小世界網(wǎng)絡(luò)及其在電子商務(wù)中的應(yīng)用研究.pdf

1、小世界現(xiàn)象是社會(huì)學(xué)研究中的一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)，它揭示出：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的任意兩個(gè)人，都可以通過(guò)少數(shù)幾個(gè)邊連接在一起。在小世界現(xiàn)象被提出以后，許多具備小世界現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)模型相繼建立，為物理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科中的網(wǎng)絡(luò)研究提供了有力的工具，這其中包括：隨機(jī)圖模型、Albert-Barabási(BA)模型、Watts-Strogatz(WS)模型等。 本文在WS 模型的基礎(chǔ)上，通過(guò)內(nèi)環(huán)WS 模型連接外部高聚合系數(shù)子網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)模

2、型——Extended-Small World Network (ESWN)模型，并通過(guò)仿真驗(yàn)證，證明了該模型具備良好的網(wǎng)絡(luò)特性。ESWN 模型的構(gòu)建方式較WS 模型更加靈活，其層次結(jié)構(gòu)和外部子網(wǎng)絡(luò)的存在為構(gòu)建更加貼近現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)上平臺(tái)提供了方便，在應(yīng)用性上較WS 模型有優(yōu)勢(shì)。 誠(chéng)信缺失增加了社會(huì)交往中的成本，體現(xiàn)在網(wǎng)上社會(huì)中，信任的缺失和信譽(yù)管理的不完善不僅增加了網(wǎng)上交易的成本，而且阻礙了網(wǎng)上交易的快速發(fā)展。而信任和信譽(yù)作為獨(dú)特的