撫順石油化工公司甲乙酮產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，各種先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念涌入進(jìn)來(lái)，成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的助推器。在國(guó)有企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的進(jìn)程中，產(chǎn)品市場(chǎng)逐步完成了由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，有關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的研究正式提上議事日程。深入研究和探索產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略，無(wú)論對(duì)于拓展市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論內(nèi)涵，還是對(duì)于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益都是大有裨益的。 本文緊密結(jié)合撫順石油化工公司的企業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品——甲乙酮營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究，重點(diǎn)探討

2、和研究了面向石化行業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的本質(zhì)特征，在對(duì)宏觀環(huán)境進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，確定了產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，提出了適合甲乙酮產(chǎn)品的營(yíng)銷組合戰(zhàn)略，以期通過(guò)本文的研究，能夠?qū)窘窈蠼?jīng)營(yíng)和發(fā)展思路的豐富拋磚引玉，提供可資借鑒的理念支持。 為了更好地研究和確立甲乙酮產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略的脈絡(luò)體系，本文首先闡述了撫順石油化工公司的企業(yè)背景和產(chǎn)品特點(diǎn)，總結(jié)和提煉了甲乙酮業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況以及面臨的營(yíng)銷挑戰(zhàn)；其次是分析了甲乙酮