網(wǎng)上雙向拍賣報(bào)價(jià)策略及仿真研究.pdf

1、拍賣作為一種有效的資源配置方式與價(jià)格發(fā)現(xiàn)機(jī)制，已從傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)拍賣擴(kuò)展至網(wǎng)上拍賣，其交易方式的靈活廣泛和交易額的快速增長(zhǎng)，使之成為電子商務(wù)的重要商業(yè)模式之一，因此，網(wǎng)上拍賣的相關(guān)研究顯得愈來(lái)愈重要。
　　通過(guò)對(duì)目前已有網(wǎng)上拍賣的比較分析，發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)上拍賣多集中為C2C的電子商務(wù)模式，并表現(xiàn)出一個(gè)拍賣者對(duì)多個(gè)競(jìng)拍者的單向拍賣特征。而網(wǎng)上單向拍賣存在的“狙擊手”、“網(wǎng)下竄謀”、“贏者詛咒”等問(wèn)題，容易降低用戶的滿意度；此外，為保證吸引更

2、多的競(jìng)拍者參與，使拍賣者獲得最大化效用，網(wǎng)上單向拍賣通常設(shè)置較長(zhǎng)的拍賣時(shí)限，且買家加價(jià)頻繁，容易導(dǎo)致電子商務(wù)額外成本的增加等問(wèn)題的發(fā)生。
　　由于雙向拍賣“多對(duì)多”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，特別適合于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有眾多買賣參與者的交易，而著名的“Smith奧秘”揭示出雙向拍賣的特性：即使在買賣雙方人數(shù)都很少、供求信息不充分的情況下，雙向拍賣市場(chǎng)都能迅速收斂到競(jìng)爭(zhēng)均衡的附近。這個(gè)特性為我們通過(guò)網(wǎng)上雙向拍賣，較好地實(shí)現(xiàn)解決網(wǎng)上拍賣中如何有效利用網(wǎng)絡(luò)資

3、源、減輕網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷的問(wèn)題，提供了重要理論依據(jù)。
　　本文以網(wǎng)上雙向拍賣為研究背景，將傳統(tǒng)拍賣理論、博弈論及實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)方法作為研究工具，以符合網(wǎng)上拍賣實(shí)際要求的連續(xù)型雙向拍賣作為網(wǎng)上雙向拍賣的實(shí)現(xiàn)形式。在此基礎(chǔ)上，考慮到雙向拍賣中存在的信息嚴(yán)重不對(duì)稱和個(gè)人期望效用最大化，構(gòu)造了該拍賣模式中基于不完全信息博弈的貝葉斯納什均衡模型并求解，獲得一個(gè)關(guān)于各自估價(jià)和市場(chǎng)最高及最低預(yù)測(cè)價(jià)格的線性函數(shù)的報(bào)價(jià)策略。
　　然后根據(jù)實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)方法，