我國保險企業(yè)品牌營銷初探.pdf

1、中國是世界上最大的潛在保險市場，也是世界上增長最快的保險市場，目前中國的保險市場遠未飽和，對外資有著巨大的吸引力。當今世界已進入品牌時代，國際知名企業(yè)的海外擴張已從原來的產(chǎn)品輸出、資本輸出走到了品牌輸出這一新的階段。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，知名品牌是企業(yè)自身的廣告和質(zhì)量保證。而中國保險企業(yè)在品牌營銷方面的現(xiàn)狀卻不容樂觀。市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，外資保險企業(yè)的快速涌入，無論是保險業(yè)界還是學術(shù)界，都高度關(guān)注中國保險企業(yè)的品牌運營。 本文在

2、對品牌營銷領(lǐng)域的各種理論進行了系統(tǒng)化的整理和研究的基礎(chǔ)上，把相關(guān)的理論適應(yīng)性地引入到保險企業(yè)品牌營銷對策中來，并初步探討它在我國保險企業(yè)品牌營銷實踐中的實施思路。研究注重從多學科的角度出發(fā)，以管理學的基本理論為理論基礎(chǔ)，結(jié)合經(jīng)濟學、市場營銷學的相關(guān)理論，從我國保險企業(yè)品牌營銷實際出發(fā)，提出保險企業(yè)品牌營銷的相應(yīng)對策。 全文共分為五章： 第一章導言。該章介紹本文選題的背景和意義、文獻綜述、研究框架、研究方法和本文創(chuàng)新之處。

3、 第二章保險企業(yè)品牌營銷相關(guān)理論與研究。該章側(cè)重從理論上分析品牌營銷對保險企業(yè)的影響。首先對品牌理論做一綜述，然后從保險商品特性和企業(yè)經(jīng)濟價值兩個角度，來分析品牌營銷對保險企業(yè)的重要性和必要性，同時提出客戶滿意度這一重要的保險企業(yè)品牌形象評價指標，最后借助品牌影響力分析品牌對處于成長期的中國保險企業(yè)的影響。 第三章保險企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀、問題及原因。該章從我國保險業(yè)發(fā)展的角度，分析我國保險企業(yè)品牌的成長進程和品牌營銷現(xiàn)狀，

4、對存在的主要問題進行原因剖析。 第四章保險企業(yè)品牌營銷策略探討，是核心部分。該章力圖從全面系統(tǒng)的角度探討我國保險企業(yè)品牌營銷的促進和推廣對策，具體包括制定保險企業(yè)品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃、設(shè)計營銷策略、服務(wù)策略、整合傳播策略、文化策略、保護及危機處理策略等。 第五章結(jié)論部分。該章最終提出品牌營銷對于保險企業(yè)有著重要意義，我國保險企業(yè)應(yīng)該樹立品牌意識，培養(yǎng)品牌營銷觀念，結(jié)合自身經(jīng)營特色，使品牌營銷真正為促進我國保險企業(yè)的成長發(fā)揮

5、作用。 我國大多數(shù)保險企業(yè)還處于創(chuàng)建品牌的階段，對品牌的管理還與國際有一定的差距。產(chǎn)品是有價的，而品牌是無價的，實施品牌戰(zhàn)略是我國保險企業(yè)的必然選擇。對我國保險企業(yè)品牌營銷策略的研究，需要較長時間各個層面人士的共同努力。本文選取這個較有新意和現(xiàn)實意義的選題，借助相關(guān)理論、模型、數(shù)據(jù)、圖表等，為探討符合我國國情的保險企業(yè)品牌營銷對策，進行了一些突破性的研究，提出了操作性較強的建議，對于促進我國保險企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展具有一定的參考價值