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文檔簡介
1、隨著全球環(huán)境的惡化及人們健康保健意識的逐漸增強,各類抗惡性腫瘤(癌癥)和健康保健品在國際和國內(nèi)市場都呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的局面,其中以含輔酶Q10、紫杉醇和多烯紫杉醇等成分的產(chǎn)品尤為突出。
本論文是以創(chuàng)立生產(chǎn)輔酶 Q10、紫杉醇和多烯紫杉醇的企業(yè)為背景;運用環(huán)境分析理論、五力分析模型對待創(chuàng)立企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析;并從戰(zhàn)略的角度提出了相應(yīng)的策略和對策。
第一章簡要的介紹了國內(nèi)外癌癥疾病的現(xiàn)狀以及此三種產(chǎn)品在癌癥防治方面
2、的作用;在對本項目背景介紹的基礎(chǔ)上,闡述了此項目和本論文的現(xiàn)實意義。
第二章介紹了本文所用到的相關(guān)理論,包括環(huán)境分析理論、五力分析模型以及營銷組合理論。
第三章是對待創(chuàng)立企業(yè)背景的介紹,詳細(xì)說明了企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)工藝。從戰(zhàn)略的角度來講是也對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析。
第四章利用環(huán)境分析工具——PEST對企業(yè)的主要外部環(huán)境,行業(yè)、市場等環(huán)境因素進(jìn)行了分析。并在對市場現(xiàn)狀和規(guī)模分析的基礎(chǔ)上,對產(chǎn)品的需求進(jìn)行了預(yù)測
3、,并且對用戶群進(jìn)行了細(xì)分。
第五章利用波特的五力競爭模型,分產(chǎn)品的對現(xiàn)有競爭者、潛在競爭者、替代品競爭和供應(yīng)商進(jìn)行了分析。
第六章在以上對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,主要針對市場營銷和環(huán)境風(fēng)險提出了對策和策略。
一個項目的成功是建立在科學(xué)論證的基礎(chǔ)上的;因此,第七章對本項目的收、支進(jìn)行了估算和預(yù)測,在此基礎(chǔ)上對項目的盈利性進(jìn)行了分析。
本文從產(chǎn)品行業(yè)介紹、市場營銷、生產(chǎn)與運營、競爭風(fēng)險和財務(wù)分析和
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