出境游市場(chǎng)利益細(xì)分模型及其應(yīng)用研究.pdf

1、出境游是一個(gè)巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著全球一體化，以及交通技術(shù)、通訊技術(shù)等現(xiàn)代科技的提高，更加推動(dòng)了我國(guó)出境游市場(chǎng)的高速發(fā)展，并且培育出了越來(lái)越多的成熟的消費(fèi)者。但是在發(fā)展的同時(shí)，依然存在影響和制約其發(fā)展的瓶頸因素。 在此背景下，本文以出境游消費(fèi)者的利益為細(xì)分的研究視角，以系統(tǒng)的研究方法作為思維的基礎(chǔ)，結(jié)合了一定的分析方法，試圖構(gòu)建了一個(gè)細(xì)分模型來(lái)研究出境游的市場(chǎng)細(xì)分。并且從目標(biāo)市場(chǎng)定位和出境游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面對(duì)利益模型的應(yīng)用進(jìn)行進(jìn)一步的

2、研究。 本論文共分為六章。第一章，主要描述了中國(guó)出境游市場(chǎng)的發(fā)展并論述市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)內(nèi)外運(yùn)用利益細(xì)分方法對(duì)旅游市場(chǎng)的研究。第二章，詳述了利益細(xì)分模型中相關(guān)的概念和思維展開的方法，最后構(gòu)建了出境游市場(chǎng)利益細(xì)分的模型框架。第三章，分別對(duì)出境游利益細(xì)分模型中利益變量篩選、細(xì)分市場(chǎng)識(shí)別、價(jià)值分析和消費(fèi)者特征識(shí)別這四個(gè)功能子系統(tǒng)進(jìn)行理論描述。第四章，演繹了利益細(xì)分模型在出境游目標(biāo)市場(chǎng)定位的應(yīng)用過(guò)程。第五章，討論了利益細(xì)分模型在出境游