本土廣告公司集團(tuán)化發(fā)展研究.pdf

1、廣告公司集團(tuán)化趨勢(shì)始于上世紀(jì)80年代的西方發(fā)達(dá)國(guó)家。國(guó)際廣告業(yè)巨頭在完成了一次又一次的并購(gòu)之后，其實(shí)力和規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為世界廣告市場(chǎng)的主宰力量。隨著2005年12月10日的到來(lái),中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)實(shí)行了對(duì)外資的全面開放。從1986年第一家中外合資廣告企業(yè)成立到現(xiàn)在,國(guó)外廣告企業(yè)從合資到控股再到能獨(dú)資設(shè)立廣告公司,經(jīng)營(yíng)權(quán)限不斷擴(kuò)大,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷提高,成為中國(guó)廣告市場(chǎng)上最具實(shí)力的廣告群落。盡管改革開放給中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)，發(fā)展速度

2、令世界矚目，一批優(yōu)秀的本土廣告公司也在不斷涌現(xiàn)，但廣告公司數(shù)量多、規(guī)模小、實(shí)力弱等諸多弊端依然存在。目前,中國(guó)廣告業(yè)正處在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn),面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化潮流的沖擊，面對(duì)國(guó)外廣告集團(tuán)的蜂擁而入，中國(guó)廣告業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,本土廣告公司的生存環(huán)境日漸艱難。本文從產(chǎn)業(yè)組織和企業(yè)戰(zhàn)略角度出發(fā)，對(duì)廣告公司的發(fā)展歷史進(jìn)行了較為全面的考察，通過(guò)文獻(xiàn)分析、比較研究和深度訪談，在國(guó)內(nèi)首次對(duì)廣告集團(tuán)的內(nèi)涵、特征進(jìn)行了較為詳細(xì)的論述，分析了國(guó)外廣告集團(tuán)的