夏津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、1984年設(shè)立以來，中國開發(fā)區(qū)發(fā)展建設(shè)取得了令人矚目的成就，特別是國家級開發(fā)區(qū)，在成功打造出一個個環(huán)境良好、功能完善、充滿生機和活力的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)的同時，有力地拉動了所在區(qū)域經(jīng)濟社會的快速發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，各地紛紛把加快開發(fā)區(qū)發(fā)展建設(shè)作為推動區(qū)域經(jīng)濟社會快速發(fā)展的主要動力，千方百計聚集各種資源和要素，全力打造區(qū)域引資和對外開放的平臺。 開發(fā)區(qū)的快速發(fā)展，為我國吸引外資、引進先進技術(shù)和管理、培養(yǎng)人才、聚集高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化工

2、業(yè)布局、推動工業(yè)技術(shù)進步發(fā)揮了巨大作用。夏津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)始建于1996年，歷經(jīng)十年變革在2006年4月重新通過審核，提升為省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，并命名為“夏津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”。 開發(fā)區(qū)已成為我縣新型產(chǎn)業(yè)的集中區(qū)，各類優(yōu)質(zhì)資源的聚合地，經(jīng)濟增長的動力源，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的排頭兵，外貿(mào)出口的主力軍，在我縣經(jīng)濟發(fā)展中占有的地位越來越重要。本文首先對夏津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的整體概況，外部環(huán)境和內(nèi)部條件進行了詳細的闡述然后分析夏津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過程

3、中營銷方面所存在的問題，進而對面臨的優(yōu)勢、劣勢，威脅與機遇進行SWOT分析，最后，在此基礎(chǔ)上，得出夏津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的營銷戰(zhàn)略應(yīng)采取整體性的品牌營銷戰(zhàn)略即整合營銷傳播戰(zhàn)略。因開發(fā)區(qū)營銷的復(fù)雜性和特殊性，使得傳統(tǒng)的營銷組合理論(4P、4C、4R、7P等)很難直接照搬到開發(fā)區(qū)營銷中來。所以在前人研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場營銷理論的最新進展，在此提出了開發(fā)區(qū)營銷的“八對”(8P&8C)組合要素：產(chǎn)品-顧客組合、價格-成本組合、渠道-便利組合、促銷