我國(guó)中小企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，即使是實(shí)力雄厚的大企業(yè)，也難免危機(jī)四伏、舉步維艱，更何況中小企業(yè)。中小企業(yè)要立足，要發(fā)展，就要樹立品牌傳播意識(shí)。但是一提及營(yíng)銷案例和品牌研究，大多數(shù)是大企業(yè)、大公司的專利。而且也有很多中小企業(yè)認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事，筆者以此作為選題是希望運(yùn)用自己所學(xué)的廣告?zhèn)鞑W(xué)專業(yè)知識(shí)，從一個(gè)新的角度來(lái)剖析中小企業(yè)品牌傳播中存在的問(wèn)題，使中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想不再遙不可及、無(wú)從著手。 筆者從我國(guó)中小企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略研究的背景

2、出發(fā)，闡述了品牌傳播對(duì)中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展有著特殊意義。針對(duì)中小企業(yè)要不要做廣告這一問(wèn)題，在營(yíng)銷界爭(zhēng)議頗多。筆者認(rèn)為要正確看待廣告在中小企業(yè)品牌傳播中的角色和作用。通過(guò)對(duì)品牌傳播內(nèi)在要素的分析得出中小企業(yè)促進(jìn)品牌傳播戰(zhàn)略：有效整合品牌、傳播、社會(huì)、人力和產(chǎn)品等資源。在進(jìn)行初步的基本理論分析基礎(chǔ)上，針對(duì)江西中小企業(yè)這一特定的研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，對(duì)江西中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的主要問(wèn)題進(jìn)行闡釋，根據(jù)江西中小企業(yè)具體情況，提出加