之有物）、總結(jié)句等-優(yōu)先原則：兩

31、份PPT資料的融合運(yùn)用《職業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)資助計(jì)劃》（香港）、《提升公務(wù)人員英語(yǔ)能力》（臺(tái)灣） -素材駕馭：亮點(diǎn)句改造、模塊移植、創(chuàng)造性破壞與重組等 -政府新聞：吉林省商務(wù)廳《我廳公務(wù)員“托業(yè)”考出好成績(jī)》,稿件整贏亮點(diǎn)句,23,問(wèn),,,,,,,亮點(diǎn)句,民用,官用,商用,“一語(yǔ)道盡萬(wàn)言”,,,,亮點(diǎn)困惑-1：“沒(méi)那多見(jiàn)解咋催生”,,亮點(diǎn)句摘抄,“一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力,取決于它有多少地區(qū)性和全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌”?！岳?/p>

32、光斗城市營(yíng)銷講演,,亮點(diǎn)句改造,“城市國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力取決于這個(gè)城市所擁有的國(guó)際化企業(yè)和國(guó)際化人才的數(shù)量和質(zhì)量，而城市的國(guó)際化進(jìn)程又于政府公務(wù)人員的國(guó)際化意識(shí)和視野密切相關(guān)”—— 摘自托業(yè)《打造國(guó)際化城市,公務(wù)人員英語(yǔ)能力亟待提升》,,,,亮點(diǎn)困惑-2：“怎么積累亮點(diǎn)句”,,,,,,,,,,,1,2,3,4,5,一見(jiàn)鐘情能在第一時(shí)間觸動(dòng)你的語(yǔ)句或段落請(qǐng)將它們多讀幾遍并記錄下來(lái),一目了然以日志的形式記錄你平時(shí)積累的“亮點(diǎn)句”，并不定期整

33、理、消化或應(yīng)用,觸目驚心標(biāo)題黨，即研究并積累大量能激發(fā)你點(diǎn)擊的標(biāo)題設(shè)置,見(jiàn)賢思齊圈定特定資深記者或撰稿人，并定期拜讀他們的文章,見(jiàn)景思情記錄能夠激發(fā)你產(chǎn)生聯(lián)想效應(yīng)的語(yǔ)句或素材，并萌生創(chuàng)意或更好的亮點(diǎn)語(yǔ)句,,,,多看多記多匯總,亮點(diǎn)句成功之道,24,問(wèn),好文章從慧抄做起,,,,,,,,,,匯萃融合,改造法,打亂順序,過(guò)渡句,換人名,加解讀,換場(chǎng)景,,,,,原文素材,英語(yǔ)能力成為職場(chǎng)必備基礎(chǔ)能力，為了挑選人才，企業(yè)主越來(lái)越依賴標(biāo)準(zhǔn)化的

34、英文檢定成績(jī)，評(píng)斷求職(新聞、網(wǎng)站)者英語(yǔ)能力，尤其是公司規(guī)模越大的企業(yè)、有國(guó)外業(yè)務(wù)需求的企業(yè)，要求更多，其中員工數(shù)超過(guò)250人以上的公司，85%會(huì)以多益測(cè)驗(yàn)、托?；蚴侨裼z成績(jī)，做為淘汰篩選履歷表(新聞、網(wǎng)站)的參考。——來(lái)自臺(tái)灣聯(lián)合新聞網(wǎng)《練好外文 升遷更快 企業(yè)更愛(ài)》,,改造后,隨著越來(lái)越多的企業(yè)與國(guó)際化接軌,英語(yǔ)能力逐漸成為職場(chǎng)必備的基礎(chǔ)能力,為了挑選國(guó)際化人才,企業(yè)主越來(lái)越依賴第三方英語(yǔ)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，并有意識(shí)導(dǎo)入了“全員英語(yǔ)檢

35、測(cè)”制度（簡(jiǎn)稱英檢），以評(píng)斷應(yīng)聘人員及在職人員的實(shí)際英語(yǔ)水平。據(jù)了解，作為第三方語(yǔ)言測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的托業(yè)考試（TOEIC），被視為一種新興的人力資源工具而廣受國(guó)際化企業(yè)認(rèn)可和追崇。 ——托業(yè)《企業(yè)征才國(guó)際化,英檢風(fēng)潮暗動(dòng)》,,,,,,,,,換場(chǎng)景,,換名稱,,過(guò)渡導(dǎo)入,,加解讀,新聞出彩源于慧配圖,25,問(wèn),,,,,,,,,,,,,,,,,挑選有新聞價(jià)值的圖片,富有沖擊力和記憶點(diǎn)的圖片,要注意構(gòu)圖及圖片質(zhì)感,稿件中的圖片需要壓縮,可以挑

36、選是否帶有LOGO、產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者、應(yīng)用情景、特寫(xiě)鏡頭、賣點(diǎn)局部特寫(xiě)等圖片；也可以挑選出能夠引發(fā)聯(lián)想的圖,既可選用創(chuàng)意圖片做文章的配圖，也可選用社會(huì)熱門話題的圖片如世博、奧運(yùn)、世界杯等,所挑選的圖片既要考慮選取的角度，同時(shí)也要考慮產(chǎn)品、品牌等元素在整體場(chǎng)景中的構(gòu)圖，并且還要考慮圖片潛在的視覺(jué)語(yǔ)言，案例講解>>>,可以挑選是否帶有LOGO、產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者、應(yīng)用情景、特寫(xiě)鏡頭、賣點(diǎn)局部特寫(xiě)等圖片；也可以挑選出能夠引發(fā)聯(lián)

37、想的圖,,,,,,,德州Manor市政廳.VS.廣東順德政府大樓,26,問(wèn),慧說(shuō)原是醬紫,,,,案例講解-1：“瞅瞅記者怎么說(shuō)”,2006年舉辦首屆中國(guó)功夫之星全球電視大賽記者：“功夫之星堪比超女”，大賽毀面對(duì)質(zhì)疑選擇不回應(yīng)，記者則發(fā)表《釋永信一言不發(fā)》新聞選擇回應(yīng)，記者則發(fā)表《釋永信回應(yīng)住別墅事件》新聞,,,,案例講解-2：“文喜看山不看平”,,修改前,WGT自2006年創(chuàng)始以來(lái)，今年已經(jīng)是第三屆了。經(jīng)歷了從創(chuàng)建品牌、不斷創(chuàng)

38、新到現(xiàn)在逐漸走向成熟的過(guò)程，現(xiàn)在已經(jīng)成為了電子競(jìng)技舉足輕重的賽事，2008中國(guó)盛世年，我們?cè)谟訆W運(yùn)的同時(shí)，也在迎接著WGT2008。2008年，又是電子競(jìng)技火熱發(fā)展的一年，WCG,ESWC，STARWAR等等一系列精彩的賽事掀起了電競(jìng)的一個(gè)個(gè)熱潮，而值此之際，萬(wàn)眾期待的WGT2008總決賽即將拉開(kāi)戰(zhàn)幕，也將為今年的電競(jìng)賽事畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。,,修改后,WGT自2006年創(chuàng)始以來(lái)，今年已經(jīng)是第三屆了。經(jīng)歷了從創(chuàng)建品牌、不斷創(chuàng)新到現(xiàn)在逐

39、漸走向成熟的過(guò)程，現(xiàn)在已經(jīng)成為了電子競(jìng)技舉足輕重的賽事。2008中國(guó)盛世年，我們?cè)谟訆W運(yùn)的同時(shí)，也迎來(lái)了中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新里程。而在2008年即將謝幕之際，WGT2008總決賽無(wú)可爭(zhēng)議地成為本年度電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)最具壓軸性的亮點(diǎn)賽事，讓我們?cè)诟惺芡婕遗炫燃で榈耐瑫r(shí)，一起見(jiàn)證WGT2008榮耀之光。,,,,,辭標(biāo)函-修改前,首先感謝你們積極參與這次華碩PND產(chǎn)品的招標(biāo)，在這次招標(biāo)過(guò)程中，我們充分感受到你們的專業(yè)度和對(duì)待客戶的熱情，

40、鑒于華碩PND產(chǎn)品正處于發(fā)展的階段,費(fèi)用受到諸多限制,目前的條件還不夠成熟,月費(fèi)還存在一些差距,對(duì)你們?yōu)楸敬胃?jìng)標(biāo)付出的努力我們真心的表示感謝，希望今后還有機(jī)會(huì)能夠攜手合作，共同進(jìn)步!!!請(qǐng)向參與本次招標(biāo)工作的其他同仁表達(dá)我們的感謝,再次謝謝大家的付出!!!。,,辭標(biāo)函-修改后,首先感謝你們積極參與這次華碩PND產(chǎn)品的招標(biāo)，在這次招標(biāo)過(guò)程中，我們充分感受到你們的專業(yè)度和對(duì)待客戶的熱情，但考慮到華碩品牌傳播的整體調(diào)性及總部對(duì)PND項(xiàng)目投入產(chǎn)

41、出比的既定預(yù)期,我們對(duì)貴方提案進(jìn)行了慎審的考量,認(rèn)為目前合作的時(shí)機(jī)和條件尚未成熟。 對(duì)你們?yōu)楸敬胃?jìng)標(biāo)付出的努力，我們真心的表示感謝，希望今后還有機(jī)會(huì)能夠攜手合作，共同進(jìn)步! 請(qǐng)向參與本次招標(biāo)工作的其他同仁轉(zhuǎn)達(dá)我們的感謝,再次謝謝大家的付出!!!！,案例講解-3：“怎么說(shuō)才到位”,發(fā)人深思的用詞技巧,27,問(wèn),,,,,,,體現(xiàn)態(tài)勢(shì),體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,預(yù)熱 升溫 高潮 保溫 收

42、尾謀勢(shì) 借勢(shì) 順勢(shì) 蓄勢(shì) 造勢(shì)劣勢(shì) 均勢(shì) 優(yōu)勢(shì) 勝勢(shì)求和 求勝 求穩(wěn) 求變,,,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,體現(xiàn)態(tài)勢(shì),切割 搶占 漂移 引爆我們有足夠的理由相信……我們有信心也有能力將……穿透力 犀利,,,,,,,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,體現(xiàn)態(tài)勢(shì),不好評(píng)估持樂(lè)觀態(tài)度，客觀評(píng)價(jià)可以理解，但不支持定位 插位 升位 跨位,,,,,,,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度

43、,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,體現(xiàn)態(tài)勢(shì),修改前：“我們認(rèn)為……”修改后：“經(jīng)過(guò)審慎考量，我們認(rèn)為……” “XXX謹(jǐn)慎認(rèn)為”（保守的、極為小心的） .VS.“ XXX審慎認(rèn)為”（負(fù)責(zé)任的）胡主席說(shuō)：“很高興和總統(tǒng)先生再次見(jiàn)面，我記得今年以來(lái),我們已經(jīng)3次會(huì)晤，4次通電話，多次通信，保持了密切溝通，有力地推動(dòng)了中美關(guān)系的發(fā)展,,,,,,,體現(xiàn)策略,體現(xiàn)態(tài)度,體現(xiàn)溫度,體現(xiàn)力度,體現(xiàn)態(tài)勢(shì),“深表遺憾”（潛臺(tái)詞：

44、顯擺一下態(tài)度） “嚴(yán)正抗議” （潛臺(tái)詞：我們已經(jīng)關(guān)注） “強(qiáng)烈譴責(zé)”（潛臺(tái)詞：已接近我們的底線了） 不希望 不支持 堅(jiān)決反對(duì),28,問(wèn),專訪問(wèn)題要慧討巧,,,,,想說(shuō),想到,想問(wèn),,運(yùn)作思路,-專訪問(wèn)題應(yīng)由“熱點(diǎn)導(dǎo)入、橋段設(shè)置（過(guò)渡詞）、關(guān)鍵句”三部分構(gòu)成 -近期社會(huì)熱點(diǎn)話題或業(yè)對(duì)企業(yè)而言有重大意義的事件或活動(dòng)-垂詢或歸納企業(yè)敏感點(diǎn)-和記者垂詢其想問(wèn)的問(wèn)題-項(xiàng)目組籌備初稿,,,,,案例一,

45、,案例二,近期，我們也注意到了CAMCO、諾基亞、Adobe、CISCO、愛(ài)立信、IBM、德勤等國(guó)際知名企業(yè)在2009年的校園招聘過(guò)程中相繼采用或認(rèn)可托業(yè)考試成績(jī)，而您又是如何看待企業(yè)的這一種招聘行為？或者說(shuō)，國(guó)際企業(yè)為什么選擇并信賴托業(yè)？而這對(duì)2009屆大學(xué)畢業(yè)生有何啟發(fā)？,由于受金融風(fēng)暴等多重不利因素影響，2009屆大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)前景不容樂(lè)觀，面對(duì)“就業(yè)寒冬”，您為什么認(rèn)為“參加托業(yè)考試并取得優(yōu)異成績(jī)，有助于提升大學(xué)生的就業(yè)力”？

46、或者說(shuō)大學(xué)生通過(guò)參加權(quán)威的第三語(yǔ)言測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)考試并取得良好的成績(jī)背書(shū)，是否意味著其“職場(chǎng)保值或增值”的空間被有效地激活？,想通過(guò)要學(xué)慧審稿,29,問(wèn),撰稿角度,企業(yè)角度,媒體角度,標(biāo)題前兩段結(jié)尾結(jié)構(gòu)內(nèi)容配圖 ……,稿件撰寫(xiě)時(shí)機(jī)是否合適切入角度是否重復(fù)稿件與稿件是否有區(qū)隔內(nèi)容是否觸及企業(yè)禁忌素材使用是否得當(dāng)細(xì)節(jié)部分是否精準(zhǔn)是否吻合接口人用詞喜好……,稿件是否符合辦刊風(fēng)格是否有媒體感興趣的點(diǎn)是否觸犯媒體禁忌同一

47、事件的相關(guān)報(bào)道是否切換角度……,,,,30,問(wèn),撰稿常識(shí)要知多少,,,,,新聞通稿與深度稿,1,新聞通稿只需要將事件或活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的告之，一般用于平面發(fā)布，并且不受太多媒體風(fēng)格的限制；深度稿一般用于網(wǎng)絡(luò)或?qū)ｎ}文章發(fā)布，需要站在一定的高度進(jìn)行撰寫(xiě)，并且文章有看點(diǎn)和亮點(diǎn)；新聞通稿600-1200字，深度稿大于1800字；但字?jǐn)?shù)多不一定是深度稿，如WGT2008綜述稿件《細(xì)數(shù)WGT08年八大亮點(diǎn)》（修改前），《為中國(guó)電競(jìng)而歌 WGT08完美

48、收官》（修改后）,,,,,,,,數(shù)據(jù)引用問(wèn)題,2,平面媒體對(duì)數(shù)據(jù)審核較嚴(yán)格，如無(wú)法出具較為權(quán)威的或第三方數(shù)據(jù)來(lái)源，平媒往往會(huì)將相關(guān)引用數(shù)據(jù)刪除；而網(wǎng)絡(luò)則相對(duì)自由，可使用類似“不完全統(tǒng)據(jù)”、“據(jù)專家介紹”、“據(jù)悉”等模糊數(shù)據(jù),,,,,,,,人物引用問(wèn)題,3,實(shí) 名 化：從事多年薪酬研究的王先生介紹”.PK.“從事多年薪酬研究的Jay介紹”引用博客：利用博客搜索引擎查找相關(guān)的精彩博文，并在撰稿過(guò)程中加于描述、引用和評(píng)論人 脈 庫(kù)：電

49、話或QQ垂詢，征求對(duì)方意見(jiàn),,,,,,,,媒體排他性問(wèn)題,4,-不可出現(xiàn)其他媒體，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息，如-應(yīng)該保持警惕的審稿失誤，案例：托業(yè)《語(yǔ)言資本》執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題- 媒體獎(jiǎng)項(xiàng)的新聞只能量身定作,,,,,,,,媒體對(duì)文檔的要求,5,-平媒：一般給word文檔即,圖片最好單獨(dú)提交-網(wǎng)媒：word文檔或txt文檔（后臺(tái)要求）-圖片需用中文名命，名命簡(jiǎn)單明了，切記不要給記者帶數(shù)字名命的圖片-建立單獨(dú)的一個(gè)文件夾后壓縮打

50、包給媒體，避免文件遺落，并方便當(dāng)事人查找,,,,,,,,稿件如何出彩,6,?標(biāo)題細(xì)細(xì)提煉、推敲 ?與社會(huì)熱點(diǎn)話題相結(jié)合?配上情景或現(xiàn)場(chǎng)圖片 ?導(dǎo)入與眾不同的概念?加上人物或“傍上大款” ?文章中有亮點(diǎn)句 ?字?jǐn)?shù)超過(guò)1500，最好添加小標(biāo)題?能夠在站一定高度解析事件或產(chǎn)品 ?學(xué)會(huì)講故事，產(chǎn)品因故事而生動(dòng),,,,,,,,關(guān)于稿件撰寫(xiě)周期,7,1000字以內(nèi)的新聞

51、稿：從構(gòu)思到撰寫(xiě)應(yīng)控制在6個(gè)小時(shí)以內(nèi) 2500字以內(nèi)的稿件：從構(gòu)思到撰寫(xiě)應(yīng)控制在8-12個(gè)小時(shí)以內(nèi) 3500字以上的稿件：從構(gòu)思到撰寫(xiě)應(yīng)控制在16個(gè)小時(shí)以內(nèi),,,,,,,,關(guān)于合格稿件的標(biāo)準(zhǔn),8,-標(biāo)題提煉準(zhǔn)確，內(nèi)容要點(diǎn)到位 -初稿通篇錯(cuò)字、別字、多字或漏字現(xiàn)象小于3個(gè)字-初次提交的稿件，通篇邏輯語(yǔ)病不超過(guò)3句-初次提交的稿件，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤不超過(guò)3個(gè)-有關(guān)鍵句統(tǒng)領(lǐng)，并且脈絡(luò)清晰，布局合理-段與段之間有過(guò)渡句，

52、句與句之間有過(guò)渡詞-通讀時(shí)語(yǔ)句通順、不唐突，并且構(gòu)思嚴(yán)謹(jǐn),,,,如何解讀稿件規(guī)劃,31,問(wèn),,規(guī)劃,由策劃+計(jì)劃構(gòu)成,32,問(wèn),稿件規(guī)劃要素要明確,,,,傳播目的,稿件標(biāo)題,撰寫(xiě)角度,稿件類型,傳播對(duì)象,執(zhí)行計(jì)劃,,,,,,媒體范圍,撰寫(xiě)字?jǐn)?shù),表現(xiàn)形式,刊出時(shí)間,,,,稿件標(biāo)題：《創(chuàng)新白酒財(cái)富熱線開(kāi)啟，同仁堂食品酒蓄勢(shì)殺入》稿件類型：新聞通稿撰寫(xiě)字?jǐn)?shù)：1,000字刊出時(shí)間：2008年10月13日-2008年10月15日傳播對(duì)象

53、：重點(diǎn)人群為酒水經(jīng)銷商、快消品經(jīng)銷商、行業(yè)相關(guān)人士、媒體記者等，輻射人群為商超相關(guān)決策層及采購(gòu)人員、中高檔酒店的酒水采購(gòu)人員、普通消費(fèi)者等。傳播目的：同仁堂健康食品酒招商活動(dòng)告之，在行業(yè)聚焦長(zhǎng)沙糖酒會(huì)的時(shí)候，進(jìn)行招商新聞?lì)A(yù)熱，傳播效果將是最為有效；同時(shí)借助招商新聞也可作為同仁堂健康食品酒戰(zhàn)略亮相的有益補(bǔ)充。撰寫(xiě)角度：借助新聞傳播，將同仁堂健康食品酒招商工作全面啟動(dòng)的信息及時(shí)精準(zhǔn)地進(jìn)行告之，并對(duì)同仁堂食品酒的市場(chǎng)前景進(jìn)行展望，在文章的

54、闡述過(guò)程中將“秘制御酒”（食品酒）、“食補(bǔ)酒”等招商產(chǎn)品信息進(jìn)行適度的曝光，以期引發(fā)目標(biāo)人群的關(guān)注。執(zhí)行計(jì)劃：平面2,000字（3篇）、網(wǎng)絡(luò)15篇媒體范圍：⑴平面媒體—參考消息、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、證券日?qǐng)?bào)（全文刊登）、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、競(jìng)報(bào)、糖煙酒周刊、新食品、大食品、中國(guó)酒業(yè)等；⑵網(wǎng)絡(luò)媒體—新浪美食頻道、搜狐健康頻道、網(wǎng)易、騰訊、千龍網(wǎng)、中華網(wǎng)、中青在線、北青網(wǎng)、雅虎、TOM、貓撲、新華網(wǎng)、MSN、慧聰網(wǎng)、中國(guó)

55、網(wǎng)、賽迪網(wǎng)、21CN、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)美酒網(wǎng)、中國(guó)食品招商網(wǎng)、中國(guó)食品網(wǎng)、中國(guó)食品工業(yè)網(wǎng)等,稿件規(guī)劃作業(yè)流程,33,問(wèn),,,,,,Plan,Do,Check,Action,行動(dòng),計(jì)劃,執(zhí)行,檢查,PDCA是英語(yǔ)單詞Plan(計(jì)劃)、Do(執(zhí)行)、Check(檢查)和Action(行動(dòng))的第一個(gè)字母，PDCA循環(huán)就是按照這樣的順序進(jìn)行質(zhì)量管理，并且循環(huán)不止地進(jìn)行下去的科學(xué)程序。Plan計(jì)劃:了解企業(yè)傳播需求,并根據(jù)傳播需要?jiǎng)澐譅I(yíng)銷態(tài)勢(shì)

56、,如階段性的傳播可分為導(dǎo)入、預(yù)熱、升溫、煮沸、保溫、收尾等幾個(gè)子階段。Do執(zhí)行:方案撰寫(xiě)應(yīng)包含傳播背景（可?。鞑r(shí)間、傳播目的、溝通對(duì)象、傳播策略、核心信息、傳播內(nèi)容（稿件規(guī)劃）、傳播預(yù)算等基本內(nèi)容。Check檢查:根據(jù)客戶反饋的意見(jiàn)進(jìn)行再次修訂、調(diào)整、糾偏。Action行動(dòng)：PR公司安排相應(yīng)的公關(guān)行動(dòng)如撰稿人員進(jìn)行撰寫(xiě)、提交客戶確認(rèn)、交由媒介人員進(jìn)行發(fā)布執(zhí)行、回收樣刊、撰寫(xiě)總結(jié)報(bào)告、提交簡(jiǎn)報(bào)等。,34,問(wèn),稿規(guī)劃要慧表現(xiàn),,

57、,,修改前：用文字堆積，催眠式提案 修改后：視覺(jué)的磁吸效應(yīng)，文章基調(diào)的視覺(jué)表達(dá),,,,暑期活動(dòng)宣傳,專題報(bào)道要慧規(guī)劃,35,問(wèn),,,,,,,,,,平面總部統(tǒng)一供稿，各分公司視具體需求靈活執(zhí)行,,,,“活動(dòng)只能影響在現(xiàn)場(chǎng)的人，傳播則是為了影響不在現(xiàn)場(chǎng)的人！”,,36,問(wèn),發(fā)布會(huì)要慧統(tǒng)籌,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,新聞稿件,專訪提綱,背景資料,執(zhí)行

58、文檔,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,新聞稿件?新聞通稿1篇?綜述稿1篇?產(chǎn)品稿至少1篇（可選）,專訪提綱 ?與記者做初步溝通收集問(wèn)題 ?將問(wèn)題匯總、潤(rùn)色 ?要點(diǎn)精簡(jiǎn)到位即可,背景資料 ?新聞背景資料 ?嘉賓背景資料 ?相關(guān)的照片 ?其他參考資料,執(zhí)行文檔 ?邀請(qǐng)函、光盤資料?發(fā)布會(huì)流程?主持人串詞?執(zhí)行腳本?執(zhí)行小組通聯(lián)表,階段性規(guī)劃要慧灌水,37,問(wèn),新品造勢(shì),我紅了大家要,我

59、來(lái)了 我是誰(shuí),我很棒值得買,,,,,傳播時(shí)間：6月、7月傳播目的：品牌文化/故事導(dǎo)入，勾勒品牌形象，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，為渠道招商及全國(guó)鋪貨活動(dòng)造勢(shì)軟文規(guī)劃： -《宮庭秘方破解白酒口感“密碼”》 -《同仁堂御酒秘方價(jià)值幾何？》 -《食品酒，創(chuàng)新？還是概念炒作？》 -《食品酒今夏登陸上海灘》 -《白酒消費(fèi)，向左，還是向右？》……,,,,我很棒 值得買,我紅了 大家要,,傳播時(shí)間：11月、12月、元月傳播目的：終端活動(dòng)強(qiáng)

60、勢(shì)拉動(dòng)線下銷售，線上則做好旺銷季節(jié)的軟文宣傳工作，形成群體效應(yīng)，刺激購(gòu)買欲軟文規(guī)劃： -《今年就喝健康食品酒》 -《今年就送健康食品酒》 -《御酒文化節(jié)火熱開(kāi)鑼》 -《“秘制御酒”喝出健康來(lái)》 ……,傳播時(shí)間：8月、9月、10月傳播目的：消費(fèi)動(dòng)員吸引更多人關(guān)注“秘制御酒”積累品牌口碑，為年底五節(jié)的旺銷期做好輿論的動(dòng)員工作 軟文規(guī)劃： -《喜歡“食品酒”的N個(gè)理由》 -《夜來(lái)，來(lái)杯“食品酒”》 -《北京酒水市場(chǎng)，今

61、年流行“食品酒”》 -《閻崇年：清代御酒小考》……,,,,我來(lái)了 我是誰(shuí),,,,,,可作為重點(diǎn)產(chǎn)品上市的深入推廣模式,38,問(wèn),營(yíng)銷思維很黃很暴力,,,營(yíng)銷思維應(yīng)用,營(yíng)銷思維特點(diǎn),,,營(yíng)銷思維應(yīng)用,營(yíng)銷思維特點(diǎn),【營(yíng)銷案例思維在撰稿中的應(yīng)用之SWOT 篇】：2006年10月20日，我以見(jiàn)習(xí)國(guó)際銷售人員的身份正式進(jìn)入營(yíng)銷本部國(guó)際部，到崗不久，我就發(fā)現(xiàn)國(guó)際部可謂“高手云集”：有身懷專業(yè)英語(yǔ)八級(jí)證書(shū)的營(yíng)銷人員、有在美國(guó)或英國(guó)鍍過(guò)金的海龜、

62、有北大的MBA、有分公司總經(jīng)理調(diào)任的、甚至有一個(gè)還是集團(tuán)副總的兒子…… 在獲悉“隊(duì)友”們的背景，我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)暈菜了，“我的媽呀，他們太強(qiáng)了，我一個(gè)二流高校畢業(yè)的本科生，拿什么和他們玩呀”？ 于是我就拿出了SWOT模型就我目前遇到的職場(chǎng)壓力進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，最后確立自己的職場(chǎng)定位和差異化優(yōu)勢(shì)：對(duì)于英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)而又身懷八級(jí)“紅寶書(shū)”的隊(duì)友，我優(yōu)勢(shì)在于“我是市場(chǎng)營(yíng)銷科班出身，比他們更懂商務(wù)”；對(duì)于跳槽頻繁的海歸派來(lái)說(shuō)，我的優(yōu)勢(shì)在

63、于“我更忠誠(chéng)”；對(duì)于名校畢業(yè)的MBA，我的優(yōu)勢(shì)在于“我更加務(wù)實(shí)”；對(duì)于有公司高層背景的，我的優(yōu)勢(shì)在于“我不怕吃苦”；對(duì)于教育背景和職場(chǎng)經(jīng)歷相近的人士，我的優(yōu)勢(shì)在于“其一，我有托業(yè)成績(jī)920分作為‘護(hù)身符’，其二，流利的英語(yǔ)口語(yǔ)所煉就的‘金鐘罩’；其三，我還有近兩年的一線市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)歷煉，尤其是與新進(jìn)人員相比，我更了解行業(yè)趨勢(shì)及公司的整體營(yíng)銷基調(diào)”。 分析完后，我總算長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣——“我還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的嘛”，到國(guó)際部的第一個(gè)月順利

64、完成“心理闖關(guān)”工作，在給自己定位的同時(shí)，也給別人定位，最終讓我克服“怯場(chǎng)心理”，發(fā)現(xiàn)屬于自己的“職場(chǎng)藍(lán)?！??！浴堵殘?chǎng)搜秀:國(guó)際化銷售人員小艾的成長(zhǎng)故事》,,,,SWOT,營(yíng)銷概念,其他范文：《托業(yè)采用托業(yè)考試進(jìn)行企業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)的5W2H法則》,會(huì)做俯臥撐的藍(lán)海思維,39,問(wèn),,,藍(lán)海思維應(yīng)用,藍(lán)海思維特點(diǎn),,,藍(lán)海思維應(yīng)用,藍(lán)海思維特點(diǎn),稿件壓縮“如何將千字新聞通稿壓縮成300-500字” 簡(jiǎn)歷策劃“如何將一個(gè)媒體的美

65、編包裝成一個(gè)活動(dòng)策劃專才”,40,問(wèn),聚焦思維很給力,,,聚焦思維應(yīng)用,聚焦思維特點(diǎn),可寫(xiě)的東西很多，我們需要聚焦放大,消費(fèi)者最多只能記住3-5個(gè)消費(fèi)品牌或產(chǎn)品賣點(diǎn),什么多想說(shuō)，什么多說(shuō)不透,什么多說(shuō)≈什么多沒(méi)說(shuō),配圖有時(shí)候就是傳播過(guò)程中的焦點(diǎn)和亮點(diǎn),與眾不同的用詞可以讓觀點(diǎn)更加犀利,,,聚焦思維應(yīng)用,聚焦思維特點(diǎn),范文講解-“先聚焦，后發(fā)散” -“提出問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)題” -“拋出與眾不同的觀點(diǎn)，并建立模型”

66、 其他參考《感受“晶?品”，觸摸未來(lái)》,,,,發(fā)散,How to,如何在聚焦中發(fā)散思維,,,,,,After,Before,加薪理由,理由一,理由二,理由三,,,,【修改前】： 加薪申請(qǐng)報(bào)告 DEAR XXX： 首先,感謝近一年的時(shí)間以來(lái)公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我的關(guān)愛(ài)、引導(dǎo)、培養(yǎng)，入主DS以來(lái)在媒介方面的見(jiàn)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)不斷增加，讓我真正體驗(yàn)到自己快速的成長(zhǎng)。 來(lái)XX

67、X整整一年的時(shí)間了，因?yàn)樽罱?jīng)濟(jì)很困難，合理理財(cái)安排自己的花費(fèi)是一方面，同時(shí)也祈望公司能考慮為我增加一些工資，但愿能增加的額度為RMB1500—2000元，以助我擺脫經(jīng)濟(jì)困境，安心工作為公司創(chuàng)造更多財(cái)富。 回顧2007年，4月12日我正式入職XX，走上工作崗位后，一直盡心盡力，參與執(zhí)行的客戶頗多。期間加強(qiáng)了大量的媒體開(kāi)拓工作，為XX創(chuàng)造了一定的利潤(rùn)。07年10月份開(kāi)始主帶新浪項(xiàng)目，更是全身心地投入工作，在領(lǐng)

68、導(dǎo)們的引導(dǎo)下，超額完成客戶規(guī)定的傳播任務(wù)。其間執(zhí)行人員緊張，有將近兩個(gè)月的時(shí)間每天加班到凌晨左右......。有苦，有悅，最主要的是自己更加進(jìn)步了。 以后還會(huì)更加努力工作。如果公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為我現(xiàn)在的工作內(nèi)容及質(zhì)量還未能達(dá)到加薪的要求，我誠(chéng)懇的希望能提出寶貴意見(jiàn)或建議，讓我今后有一個(gè)努力的方向和目標(biāo)，在提升自己能力的同時(shí)將工作做的更好，向著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。 敬請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)考慮為我增加薪資，以助我擺脫經(jīng)濟(jì)困境。謝謝！,,,加薪理由不夠