高新科技園項(xiàng)目品牌推廣溝通提案

1、目標(biāo)導(dǎo)向?qū)τ陧?xiàng)目的理解后,我們得出的結(jié)論:項(xiàng)目本質(zhì)：工業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目目標(biāo):“維基經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的新型高科技產(chǎn)業(yè)集群體項(xiàng)目概念提煉：維基經(jīng)濟(jì)時(shí)代、新型工業(yè)科技園,提案目錄PART A 市場(chǎng)判斷PART B 概念定位PART C 客群觀察PART D 推廣策略PART E 平面表現(xiàn),PART A?市場(chǎng)判斷,總結(jié)與分析，是策略的前沿,1.行業(yè)狀況⊙工業(yè)用地價(jià)格和工業(yè)物業(yè)租賃價(jià)格持續(xù)上漲，但漲幅放慢且趨于平穩(wěn)

2、⊙國(guó)內(nèi)外資本繼續(xù)熱捧工業(yè)地產(chǎn)。像中糧、復(fù)地等在工業(yè)地產(chǎn)方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)⊙高科技產(chǎn)業(yè)園、商務(wù)園區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)物流地產(chǎn)需求強(qiáng)勁,且特點(diǎn)在全國(guó)內(nèi)表現(xiàn)明顯⊙國(guó)家出臺(tái)的與工業(yè)地產(chǎn)相關(guān)的政策較多，更好的規(guī)范了工業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)⊙內(nèi)地的工業(yè)地產(chǎn)開始發(fā)力，而且起點(diǎn)較高，其產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)十分明顯⊙工業(yè)地產(chǎn)逐漸開始由土地運(yùn)作轉(zhuǎn)向資本運(yùn)作,2.市場(chǎng)機(jī)遇⊙普洛斯集團(tuán)、嘉民集團(tuán)等全球工業(yè)地產(chǎn)巨頭紛紛搶灘中國(guó)工業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)，促進(jìn)發(fā)展⊙受住宅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)控影

3、響，國(guó)內(nèi)大開發(fā)商紛紛搶進(jìn)入工業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，前景看好,3.面臨挑戰(zhàn)⊙產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)控政策趨緊 國(guó)家采取更嚴(yán)格的宏觀調(diào)控政策來(lái)控制新開工項(xiàng)目，工業(yè)地產(chǎn)發(fā)展速度將受限⊙市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)將不斷提高 隨著央行的緊縮性貨幣政策出臺(tái)，工業(yè)地產(chǎn)商的投資成本勢(shì)必進(jìn)一步攀升⊙工業(yè)用地供應(yīng)繼續(xù)吃緊 將實(shí)施反通貨膨脹的宏觀調(diào)控政策，嚴(yán)格控制新增建設(shè)用地特別是工業(yè)用地將成為調(diào)控的重點(diǎn),基于以上因素，2008年的中國(guó)工業(yè)地產(chǎn)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑

4、戰(zhàn)那么，本項(xiàng)目又該怎樣進(jìn)行？我們的答案是………從市場(chǎng)的角度想政府的事,4.從市場(chǎng)的角度想政府的事⊙概念“糾正”，從工廠聚集到產(chǎn)業(yè)集聚 多數(shù)工業(yè)園不研究客戶投資心理、投資利益、吸引投資者欲望的興奮點(diǎn)在哪里⊙開發(fā)主體，政府角色淡化 民間資本涉足工業(yè)園開發(fā)，是主動(dòng)接替政府的包袱，減輕了政府負(fù)擔(dān)⊙盈利模式，從工廠賺錢到工業(yè)園賺錢 工業(yè)園區(qū)后，其升值空間便成幾何級(jí)上漲,SINODA 認(rèn)為：挑戰(zhàn)不

5、小，機(jī)遇頗大,SINODA 認(rèn)為的機(jī)會(huì)點(diǎn)：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新型工業(yè)園,5.項(xiàng)目機(jī)會(huì)點(diǎn)：⊙尋找區(qū)域?qū)傩?遵循 “先環(huán)境、再自身，先宏觀、再微觀”研究思路，從市場(chǎng)角度看區(qū)域?qū)傩?項(xiàng)目屬性： 位于海泰高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)重要位置/功能復(fù)合，以高新科技產(chǎn)業(yè)為主 區(qū)域?qū)傩裕?海泰高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鑫茂科技園得天獨(dú)厚的高新產(chǎn)業(yè)基地,⊙解析核心問(wèn)題 “如何使區(qū)域最大限度增值”是本項(xiàng)目運(yùn)作的核心問(wèn)題

6、 SINODA的解決方法： 一個(gè)極具創(chuàng)意、影響力并可操作的發(fā)展理念 一個(gè)合理的市場(chǎng)引領(lǐng)方案 一個(gè)極具吸引力并科學(xué)合理的開發(fā)計(jì)劃 一個(gè)清晰、明確的規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)書 一個(gè)詳細(xì)、科學(xué)的項(xiàng)目發(fā)展實(shí)施計(jì)劃,⊙探求成功經(jīng)驗(yàn) 尋找相同屬性又成功發(fā)展的類似案例進(jìn)行分析，判斷項(xiàng)目的“市場(chǎng)”狀況 經(jīng)過(guò)篩選，發(fā)現(xiàn)美國(guó)硅谷的經(jīng)典案例，對(duì)本項(xiàng)目策劃有很大的借鑒意義: 硅谷：

7、 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)綜合體模式，既注重研究開發(fā)，又注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更重視研究開發(fā)與產(chǎn)業(yè)界的合作，形成了具有鮮明特色的產(chǎn)學(xué)研一體化的模式。被認(rèn)為是世界上最成功、也是規(guī)劃痕跡最少的高科技園區(qū)，其中地方政府對(duì)硅谷的發(fā)展也是功不可沒(méi)的。,通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，硅谷對(duì)本項(xiàng)目策劃具有以下三點(diǎn)借鑒意義：①產(chǎn)業(yè)集群及結(jié)構(gòu)發(fā)展，為高新科技產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)，保證產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展②以重點(diǎn)工程為啟動(dòng)，帶動(dòng)園區(qū)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展③良好的政策支持、規(guī)劃設(shè)計(jì)為前提，實(shí)

8、現(xiàn)“產(chǎn)—學(xué)→研”三者的同步發(fā)展和價(jià)值提升,6.SINODA 給予本項(xiàng)目的定位建議： 分別從區(qū)域的整體、形象、功能上進(jìn)行戰(zhàn)略定位⊙項(xiàng)目整體定位：以高新科技產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的城市新綜合功能區(qū)⊙項(xiàng)目形象定位：高科技性、可持續(xù)發(fā)展、示范式的城市新產(chǎn)業(yè)區(qū)⊙項(xiàng)目功能定位：以高新技術(shù)市場(chǎng)為先導(dǎo)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為內(nèi)涵，以高端產(chǎn)業(yè)投資，商 務(wù)人群集聚為特征，以城區(qū)服務(wù)功能綜合發(fā)展為支撐的城市新綜合

9、 功能區(qū),本項(xiàng)目是依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新型高新科技集群工業(yè)園,PART B?概念定位,新經(jīng)濟(jì)時(shí)代：——這是一個(gè)“維基經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代失敗者創(chuàng)建的是網(wǎng)頁(yè)，而勝利者創(chuàng)建的則是生機(jī)勃勃的社區(qū)；失敗者創(chuàng)建的是有墻的花園，而勝利者創(chuàng)建的則是一個(gè)公共的場(chǎng)所；失敗者的創(chuàng)新是在公司內(nèi)部進(jìn)行的，而勝利者的創(chuàng)新則是和用戶共同進(jìn)行的；失敗者精心守護(hù)他們的數(shù)據(jù)和軟件界面以防被盜，而勝利者則將資源與每個(gè)人共享。,1.何

10、謂維基經(jīng)濟(jì)？ 不但要學(xué)會(huì)用知識(shí)武裝自己頭腦，還要學(xué)會(huì)如何掌握駕馭協(xié)作，推動(dòng)內(nèi)部與外部協(xié)同來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以獲取更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的的經(jīng)濟(jì)和科學(xué)。 ——著名新經(jīng)濟(jì)學(xué)家 唐?泰普斯科特 (Don Tapscott),2.維基經(jīng)濟(jì)的核心開放、對(duì)等、共享、全球運(yùn)作⊙開放：與直接、透明度、自由、靈活度、擴(kuò)張、參與等概念相聯(lián)系的商業(yè)實(shí)踐⊙對(duì)等：在人類歷史、企業(yè)發(fā)展史上，各種形式等級(jí)

11、制成為組織機(jī)構(gòu)的主要形態(tài)⊙共享：今天，新經(jīng)濟(jì)的、開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)模式開始流行，有些知識(shí)產(chǎn)權(quán)開放⊙全球運(yùn)作：人們對(duì)今天事物的接受，是通過(guò)許多不同的人所提供的服務(wù),3.維基經(jīng)濟(jì)與本項(xiàng)目的關(guān)系 本項(xiàng)目作為天津高新科技的又一產(chǎn)業(yè)集群體，擁有更強(qiáng)大的協(xié)作體量： 開放——本項(xiàng)目為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供一個(gè)相互協(xié)作的集群空間 對(duì)等——本項(xiàng)目對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行一次發(fā)展形態(tài)的價(jià)值提升 共享——本項(xiàng)目對(duì)高新技

12、術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)建立一個(gè)產(chǎn)、學(xué)、研資源共享的平臺(tái) 全球運(yùn)作——本項(xiàng)目擁有政府強(qiáng)勢(shì)政策支持及優(yōu)惠服務(wù)附加值,因此，本項(xiàng)目是維基經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新型工業(yè)園…………,4.新型工業(yè)園的支撐 新型工業(yè)園區(qū)與傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)是有所不同的，是按照十六大提出的“走新型工業(yè)化道路”的戰(zhàn)略之下而延伸出的概念，它的建設(shè)有以下七大原則：⊙地氣：地理位置、氣候等客觀原因 ⊙人氣：人員聚集的強(qiáng)弱和規(guī)模⊙財(cái)氣：政府的優(yōu)勢(shì)政策

13、 ⊙才氣：能否吸引人才到來(lái)⊙網(wǎng)氣：信息化的建設(shè) ⊙貴氣：注重引進(jìn)科技含量高的項(xiàng)目⊙雅氣：園區(qū)的文化建設(shè),針對(duì)本項(xiàng)目，我們同樣歸納出符合“新型”原則的七大優(yōu)勢(shì)：⊙地氣：項(xiàng)目地處海泰園區(qū)環(huán)外、與多條津內(nèi)高速毗鄰⊙人氣：海泰產(chǎn)業(yè)園區(qū)已鑄造的人文環(huán)境⊙財(cái)氣：享有與海泰園區(qū)一樣的高值優(yōu)惠⊙才氣：天津已形成的高知、高技術(shù)人才積聚地⊙網(wǎng)氣：項(xiàng)目全面實(shí)施智能化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)⊙貴氣：重大項(xiàng)

14、目“中科遙感”順利入園⊙雅氣：延續(xù)海泰高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化內(nèi)涵,總結(jié)出，本項(xiàng)目的核心價(jià)值：⊙以智力資源為依托⊙具有發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)⊙自然環(huán)境、區(qū)域規(guī)劃良好⊙城市高新技術(shù)功能區(qū)域,從深層次看，本項(xiàng)目的內(nèi)涵和價(jià)值主要表現(xiàn)在——⊙本項(xiàng)目抓住了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中創(chuàng)新型技術(shù)的新興領(lǐng)域⊙本項(xiàng)目從初步構(gòu)想上具備了產(chǎn)——學(xué)——研——住的完整體系⊙與天津市政府“十一五”的整體戰(zhàn)略構(gòu)想相吻合⊙從目前項(xiàng)目的規(guī)劃和定位看，真正地

15、與國(guó)際接軌、與世界同步,本項(xiàng)目從目前的規(guī)劃雛形和整體定位來(lái)看，將成為天津第一家依靠維基經(jīng)濟(jì)原理，擁有優(yōu)越地理位置、完善市政配套和完整發(fā)展體系的——“維基·巨匠”,案名1：維基·巨匠Slogan：維基時(shí)代，高科產(chǎn)業(yè)集群體科技與自然的融合,5.推廣定位：,案名2：華鼎國(guó)際 Slogan：綠色生態(tài)港  國(guó)際智慧城 高新區(qū)塊 領(lǐng)袖空間,Slogan備選：執(zhí)掌產(chǎn)業(yè)核心，引領(lǐng)城市經(jīng)濟(jì)

16、 天津世界級(jí)科技園特殊區(qū)塊在天津崛起，讓天津崛起聯(lián)合萬(wàn)商，領(lǐng)袖財(cái)富高新孵化產(chǎn)業(yè)根據(jù)地開放、對(duì)等、共享、全球運(yùn)作,PART C?客群觀察,客群定位： 由以上對(duì)本項(xiàng)目的定位我們可以看出，本項(xiàng)目區(qū)別于其他盤的最大優(yōu)勢(shì)就是具有園區(qū)的一體化配套、高效用的環(huán)境控制、高新技術(shù)氛圍和高新科技政策優(yōu)惠等，由此本案的目標(biāo)群體主要定位于一下三類：,⊙信息、軟件、醫(yī)藥、IT等科技產(chǎn)業(yè)企業(yè) 該類企業(yè)具有申報(bào)高新企業(yè)的潛力，也就可以潛

17、在的享受到高新區(qū)塊的政策優(yōu)惠；同時(shí)由于該類企業(yè)大多為創(chuàng)業(yè)型、發(fā)展中的企業(yè)，創(chuàng)業(yè)成本、空間和氛圍、配套都是關(guān)注的要點(diǎn)。該類企業(yè)占目標(biāo)群60%。,⊙管理前研 這類企業(yè)屬高速發(fā)展的企業(yè)，在一定程度上需要外來(lái)的企業(yè)投資分析、管理咨詢、財(cái)務(wù)謀劃、法律支援等專業(yè)性的管理前沿服務(wù)。依本項(xiàng)目?jī)?nèi)部眾多的這種需求，建議選擇20%的管理前沿服務(wù)企業(yè)入園,⊙其他類型企業(yè) 其他類型企業(yè)可包括外地企業(yè)駐天津辦事處、外資企業(yè)和物流企業(yè)等。因周邊的

18、快速交通網(wǎng)，可直達(dá)各城市重要出入口。該類企業(yè)建議選擇約20%定位。,PART D?推廣策略,1.推廣原則①階段推廣，各有側(cè)重 開園儀式前的階段重點(diǎn)工作是導(dǎo)入項(xiàng)目概念、樹立品牌形象和全面招商; 開園儀式后，推廣工作的重點(diǎn)就轉(zhuǎn)向強(qiáng)化招商; 在宣傳方面將以總結(jié)、深化和完善為主，逐漸在功能、規(guī)劃、政策、配套等諸多方面進(jìn)行不斷的充實(shí).,②內(nèi)外兼顧，全面開花 “內(nèi)”指國(guó)內(nèi)，“外”指海外，在招商策略上應(yīng)內(nèi)外

19、并重，外資、港資、臺(tái)資的高科技企業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)不能忽視，以達(dá)到全面開花的，順利招商的目的。,③做旺產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化集群 在樓盤的推廣中，提出“產(chǎn)業(yè)集群”的概念對(duì)客戶有一定的吸引力，針對(duì)性的強(qiáng)調(diào)目標(biāo)客戶群體，進(jìn)行項(xiàng)目知名度的提升，奠定樹立品牌形象的基礎(chǔ)。,2.推廣思路⊙借力造勢(shì)，演繹新型科技園體系以“中科遙感”為噱頭，形成行業(yè)內(nèi)部正面輿論效應(yīng)⊙挖掘特色，渲染新型工業(yè)園區(qū)七大理念借用前面挖掘出項(xiàng)目的七大優(yōu)勢(shì)分化進(jìn)行渲染⊙

20、協(xié)作區(qū)塊，描繪天津未來(lái)高新科技方向借有海泰園區(qū)的功能環(huán)境，產(chǎn)生“連鎖反應(yīng)”，用以擴(kuò)大項(xiàng)目知名度,3.推廣階段及步驟第一階段，準(zhǔn)備階段 在園區(qū)主體正式落成前做好充足的準(zhǔn)備，為正式的發(fā)售和推廣創(chuàng)造條件； 完成園區(qū)推廣的系列廣告（軟硬）； 確認(rèn)推廣策略、定位策略、品牌包裝策略，營(yíng)銷推廣策略和廣告媒體策略,第二階段，概念導(dǎo)入階段　　跨越園區(qū)主體的落成儀式； 告知并導(dǎo)入項(xiàng)目的概念，隆重推出幾期形象

21、廣告； 同時(shí)將國(guó)內(nèi)及天津主流媒體上分別發(fā)布軟性宣傳文章,第三階段，塑造形象、開拓招商階段　　塑造項(xiàng)目的品牌形象并展開卓有成效的招商工作； 落實(shí)好給予園區(qū)的針對(duì)高科技企業(yè)的各項(xiàng)政策； 在主流媒體上發(fā)布針對(duì)項(xiàng)目的系列深度分析文章； 結(jié)合形象和招商廣告及開園儀式，最大限度地樹立形象，促進(jìn)招商,第四階段，強(qiáng)化招商階段 鞏固前階段全方位的宣傳效果，保持適當(dāng)?shù)膹V告見報(bào)率，鞏固和擴(kuò)大銷售成績(jī)；

22、 將利用銷售突破某一數(shù)量的時(shí)機(jī)發(fā)布幾次大幅廣告，制造幾次銷售高潮,4.廣告目標(biāo)⊙長(zhǎng)期目標(biāo)——　　擴(kuò)大項(xiàng)目的影響，樹立其品牌形象，將其塑造成為區(qū)域信息產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性亮點(diǎn)。奠定其在天津信息產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，為園區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 ⊙短期目標(biāo)—— 全方位展示項(xiàng)目的規(guī)劃、功能、內(nèi)涵和未來(lái)前景，營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍，樹立目標(biāo)客群對(duì)園區(qū)的信心，促進(jìn)銷售，為正式開園做好準(zhǔn)備，完成既定的銷售目標(biāo)。,5.廣告策略 ⊙深度新聞

23、性宣傳策略　　一般性的新聞性消息發(fā)布在項(xiàng)目園推出初期以及重要時(shí)間結(jié)點(diǎn)，如園區(qū)落成、開園儀式、重大項(xiàng)目引進(jìn)等時(shí)刻； 系列深度新聞報(bào)道是對(duì)初期強(qiáng)勢(shì)廣告的有效延續(xù)，兩者結(jié)合可以達(dá)到詳情傳達(dá)、充分展示、品牌塑造等作用,⊙初期傳播的最大化策略 使傳播方式立體化，在報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志、戶外等媒體上進(jìn)行軟硬結(jié)合的立體化傳播組合，短期內(nèi)使其成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)和討論的話題； 初期概念導(dǎo)入的時(shí)間為三個(gè)月，包含了兩個(gè)重大

24、事件——園區(qū)落成儀式和開園儀式，要以新聞性、轟動(dòng)性及傳播力最強(qiáng)的廣告效果進(jìn)行再傳播。,6.廣告主題 ⊙系列硬廣告主題： 系列主題一：“維基·巨匠”，科技世界完美呈現(xiàn)“園”聚眾慧，“緣”系未來(lái)，聯(lián)手成就高新產(chǎn)業(yè)天地系列主題二：科技金礦，孕育產(chǎn)業(yè)新境界維基·巨匠，為高新科技企業(yè)度身訂制,⊙新聞消息主題：主題一：“七大資源優(yōu)勢(shì)”打造天津首席新型高科技產(chǎn)業(yè)集群體園區(qū)面積XX萬(wàn)平方米，集研發(fā)、孵化、

25、信息、展示、服務(wù)等功能一體主題二：“維基·巨匠”正式開園，天津迎來(lái)高新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海新時(shí)代規(guī)模之最,功能最大,“中科遙感”率先入駐,⊙系列新聞深度報(bào)道主題　?、?媒體選擇――《今晚報(bào)》、行業(yè)專業(yè)報(bào)刊　?、?軟新聞系列，每篇半版系列主題一： “高新科技旗艦” 駛?cè)搿熬S基·巨匠”——維基·巨匠透視之一系列主題二： 筑巢引鳳，打造產(chǎn)業(yè)平臺(tái)——維基·巨匠透視之二系列主題三：

26、政策配套，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想——維基·巨匠透視之三,系列主題四： 政企聯(lián)手，構(gòu)筑戰(zhàn)略中心——維基·巨匠透視之四系列主題五：為您營(yíng)造高科產(chǎn)業(yè)集群世界——維基·巨匠透視之五系列主題六:高手世界，聯(lián)袂創(chuàng)業(yè)——維基·巨匠透視之六,7.媒介公關(guān)策略⊙媒介目標(biāo)　　圍繞項(xiàng)目落成、正式開園兩大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分階段實(shí)施不同的媒介目標(biāo)： 第一階段（園區(qū)落成暨竣工交付階段） ——以

27、宣傳園區(qū)形象為主，向外界整體包裝并推出“項(xiàng)目的概念，營(yíng)造聲勢(shì)，樹立形象，引起天津各級(jí)政府、有關(guān)部門和中外產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注，推動(dòng)全面招商序幕 ——公關(guān)活動(dòng)策略，在行業(yè)內(nèi)以竣工典禮、酒會(huì)，行業(yè)論壇，行業(yè)雜志報(bào)道為主；社會(huì)效應(yīng)以新聞發(fā)布會(huì)，目標(biāo)客戶交流會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)包裝，招商手冊(cè)為主,第二階段（園區(qū)開園階段） ——以宣傳園區(qū)功能為主，結(jié)合項(xiàng)目的正式開園啟動(dòng)，部分入駐企業(yè)的運(yùn)作，深化園區(qū)的內(nèi)涵和功能，進(jìn)一步提高其海內(nèi)外知名度

28、 ——公關(guān)活動(dòng)策略，在行業(yè)內(nèi)，以針對(duì)性的行業(yè)論壇會(huì)，行業(yè)招商會(huì)，行業(yè)雜志廣告和新聞報(bào)道為主；在社會(huì)效應(yīng)，以市場(chǎng)交流會(huì)、展覽會(huì)為主。,⊙媒介策略 ①圍繞項(xiàng)目落成和開園兩大時(shí)間點(diǎn)，以天津主力媒體、全國(guó)行業(yè)專業(yè)媒體為主，海外相關(guān)媒體為輔；天津地區(qū)媒體以報(bào)刊媒體為主，電視、高速及機(jī)場(chǎng)戶外媒體為輔 ②第一階段廣告選擇優(yōu)勢(shì)媒體,采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾面廣的大眾類媒體作推廣；第二階段廣告以專業(yè)媒體為主 ③科學(xué)合理地