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文檔簡介
1、怎樣盡快把房子賣出去,是令開發(fā)商頭疼的事情,所以房地產(chǎn)營銷策略也逐漸被越來越多地重視起來,房地產(chǎn)營銷策略的制定是一項復雜的工作,涉及面廣、難度大,如何才能制定出好的營銷策略,是值得我們深入研究的重要課題。 論文首先通過文獻綜述的詳細研究,理清了國內外學者有關房地產(chǎn)營銷策略的研究成果和方法,為開發(fā)商采取應對策略提供可借鑒的理論與方法,同時為本文的實證研究提供了理論基礎。 其次,通過文獻研究法、問卷調查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法
2、和層次分析(AHP)法等多種方法,首次系統(tǒng)地確定并分析重慶市影響房地產(chǎn)營銷策略的主要因素,并且得出各個因素的相對比重,為開發(fā)商進行營銷決策提供了較為真實的依據(jù),同時還為其他學者在此基礎上進一步研究提供了理論基礎和現(xiàn)實依據(jù)。 最后,確定了重慶市房地產(chǎn)產(chǎn)品價格、目標消費群體及喜好、市場供給與需求情況等影響房地產(chǎn)營銷策略的30個主要因素,并對這些因素從五個影響方面(即:營銷環(huán)境因素、消費者市場特點因素、消費者行為因素、房地產(chǎn)項目自身因
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