印象服飾店的市場營銷策略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文旨在對筆者所經(jīng)營的一個(gè)外貿(mào)服飾店如何根據(jù)所處商圈以及競爭對手的情況,來制定一個(gè)符合自己的營銷策略做一個(gè)初步的探討。 服裝店也面臨著嚴(yán)峻的市場競爭,各服裝經(jīng)銷商在爭奪用戶上進(jìn)行了兵不刃血的較量,其中,以“價(jià)格戰(zhàn)”尤為激烈。但是這種靠降價(jià)來吸引用戶,長期以往使經(jīng)銷商的利潤必然降低,而且市場的混亂還使用戶的消費(fèi)心理扭曲,使銷售商現(xiàn)實(shí)利益受損,核心競爭力也得不到增強(qiáng)。對此,我們應(yīng)該思考,服裝店的競爭能否脫離價(jià)格戰(zhàn)?商家能否把投入價(jià)格

2、戰(zhàn)的精力轉(zhuǎn)到形成產(chǎn)品的差異化或提高服務(wù)質(zhì)量,留住回頭顧客的方面上來? 如何能夠制定出一個(gè)適合于本服飾店的營銷計(jì)劃,使之能跳出價(jià)格戰(zhàn),在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就是本文所致力于探討的問題。 本文通過采取小范圍的市場調(diào)研及查閱資料、書籍等相結(jié)合的方式,定性和定量的分析了筆者所經(jīng)營的服飾店所處商圈的基本情況以及商圈內(nèi)競爭對手的狀況,并結(jié)合外貿(mào)服裝店的經(jīng)營特點(diǎn),總結(jié)分析了印象服飾店的市場發(fā)展現(xiàn)狀以及其目標(biāo)人群。從消費(fèi)者行為

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