哈爾濱兒童制藥廠營銷策略研究.pdf

1、隨著人民生活水平的改善和醫(yī)療保健需求的不斷提高，近年來醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展迅速，我國醫(yī)藥企業(yè)面臨的競爭環(huán)境也發(fā)生了很大變化。我國加入WTO后，隨著國外醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入中國，我國醫(yī)藥企業(yè)將面臨著世界范圍的更加激烈的競爭挑戰(zhàn)。此時，兒童藥物市場上藥物品種缺乏，生產(chǎn)兒童藥品的企業(yè)逐漸增加，市場競爭激烈的狀況也在愈演愈烈。
　　哈爾濱兒童制藥廠是全國首家專業(yè)兒童藥品生產(chǎn)企業(yè)之一，成立于1995年，資產(chǎn)逾億元。本文敘述了企業(yè)從創(chuàng)立到不斷發(fā)展，經(jīng)歷了起步

2、階段的艱難時期和成長階段的快速發(fā)展的歷程，以及目前尚未達(dá)到輝煌卻經(jīng)歷利潤下滑的陣痛。本文在對哈爾濱兒童制藥廠外部營銷環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件的分析和研究的基礎(chǔ)上，制定出適合哈爾濱兒童制藥廠現(xiàn)階段走出困境和未來長遠(yuǎn)發(fā)展的營銷策略。
　　本文首先簡述了本論文撰寫的背景和意義，并對國內(nèi)外研究狀況進(jìn)行分析；然后對哈爾濱兒童制藥廠所處的宏觀和微觀環(huán)境及企業(yè)的內(nèi)部條件進(jìn)行了研究分析，從而得出現(xiàn)階段哈爾濱兒童制藥廠所具有的自身優(yōu)勢和劣勢以及企業(yè)目前發(fā)